全域旅游背景下的乡村红色旅游资源开发路径探索——以韶关市为例

谢 青

（广东科学技术职业学院，广东 广州 510640）

0 引言

“全域旅游”是近年来国家针对旅游业进一步健康发展所提出的重要概念和战略部署。2015年原国家旅游局发布《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》；2016年又分两次公布“国家全域旅游示范区”名单；2018年3月，国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，就加快推动旅游业向全域旅游转型的新路指明方向，这一系列举措标志着我国“全域旅游”时代的到来。近年来，国家高度重视红色文化和资源在社会经济发展中的重要作用，乡村旅游资源尤其是乡村红色资源的挖掘利用和规划成为一些地方发展乡村旅游的重要举措。近年来，广东省韶关市以创建国家全域旅游示范区为契机，大力推动乡村旅游产业的发展，充分挖掘乡村红色文化和红色资源，促进红色文化和乡村旅游深度融合。

1 韶关市乡村红色旅游资源概况及特色

韶关市位于广东省北部，毗邻湖南省和江西省，是广东省旅游资源最丰富、旅游文化品位最高的地区之一，市内红色文化资源丰富，具有发展乡村红色旅游产业的先天优势。

1.1 韶关市发展全域旅游条件较好

韶关市在2016年10月被原国家旅游局列入第二批“全域旅游示范区”名单，以此为契机，韶关市提出要建设成为国家旅游产业集聚区、粤湘赣省际开放先行区、粤北地区中心城市，先后制定出台《关于加快发展大旅游的实施意见》《韶关市旅游产业发展规划（2015—2025年）》等配套文件。韶关市充分发挥旅游资源优势，大力发展旅游业，推动旅游产业快速发展。据统计，2018全年接待旅游者人数4 790.5万人次，增长13%，旅游总收入453.0亿元，增长16.7%。2019年全年接待旅游者人数5 330.6万人次，增长11.3%，旅游总收入512.3亿元，增长13.1%。韶关市近年来旅游业增长迅速，已成为支柱性产业，具有发展全域旅游的良好条件。

1.2 韶关市乡村红色旅游资源丰富多样

韶关市大力挖掘红色文化和红色旅游资源，着力将韶关打造为全省红色革命教育基地、红色文化传播基地和红色旅游首选胜地。韶关市的红色旅游资源主要分布在乡村地区。据统计，韶关市拥有各类红色遗迹、遗址共287处，其中革命时期重要事件的发生地有102处、党政机构的旧址有85处、纪念性建筑有42处、战斗遗址23处，名人故居14处，烈士墓地21处，其中重要的红色遗址达37个，居全省首位，如南雄梅岭梅关、仁化双峰寨、始兴红围中共广东省委旧址、五里亭中共粤北省委旧址等。这些丰富而宝贵的红色旅游资源使韶关发展红色旅游具有得天独厚的条件。

1.3 韶关市发展乡村红色旅游前景广阔

韶关市自2004年就开始挖掘红色旅游资源，培育红色旅游环境，大力发展红色旅游产业，积极打造红色旅游品牌，如红七军革命烈士纪念园被列为“爱国主义教育基地”，中共广东省委、中共粤北省委机关旧址和南雄梅岭旅游景区被命名为“广东省红色旅游示范基地”等。此外，韶关市每年所接待的游客主要以珠三角地区为主，珠三角地区经济发达，人口众多，游客消费能力强，距离韶关很近，且有高铁直达，交通非常方便，每年韶关接待的游客主要来自珠三角地区，稳定的客流为韶关市发展乡村红色旅游提供了源动力。

2 韶关市乡村红色资源开发存在的问题

目前，韶关市的乡村红色旅游还在不断开发过程中，取得一些成效，但总体来说还存在一些突出的问题。

2.1 乡村红色旅游整体规划尚未出台

旅游总体规划是一个地区发展旅游的指导性文件，具有方向性和全局性的意义。目前，韶关市相关部门正在制定全市红色旅游总体规划，但尚未出台，因此，近年来的乡村红色旅游开发是在缺乏总体规划的情况下实施的，很多开发模式仍在探索或模仿阶段，一些红色旅游项目还是以政府指导、社会参与开发为主，因此，整体性红色旅游规划缺失导致全市红色旅游尤其是乡村旅游开发呈现的是点状结构，是局部开发，造成开发模式雷同或旅游景点关联性不强，使各个旅游景点缺乏特色。

2.2 乡村红色旅游产品单一，缺乏特色

当前，韶关市的乡村红色旅游资源开发还处于兴起阶段，对乡村红色文化和红色资源的挖掘还在进行中，因此，目前韶关市的乡村红色旅游产品还比较单一，开发出的红色旅游线路仅限于一日游或两日游，旅游线路只是红色景点的单向串联，如一日游主要有“红色遗址体验之旅”“爱国主义教育之旅”“踏寻先辈足迹之旅”“追寻红色记忆之旅”和“忆苦思甜红色之旅”，其中的“红色遗址体验之旅”是从韶关市区出发，经过中共粤北省委机关旧址、北伐战争纪念馆、犁市当铺、仁化县长江广州会馆（红三军团临时指挥部）、长江中山公园（革命烈士纪念碑）、长江凌溪村五岭地委旧址。由于当前乡村旅游配套设施尚不完善，因此，无论一日游还是两日游，走马观花式的体验之旅既不能让游客充分体验乡村中的红色文化，又无法让游客充分感受红色文化中的乡村风情，游客参与不充分，使乡村红色旅游的实际效益打折扣。

