成都高校大学生鞋类消费调查分析

杨文静，李娟

（四川大学，四川 成都 610065）

引言

大学生是当前我国重要的消费主体之一,也是未来社会消费的主力军和未来消费潮流的引导者。大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新、新奇，也很容易受到这个时代各种流行消费思潮的影响，但由于经济尚未完全独立,收入主要来源单一,因此对产品的技术质量与产品价格并没有特殊的、严格的要求。

鞋子作为时尚产品的重要组成部分，一直备受人们关注。随着当代中国经济社会的快速发展,物质文化生活日益丰富，鞋子已经逐渐成为当代人们生活服饰的不可或缺的一部分，对于鞋子的消费现状、消费观念在一定程度上可以折射出当代中国大学生的一种消费状态和人生价值取向。通过分析我国大学生对于鞋类产品的消费行为，了解他们对于鞋类产品的消费需求，建立此类产品的正确消费行为导向，对于帮助大学生树立正确合理的消费观念具有重要的社会价值和实际意义。

1 调查方案

1.1 调查背景

成都市作为西部中心城市,社会节奏较快,文化底蕴扎实深厚,消费潜在市场巨大。市内高校众多,年轻消费者活跃,高校大学生在消费群体中占有一定比例。因此,通过对成都市高校在校大学生在不同鞋类市场消费现象的分析调查，可以及时深入了解当前在校大学生对不同鞋类的消费水平与消费观念,梳理当前大学生日常消费行为的主要成因及其存在的问题,有助于他们培养良好的消费行为习惯,树立正确的消费观念。

1.2 调查目的

在现代经济社会中,在校大学生对于生活上的品质要求逐渐提高,对鞋子服饰的品质要求也越来越高,鞋子一直以来是一种大众十分钟爱的时尚服饰,为了更好地深入了解当前大学生的鞋子消费观念,帮助更多大学生快速树立正确的鞋子消费观,特进行此次市场调查。

1.3 调查内容

此次问卷调查旨在分析成都市在校大学生购买鞋子产品情况,主要内容围绕着大学生的收入水平、购买各种鞋子的消费频率、购买商品价格范围、购买各种鞋子时特别看重的因素、购买鞋子的场所、消费结构及变化趋势、购买消费动机、消费习惯、对鞋子产品的功能改进意见、对服务者的要求等方面进行问卷调查。调查结果主要从男女大学生鞋类商品消费的价格、品牌、消费频率以及消费观念等几个方面对其进行深入分析。

2 大学生鞋类产品消费的影响因素分析

2.1 社会文化环境因素

随着国际化交流程度越来越高，大学生所接触到的社会文化环境较以前更加开放，各种消费潮流对于他们都会产生不同程度的影响。

2.2 经济因素

虽然有部分学生在大学期间有奖学金和勤工俭学的收入，但大多数大学生还未完全经济独立，其收入的主要来源是父母提供的生活费，因此家庭经济状况是影响其消费水平的重要因素。

2.3 心理因素

现在的大学生所在家庭的经济状况比以前好，很多人都是一个家庭中的独生子女,个性特征明显，他们更加希望拥有自己的独立人生价值和核心价值观念,自我意识比较强[2]。通常他们通过购买的产品来表现自我价值观念。

马斯洛的关于群体心理需要的基本理论及其分析研究结果显示，在充分满足了群体生理需要和安全需要的两个基本前提下,更多的年轻人需要努力地去满足在群体内社交上的心理需要和群体自尊心的培养需要。而这种自尊心就是——炫耀。这就促使很多大学生在购买鞋类产品时具有很强的战略价值指向性和战略目标性，而名牌消费就是这一心理的直接体现。大众熟知的运动鞋品牌NIKE、阿迪达斯、李宁、安踏、361°、特步等在现代大学校园里随处可以看见，其中NIKE、阿迪达斯在运动鞋品牌中属于高档产品，李宁属于中档产品，安踏、361°、特步则属于低档产品，大学生们通常会根据自己的收入水平选择不同价格档次的品牌。但出于“炫耀”心理，大学生大多会在自己经济条件允许的情况下，选择较高档次的名牌产品[1]。

