论河南民间美术工艺品与旅游业发展的关系

郭跃雪

（河南师范大学美术学院，河南 新乡 453007）

前言

河南省地处中原，历史悠久，有着丰厚的文化遗产，是我国民间美术的主要基地之一。它的民间美术，千百年来在中国土生土长，有着自身的魅力[1]。现在城市中的人们嗅到了它的芬芳，看到了它的价值，掀起一股持久的“民间热”。而且这种热潮不受地域的限制，从国外传到国内，又由国内传到国外。加之近几年国家非物质文化遗产概念的提出，更多的河南民间艺术被推荐，作为河南民间艺术的代表，河南浚县的“泥咕咕”被纳入第一批国家非物质名录推荐项目名单。这些民间美术资源受到重视保护，也吸引了越来越多的各层次人群的关注、欣赏与研究。在此基础上，河南民间美术资源的开发与河南旅游业的发展也就有了一个绝佳的契合点。

河南省是人口大省，有着丰富的文化底蕴，多姿多彩的文化使河南省的旅游资源既丰富又独特。随着经济的快速发展和人民生活水平的日益改善，日益规范化的旅游业也为旅游活动提供了条件。如何抓住这个发展契机，带动民间美术资源的开发，成为当前研究的重要课题。

1 河南省旅游业发展现状

河南旅游资源得天独厚，自然资源丰富多彩，具有发展旅游业的优势。河南省旅游业得到了快速的发展的同时也加大了对旅游重点景区开发建设的投入。随着河南的不断发展，它的旅游业呈现出新的面貌，产业体系不断完善，综合实力显著提高。以旅游产品开发为核心，旅游配套产业、关联产业都得到长足发展，旅游产品和旅游业的综合竞争力明显提高，跨入全国旅游大省之列[2]。

河南省旅游业发展的基本特点是 ：旅游资源开发朝着多样化、精品化方向发展。依托各地区丰富多彩的旅游资源基础，形成多样化的产品系列，培育和发展了一批在全国有影响的精品旅游景区[3]。旅游基础设施日趋完善。旅游业的快速发展，带动了交通、住宿等基础设施和基础产业的蓬勃发展。旅游体制创新取得新进展，社会多元化投资格局正在形成。

2 河南省代表性的民间美术资源及工艺品现状

河南省特定的人文环境和地理位置孕育了丰富的民间美术，久远的中原文化和淳朴、憨厚的民风使当地民间美术显得内涵丰富。河南民间美术的美学价值体现了对美学历史的溯源和探讨，也表现出人类本身超凡的创造能力和对当代艺术涵养的补充。带有自身特定的艺术魅力，也孕育出许多带有艺术涵养的民间艺术形式。

2.1 朱仙镇木版年画

我国在雕版印刷技术方面有巨大的成就，其中朱仙镇就是闻名的产地之一，可以说朱仙镇木版年画是我国木版年画的始祖。

历经不断发展，朱仙镇木版年画品种越来越多。它所传达出来的是四方面的内容：富、贵、寿、喜，它具有独特的艺术特征：构图均匀，造型夸张，色彩变幻莫测，人物形象质朴。它的本土化倾向较明显，民间情趣强烈。朱仙镇木版年画既有大众年画的艺术特点，又具有自身特质[4]。多以喜庆、吉祥、福寿等内容为绘画题材，深受人民大众的喜爱，也是其他艺术形式的营养源泉。

2.2 浚县“泥咕咕”

浚县位于鹤壁市，民风淳朴，率真。它在形式上更偏重于写实风格、更贴近于现实，有浓烈的乡士气息。

随着时代的发展，它的品种不断增多，手法不断丰富，有较多的题材，例如飞禽走兽、民间传说等。泥塑表现夸张、自由，整体效果较好，艺术风格简约。在色彩装饰方面借鉴淮阳泥塑的特点，大部分以黑色做底，也有一些以白、红、棕色做底色，颜色运用合理，保持了中原浓厚的乡土气息，呈现出古拙、生动的特色。由于制作量大，民间艺人们大量采用符号化的绘画手段，点画随意、轻松[5]。描绘的工具是用兽毛做成，所以点的组合极具变化。描绘时的轻重缓急收放自如，展现出粗犷、自由、大气的艺术效果。

