基于全媒体时代背景下商业插画的设计研究

林雅琪，张金玲，刘垚

（沈阳工学院，辽宁 抚顺 113122）

引言

插画是世界上最古老的传播方式。插画主要分为传统的插画和现代的商业传播类的插画两种。传统插画也就是我们经常看到的，来源于洞穴里绘制的图案、古代的传统壁画、后期古代人文艺术绘画作品等。插画艺术，经过上千年的沉积和演变，发展成现代艺术。现如今插画已经演变成了被人们接受、追捧的一种新的艺术风格。这种传播方式，延展性非常好，并随着时代的变化不断地进行发展演变，变得更加多彩。中国科技不断地发展，对插画产生着巨大的影响。在现在插画发展越来越快，随着消费水平的不断提高人们的需求也不断增高，商业插画在商品界占据着越来越重要的地位。

1 现代商业插画存在于多种领域，风格多样

现代插画主要分为传统的装订书籍插画和现代商业插画两种发展趋势。[1]随着商业插画的不断发展，媒体方面的传播在书籍的包装和广告海报当中使用的插画都比较丰富。另外，插画还存在于各品牌商家在新媒体平台发布的各类海报，[2]如麦当劳、天猫、农夫山泉等品牌的海报。随着时代的不断转变，新媒体技术发展越来越繁荣，新媒体的时代已经到来，影响着多种领域。

媒体的发展对社会造成的影响是多样化的，插画作为一种很久以前就已经出现的一种创作形式，一直在不断地创新、改变和应用，新媒体的传播方式对插画的发展也存在着一定的影响。更加简洁的线条、更夸张的造型表现、更加明亮的色彩搭配、迥异的画风等等，这就是在新媒体时代下，研究和发展插画艺术的表现的根本。插画是现代的一种流行趋势，是设计的表现形式之一，现在已经演变成具有多种多样的表现形式的一门艺术插画。现代的商业插画不断地发展，创新了传统的商业插画。由过去较为单一的商业插画方式转变成现在的风格各异、形式多样的商业插画方式。

2 现代人类审美提高，人们对于产品包装有着一定的要求

随着时代的发展，我国科学技术发达，经济飞速发展，人们的生活水平明显有了改善，现在的人们也已经不仅仅满足于吃饱喝饱穿暖的状态，开始追求精神的世界的丰富与视觉的审美的享受，对生活的品质的要求也越来越高。在人本主义学科中的需求层次理论，主要分类有:生理需求、安全需求、爱和归属感的需求、尊重的需求、自我实现的需求。现代社会物质的丰富程度是前所未有的，人们的精神需求，也逐渐增大，以人为本，满足人们的精神需求才是根本。插画让现代包装更加有情感，独具一格，让消费者得到了不同程度的心理上的慰藉。而商业插画的发展，更能吸引消费者对于生活的品质的向往。一种新的符合产品特性的包装，可以引发人们对产品的消费购买欲。可以通过产品的外包装的插画来不断地传播企业的图形和语言，更能抓住消费者的心理需求，满足消费者的视觉体验需求。由于时代不断发展、不断地更新改变，现在的插画已经吸引了许多大众的审美需求。并且插画及其衍生品的特性，更加吸引当代年轻的人们喜爱，所以对插画也有着极高的热情。

在全媒体时代背景下，插画设计多种多样，插画形式在产品与包装当中比重最大。插画作为流通的语言，许多领域都可以用插画来进行信息的传播。全媒体时代的背景下商业插画被广泛应用，发展前景更加的广阔。商业插画是如何进步的，现在很多产业中的商业插画占比很大，可以从事实案例得出最终结果。分析黑龙江的旅游业中，插画在衍生品当中的应用发现，在旅游行业的纪念品延伸中，插画运用十分广泛，且形式多样化。

现代设计中插画的应用越来越广，能够更清晰地展现商品内容，商品插画还能宣传企业的文化特征，可以作为扩大企业文化宣传的手段，使品牌价值得到提升。

3 现代插画影响着多个领域，新时代下插画创作及表现形式发生改变

随着计算机技术网络的发展，绘图方式也由传统手绘发展到电脑制图，产生了当代流行的绘图方式。手绘板的出现，其与电脑进行连接，使传统手绘的灵活生动性与电脑制图的高效性、易修改性和色彩丰富的特点相结合，还能使产品增添情感人文气息让消费者形成多程度的共鸣。除了手绘板以外，还产生了诸多其他的绘图方式，如平板电脑、手绘屏、手机绘图软件等等，皆可用来进行插图的绘制。这些新兴绘图工具的产生发展无论从哪个角度来看，对插画的发展都是有利的。由于电脑绘图的便捷性与可塑性，现如今人们也越来越广泛地使用电脑绘图的方式来绘制插画，手绘制作插画也逐渐地由传统的方式转变成现代的网络制图。现代电脑绘图的方式可以清晰地将多种多样的效果表现出来。随着时代的进步，当代的手绘板结合了传统和现当代电脑绘画的效果，能便于修改，而且色彩丰富，还能给产品增加深厚的情感，增添许多的手绘气息，在里面能和我们的消费者产生一定意义上的共鸣。