2.4 产品因素

从使用者的审美角度看,鞋子本身应该同时具有实用性和审美性。大学生在选择鞋类产品时，首先会考虑鞋的功能性和舒适性，其次是鞋的美观性和时尚性。由于在校大学生的生活方式和简单的物质消费观念,他们非常喜欢取悦自己、享受多彩生活,大多数人最喜欢穿一些适合日常生活的运动鞋、休闲鞋。在满足以上两种功能的前提下，鞋的质量和价格是影响大学生购买决策的重要因素。

3 调查数据统计分析

本次调查采用随机抽样，共有120 人参加并且完成了问卷,参加调查的学生男女比例达到预期5:4 的比例,保证了本次调研具有一定的普遍意义。

3.1 男女生比例

本次抽样调查中,样本总数为120,男生样本数为68,占比56.67%；女生样本数为52,占比43.33%,按男生、女生的群体特征,确定了5:4 的比例,基本符合预期比例。

对毛竹林施肥以提高竹林产量的研究已有众多报道[3-5]。我国自20世纪50年代以来对毛竹进行了各种施肥研究，并取得了较多研究成果[6]。到20世纪80年代，人们开始对毛竹林进行施肥技术方面的系统性试验研究。但是钢渣肥应用于毛竹林的研究很少，本文以浙江省龙游县社阳乡源头村的毛竹林为研究对象，通过随机区组试验，采用沟施法探讨3种肥料在2种林分密度条件下对毛竹胸径、新竹生长情况的影响，从而确定钢渣肥是否可以取代复合肥和生物有机肥。由于钢渣肥成本低，因此用于生产实践，可以提高竹林的经济效益，为竹业的发展提供依据。

3.2 男女生的月生活费

在参与调研的大学生中，个人月次性生活费在3500 元以上的男生占20.59%，女生占比13.46%;个人月次性生活费在1500 元以下的男生占比26.47,女生占比17.31%;个人月次性生活费在1500-2500元的男生占比42.65%,女生占比51.92%。调查显示，生活费用较高的男生比例高于女生。

3.3 男女生购买鞋的频率

经调研,男生购买鞋的频率最高的是3-4 月一次,占比32.35%,其次是1-2 月一次,占比27.94%；女生购买鞋子频率最高的是1-2月一次,占比32.35%,其次是3-4 月一次,占比34.62%。调查显示,女生买鞋的频率高于男生买鞋的频率。

3.4 男女生购鞋时选择的品牌

经调研,男生在购鞋时,选择阿迪达斯、Converse 等知名普通款类的占比为55.88%，32.35%选择李宁、安踏等普通鞋类品牌,仅13.24%购买奢侈品类鞋子；女生选择阿迪达斯、Converse 等知名普通款类的占比为53.83%，42.31%对鞋类品牌无要求,仅3.85%选择奢侈品类鞋子。调查显示,在购买鞋子时,男女生大多数选择知名普通款类鞋子,其中,男生对鞋子品牌的重视程度更为明显。

3.5 男女生购买鞋的平均价格

经调研,男生购买300-600 元的鞋子占比26.47%,购买600-1000 的鞋子占比22.06%;女生购买300-600 元的鞋子占比48.08%,购买600-1000 的鞋子占比11.54%。调查显示,男生购买鞋的平均价格高于女生。

3.6 男女生购买鞋的主要原因

经调研,男生购买鞋的主要原因为换季需要的占比51.47%，旧鞋破损的占比50%，场合需要的占比42.65%，追求潮流的占比38.24%，新款发售的占比22.06%；女生购买鞋的主要原因为换季需要的占比73.08%，追求潮流的占比42.31%，旧鞋破损的占比40.38%。由此可以推测,女生在购鞋时更加注重经济实惠,盲目购买的可能性相对较小。