纵观河南民间美术元素，我们感受到中原文化经过长期的积淀，以独特的艺术魅力吸引着众多热爱它的人们。

3 开发河南民间美术工艺品，促进河南旅游经济发展

旅游工艺品与旅游商品是两个概念，真正的旅游工艺品具有浓厚的地方色彩和鲜明的地域风情，是区域性文化的杰出代表，它具有独立性和不可替代性。所以，全国各地在扩大旅游产业的同时，深入挖掘本地区的特色元素，设计和制作出具有地方特色、民俗韵味的文化艺术品，实际上也是打造和提升各地民间文化的自身价值，弘扬和开发民间传统工艺，是传承和发展美术工艺的重要途径。

旅游纪念品应具备以下特征：特殊性，要具有某一旅游区的地方特色；文化韵味，要反映出这一地区的文化特征；情感共鸣，这是旅游纪念品应具备的重要因素；方便，体积重量要适宜，并且有便于携带的礼品包装。

将旅游纪念品应具备的特性对照民间工艺美术，不难发现民间工艺美术正具备这些特性。首先，民间工艺美术具有鲜明的地方性。其次，民间工艺美术具有丰富的文化内涵。其三，民间工艺美术具有情感性。当前，正值旅游事业发展的上升时期，作为河南民间工艺美术者应把握好这一契机，在挖掘本地区、本民族有特色的民间工艺品的基础上，继续做好旅游纪念品开发这个项目。

3.1 河南民间美术工艺品在河南旅游经济中的地位

在游玩中，除了领略风土民情和大自然风光外，人们往往会选择购买一些纪念品。这些纪念品的购买，陶冶了游客的情操，在一段时间之后还能增加美好的回忆。

旅游产品一直是旅游业收入的重要来源，世界各地区的旅游区中纪念品收入都占了其旅游总收入的一大部分，河南民间美术工艺品具有浓郁的民族特色和纪念意义。尽管它们具有一定的民族特色，但也暴露了许多问题，例如品种少、品质低、质量差、产品制作工艺粗糙、档次低、缺乏收藏价值等。

3.2 加强对河南民间美术工艺品的开发研究，促进旅游经济发展

河南是一个民间美术资源大省，开发具有河南特色的元素相对来说比较容易，设计者应当积极学习国外先进的旅游商品设计理论、制作方式，全方位共同研制，生产出高质量的旅游商品。在这里，我们从设计创新方面出发，谈谈民间工艺品应如何促进纪念品的发展。

3.2.1 保持神韵，适应市场需求

民间美术工艺品作为旅游纪念品，贵在保持民间工艺品的神韵。提倡专业人员参与设计，加人现代设计的视点。作为旅游民间工艺品，作品完全可起到传播与寄情的作用。另一方面，对于家庭小作坊中纯出自于民间美术艺人之手的旅游工艺品，则应保持原汁原味，同时注意产品质量，加强市场意识。

3.2.2 凸显作品中的文化内涵

旅游纪念品的购买者大多是外地游客，面对有特色的纪念品，他们会感到新奇而又生疏，如果为作品加上准确的文字说明，能大大提高游客的购买欲望。这就需要河南的民间美术人增强文化品位意识，从事旅游纪念品生产的单位，应凸显产品的文化内涵[6]，要在设计中周密考虑，刻意去凸显它，要让购买者知其然，也知道其所以然。

3.2.3 着力发掘本民族的旅游纪念品

在很多地区的旅游点很少有自己地方特色的旅游纪念品。[7]我们民间美术工作者要认真思考，下力气组织开发本地区、本民族特色旅游工艺品。河南省可以以自己独特的民间工艺为素材挖掘表现本地自然风光和风土人情的旅游纪念品。

3.2.4 便携是旅游纪念品的必备条件

一件旅游纪念品在具备了基本条件后，能否被游客接受还有一个十分关键的问题，那就是是否便于携带？陶瓷等质地的东西游客一般较难接受，因为易碎；而过重、体积过大的产品，游客更是不会考虑购买。因此在旅游纪念品设计、生产中要考虑以上因素，选用轻型材料，来解决上述问题。

旅游市场的开发是个大课题，民间工艺品进人旅游市场也不是 一蹴而就的事情。但是，只要有政府的支持[8]，有民艺工作者持之以恒的努力，民间工艺品作为旅游纪念品活跃在全国的旅游点，使旅游市场成为河南民间美术文化资源乃至中华民族文化的展示地，一定会大有希望。

4 结语

随着旅游市场的不断发展，给旅游业带来了前所未有的机遇和挑战。作为民间美术资源大省，旅游业发展要着眼于本土特色文化基础，组织美术研究人员利用美术资源，精心设计制作，并不断创新，将传统与现代相结合，打造出特色旅游纪念品，为河南旅游业的发展奠定良好的基础，促进民间美术资源的传承与发展。