2.3 乡村红色旅游配套设施尚不完善

韶关市的乡村红色旅游资源历经长久岁月的洗礼，均较破旧，与周边环境协调性较差，一些重要的红色遗址虽经过修缮，但与周边环境的协调性不理想；有的红色景点基于发展旅游而采取破坏式的修缮开发，改变了红色资源原有的“味道”，未将乡村红色资源的开发与乡村建设、环境整治及美丽乡村建设协同考虑，以红色资源为核心的景点并未完美融入乡村环境中，无法成为乡村中的重要组成部分；一些较为重要的红色景点，由于影响力大，吸引游客的能力较强，游客流量较大，但周边相关配套的设施如住宿、餐饮等尚不够完善，接待能力有限，无法满足大流量游客的需要，还会造成乡村环境的破坏。

2.4 缺乏与周边省份协同规划开发红色旅游资源

韶关市所处的湘粤赣三省交界地区是红色资源较为丰富的地区，被称为“红三角地区”，属于全国规划建设的12个“重点红色旅游区”之一。目前，湘赣两省也正在进行乡村红色旅游资源的开发，积极挖掘红色旅游“富矿”，但三省都是各自开发，湘粤赣边界区域的乡村红色旅游还只是简单的点到点的走马观花式参观革命纪念馆、遗址博物馆、革命旧址，并未将三省交界地区的红色资源进行整合，使跨区域的旅游资源成为相互关联的组成部分，形成完整的红色“故事链”，因此，游客无法深刻了解当时的革命历史背景，也不能充分获得相互关联的革命旧址的完整体验，从而不能充分发挥红色资源的爱国主义教育功能。

3 韶关市乡村红色旅游资源开发路径

针对乡村红色旅游资源开发过程中存在的问题，在“全域旅游”建设背景下，通过乡村红色旅游资源将相关产业、公共服务设施、区域旅游规划、乡村环境、乡村文明风尚等进行优化提升，促进区域内旅游资源、旅游相关产业以及经济社会协调发展，探索开发乡村红色旅游以促进全域旅游示范区建设的路径。

3.1 乡村红色旅游与传统旅游深度融合

韶关市的旅游产品已具有一定知名度，在此基础上，开发乡村红色旅游资源，要做好与其他传统优势旅游资源的相互融合，发挥传统旅游资源优势，做好新旧结合，相互促进，把握好侧重点。在加大乡村红色旅游资源开发的同时，继续推进传统旅游开发，防止顾此失彼。因此，要对全市的旅游规划进行通盘考虑，将乡村红色旅游与传统旅游统筹协调，进行深度融合，共同促进全域旅游发展。

3.2 着力打造乡村红色旅游品牌

韶关拥有众多的红色旅游资源，要对有一定影响力、有进一步开发潜力的红色资源进行深入挖掘，在此基础上进行大力宣传，围绕这些红色旅游品牌开发出优质的旅游产品和优质旅游线路，并做好相关配套设施的建设，逐步扩大在游客中的影响力，成为有口碑的旅游目的地。需要注意的是，在品牌打造过程中，一方面要突出红色资源的稀缺性和唯一性；另一方面，在开发红色旅游资源过程中要注重保护，确保红色资源的原真性，充分尊重历史。

3.3 完善乡村红色旅游配套设施

开发乡村红色旅游资源需要与相关基础设施及配套设施一并建设，以满足游客在旅游时的一些基本需求，如乡村道路、公共卫生间、购物超市、餐饮设施或乡村民宿等，这些基础设施和配套设施的建设可融入乡村环境治理和美丽乡村建设中，成为改善乡村环境的重要举措，同时也成为红色旅游景点的重要组成部分。

3.4 挖掘乡村红色旅游文化内涵，开发周边产品

深入挖掘韶关市乡村旅游红色资源所蕴含的红色文化，不仅能提升旅游景点的文化品位和生命力，而且可提升游客的旅游体验。此外，开发红色旅游景点所蕴含的红色文化、红色故事、人物精神，并将其与乡村民俗文化相结合，策划和开发出游客深度参与的旅游项目和体验性活动，延长游客在景点的游玩时间；此外，开发相关红色文创产品，充分体现红色文化与乡村文化特色，做好文旅融合大文章，将韶关乡村红色资源优势转化为文化优势和经济优势，为乡村振兴注入新活力。

3.5 注重与周边省份乡村红色旅游协同发展

韶关市乡村红色旅游资源与相邻的湖南、江西两省的红色旅游资源具有同质性，三省相关部门可建立乡村红色旅游资源开发规划的协调机制，共同制定红色旅游总体规划，形成错位发展，避免同质化的竞争，为区域内乡村红色旅游的发展创造良好的环境；构建韶关与周边地区乡村红色旅游的交通网络，优化乡村红色景区之间线路，减少游客路途时间，增加在景点的停留时间；韶关市与周边省市在宣传推介乡村红色旅游时，要做到各美其美，美美与共，共同促进三地红色旅游产业的协调发展。

4 结语

韶关市在创建全域旅游示范区的过程中，积极挖掘和弘扬全市红色旅游资源所蕴含的文化内涵和教育功能，探索红色旅游资源与乡村旅游深度融合的路径，但在探索的过程中存在一些问题，一些红色旅游产品缺乏个性，游客参与性较差，乡村红色旅游尚未充分发挥出应有的作用；同时，随着游客对旅游产品的要求越来越高，单一、展览式的红色景点已无法满足游客的不同需求，挖掘和开发乡村红色旅游资源的附属产品，进一步满足游客对革命传统、红色文化与当今社会主义核心价值观的深层次理解，使游客在旅游过程中，更深切地感受到红色景点所提供的红色文化氛围，将红色旅游的教育宣传功能最大程度发挥。