3.7 男女生的主要购鞋渠道

经调研,男女生购鞋的主要渠道均为线上购买,占比约为70%。

3.8 男女生活费使用情况

经调研,男女生在生活费使用情况方面,差异较小,男生生活费正好用完的占比27.94%,有结余的占比35.29%；女生生活费正好用完的占比25%,有结余的占比34.62%。调查显示,男女生基本符合量入为出、理性消费的观念,同时也存在超前消费、生活费透支的情况。

3.9 男女生购鞋的消费观念

经调研,男生在购鞋时偶尔会使用信贷工具的占比42.65%,经常会使用信贷工具的占比14.71%；女生在购鞋时偶尔会使用信贷工具的占比32.69%,经常会使用信贷工具的占比9.62%。由此可以推测,男女大学生在购鞋时多多少少会存在超前消费的情况,男生超前消费的占比更大,男生对鞋类品牌更加重视。

4 调查结论及探讨

4.1 调查结论

目前男女大学生对于鞋类产品的主要购买渠道均为线上。随着现代科技水平的不断发展,网络日益发达,线上购买产品种类繁多,价格相较于实体店有时更为优惠,因此足不出户、经济实惠的购买方式更受大学生的欢迎。

随着社会经济水平的不断提高,人们更加追求鞋类产品的品牌和档次。男生对鞋类品牌的重视程度明显高于女生，购买鞋的平均价格高于女生，男生超前消费的占比更大；相比较而言，女生在购鞋时更加注重经济实惠,盲目购买的可能性相对较小。整体来看,女生购鞋频率高于男生[2]。

4.2 存在的问题

4.2.1 消费行为存在一定盲目性

当代大学生消费观还未成熟,消费行为存在着一定的盲目性。部分在校大学生没有合理的消费计划,消费动机不确定而导致消费随意性、随机性强。大学生普遍缺乏独立的经济来源,但又普遍具有较旺盛的消费需求,对于生活开销、物质生活和精神生活的追求都持有自己的看法,因此如果缺乏正确的价值观念与合理的消费行为引导,则会导致大学生的消费行为存在着盲目性。

4.2.2 从众消费心理、攀比心理及其引发的炫耀心理

由于经济社会的快速发展,互联网时代的高效便捷,当代大学生普遍能够通过网络、媒体迅速捕捉时代日新月异的变化。当代中国大学生在日常生活消费、人际消费都投入大量金钱和精力,鞋类作为外表第一输出的视觉呈现,常被大学生作为建立自我尊重、寻求自我价值的手段。而在“快餐时代”的推动下,部分中国大学生也为了不断追求一时的物质消费体验快感,从而产生非理性的从众消费心理、攀比消费心理等。

4.3 对策及建议

4.3.1 树立合理的消费观念

对于当代大学生而言,首要的还是要明确自己消费行为中所存在的问题,理性看待自己的消费行为,树立合理的消费观念。要自己获得独立的经济来源,合理地提高生活水平。要意识到“信贷工具”是一把双刃剑,在具有便利性的同时,亦可能影响日常生活及心理，需要根据自己的预期收入合理地使用信贷工具。

4.3.2 加强合理储蓄,培养理财技能

大学生要加强对自己月消费、季消费、年消费的计划与控制。同时奖助学金、兼职补贴也应该纳入自己的理财计划当中。合理储蓄,月有结余,多通过网络和书本学习理财知识,提早培养理财意识。

5 结束语

通过本次市场调研,梳理了影响大学生鞋类消费的主要因素，总结了大学生鞋类消费的行为特征。但由于调研经验不足，调研的范围有限，对于大学生的鞋类产品消费现状仅有初步的了解和认识，调研结论及对策建议也仅在一定范围内具有参考价值。通过实地调查锻炼了自己的表达能力和交际能力,发现了自己在知识和能力方面的不足，也更加明确了未来的学习和努力方向，更加利于今后将自己的专业所学拓展到实践当中。