无论是传统手绘还是用电脑制作我们的插画，都会带着比较浓厚的个人风格。很多新青年的插画师，都跟着时代的演变，通过新的视角不断提升插画技术，发展不同风格的插画艺术。

用现代绘图方式来绘制插画，现在已经变成了众多人追捧的新媒体艺术风格。现代的商业插画指的是具有传播性的插画，能给人带来更多的产品信息。现代的商业插画转变成为语言表达形式的一种，我们能通过插画来了解信息所在。商业插画也有很多多元化的风格及传播方式。商业插画的探索者——插画师们，运用多媒体的方式，通过媒体的传播平台，在各种不同的领域，结合产品特性、主题，创造出更多新奇有趣的作品，让大众了解。

插画经过传播，使更多的人了解了插画的表现形式。商业插画与产品包装有着密不可分的联系，一个好的商业插画，可以作为商品的销售形式，可以引导消费者对产品的认知。随着新时代的不断发展，给予了商业插画一个新的创新发展机遇，扩大了商业插画的传播和视觉感受，展现了商业插画更大的价值。从视觉传播的方面来深入探讨商业插画的内涵，展现出来了不同形式的商业插画，传达了商业信息以及人文观念、消费引导，商业插画不仅要考虑外在的视觉感受，而且要考虑设计本身的文化内涵因素，以及产品所要表达出来的信息内容、传递给消费者的内容。商业插画更注重视觉感受和文化内涵，使商业插画的风格，不断地创新，不断地符合消费者的心理感受。[3]不同的商业习俗都可以通过商业插画表现得更加丰富。

4 中国插画领域面临巨大挑战，传承民族特色，进行创新发展

4.1 中国商业插画现状

在商业插画的展现方式多种多样，也获得了很多人的喜爱，慢慢地在研究插画的对象、分析插画的风格方面，不论是从题材上还是构图上，都表现出来了设计者插画的风格。通过对现代的设计和视觉传达设计和动画设计以及商业的产品设计进行分析，目前插画艺术和新媒体的连接性不够完善。插画现在还是我国的热点新兴行业。不仅仅是插画的单一模式和内涵的缺失都大大地影响了中国插画的发展。我国最古老的艺术形式，展现了每个时代不同的政治特征、审美观念和社会的发展。中国传统的插画具有独特的魅力和文化特色。同时，我国的插画除了在装饰方面还在艺术领域有着很大的影响力，传统的插画对我们现代的商业插画具有很重要的推动作用。

随着新媒体以及现代信息技术不断地传播，中国的插画面临着巨大的挑战，不仅要将传统艺术更好地融合到我们的商业插画当中，还要展现中国的插画的创新和生命力。

4.2 面临的挑战

现对商业插画的艺术价值进行分析，发现现代商业插画的价值。随着新媒体时代的发展，传播的速度越来越快、传播内容越来越广泛，传统媒体的弊端也逐渐暴露了出来，传统媒体传播方式单一、传播技术落后、内容官方化……传统媒体用户大量流失，生存愈发艰难。凡事都具有两面性，新媒体虽然对传统媒体产生了冲击，但在全媒体时代大潮下，各行各业积极顺应时代，进行相应的调整，传统插画也产生了新的发展空间，适应新型的媒体平台，创新插画的理念与方法，同时使传统的艺术表现形式逐渐地转变成现当代的艺术表现形式，继承传统，推陈出新。在新媒体的时代下，[4]商业插画注入了新的生命力。商业插画，对于产品包装的创新有着很大的价值，除此之外，电商广告、UI 设计、VI 设计等诸多领域也起到了非常关键性的作用。

4.3 挖掘历史沉淀的宝藏

中国传统的艺术表现形式，蕴含着很多传统的思想和浓厚的知识，历史文化在里面，极大程度地表现出我们的民族特色。在我们的历史发展当中，传统的文化不仅给我们商业插画提供了更丰富的素材与灵感，也可以让我们更好地传承我国的民族特色。

在这个视觉文化主导的全媒体时代下，插画表现形式多样，不断地进行变革与创新，使创作者运用不同的视觉表达形式，给观者带来前所未有的体验，插画应用于新的媒体实现了全新的展示风格，适应了数字化时代下的发展要求。用更加开阔的视野探索网络世界，更多地研究新媒体的一些属性、传播特点，积极主动地了解网络热门话题，吸纳先进的绘画技巧与艺术表现形式，创新思维，跨领域地去思考。[5]

结语

插画产业在新媒体平台上具有广阔的成长空间，渗透于人们的生活，勾勒出时代的特征，具有无穷的价值。随着新媒体的发展,当今社会已经进入了新的视觉传播时代。