影视动画设计元素在包装中的渗透与应用

何雅苑

（江西服装学院，江西 南昌 330201）

引言

随着商品经济的快速发展，消费主义的不断兴起，各种产品的市场需求得到充分的开拓，质量在成为一个商品关键要素的同时，其外在的表现也就是包装方面的设计也成为了影响人们购买的一个重大因素。外包装的设计不仅是对产品的说明与呈现，更是产品品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，他会直接影响到消费者对于一个产品的直接观感。包装是一种拉近消费者与商家的一种手段，可以有效地在消费者心里构建出一个亲和的、贴近自己的形象。在经济如此发达、商品自由流通的今天，商品外包装的设计就如同商品本身一样重要，而包装与商品间也没有太大的差别。包装作为一种实现商品使用价值的重要手段，在商品生产的各个领域，都发挥着很大的作用。而影视动画元素在这方面作用比较突出，因为它具有更高的趣味性、个性化及时尚性，且外观美观，可以更好地满足消费群体的审美需求。

1 影视动画元素的分析

在我国社会主义市场经济快速发展的背景下，大众创业、万众创新成为了当今时代发展的主流，各个行业都面临着激烈的竞争，在市场的大浪里随风摇摆。如果各行各业想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就需要积极地适应市场的变化，积极地在改革中进行创新，突出属于自己的产品的优势，并将自己所有的优势进行积极的巩固与加强[1]。而当今的产品的质量上，并没有哪款产品有着极大地优势，各个产品的价格以及优惠方面都相差不大，大多数产品的特殊功能较少，且一般人通常用不到。因此，如何能更好地突出自己产品所具有的特色，又可以使消费者的需求获得满足，成为了所有向大众出售商品的企业所必须要做的事情。而随着影视动画的兴起，某些生产厂家就积极地抓住了这个机会，将影视动画与产品包装的设计相结合，设计出了不少令人眼前一亮的包装。

1.1 影视动画元素的构成

影视动画是影视大类的一个小的分支，它主要指的是动画电影。从大的方面看，构成影视动画的核心理念蕴含于我们的生活之中，我们可以看到的语言文字、文化符号以及可以直接听到的声音等，其中所蕴含的情感及文化符号是我们在日常生活中可以感受到、看到、听到的[2]。但是在世界上，美国与日本能够在影视动画领域占据主导地位，并通过电影院线的方式积极地向世界传播，并每年都可以从火爆的电影票房中分到一杯羹，最主要的原因便是制作的精良。比如，我们经常夸赞的比较精良的影视电影，它们的各个方面的优势都是十分突出的。比如像《功夫熊猫》，我们首先能看到的是细腻唯美的画面制作，之后是人物刻画上的小细节、小特点，而在情节上也一环接着一环，堪称引人入胜，甚至在其他的处理上，比如声音与光线上都颇具特色，所有的一切构成了一部优秀的影视动画。

1.2 影视动画元素的潜在开发

在现代社会，人们的生活压力与工作压力很大，极度地渴求得到心灵上的认可以及情感上的交流，对于文艺作品有着需求，而影视动画作为动画的分支，既延续了动画相对正面的人物特点以及继承了电影故事情节紧凑的特点，而在人物设计上也显得或憨态可掬，或“美型”可爱，在很多层面上满足了人们的精神需求。而在语言风格上，大部分影视动画都是积极向上、充满着正能量的，从而得到了观众的认可与喜爱。因此，影视动画作为一种时尚元素，具有极大的开发和利用价值，这不仅是因为影视动画元素自身具有较强的可塑性，也在于它可以与观众实现思想上的交流，有助于打造属于自己的品牌，从而吸引消费者的购买。

2 影视动画元素在包装设计中的应用

影视动画元素是包装上的一个可以利用的特色，影视动画的各个方面协调配合，就可以制作出能抓得住受众的优良的视觉效果，从而使得购买率大大提高[3]。同时在影视动画元素设计的包装里，对于镜头感的把握是第一位的，通过一个画面就可以让人看到这个产品的特色与值得称道的地方。同时也要注意颜色的搭配，许多颜色受商品本身制约，为适当的商品搭配适当的颜色有其特殊的技巧，需要设计师多加揣摩。

例如新疆核桃的食品包装设计，该包装的画面显得十分清新自然，看起来十分的干净整洁。基本的色调也以青绿色为主，显很有大自然的气息。包装的风格总体上来说是以中国的山水画为灵感创作的，但与山水画不同的是，在细节处理上更偏向一种动画的风格，显得十分富有童趣。在画面上，核桃树与核桃为主要的展示对象，但不同于其他类似产品的写实的包装风格设计，它将核桃与核桃树的通过动画的形式展现，和其背景完美地融合。包装下方也绘制了三个动画人物，人物的脸都面朝着核桃树的方向，在右下角安置了一块石头，石头上刻着“中国新疆 古核桃树王”，使产品与包装上的画面有了相关的联系。画面中有三个核桃，而其中有一个核桃，上半部分的外壳已经消失，露出了饱满的果肉，显示出了产品品质的优越。而这个半露的核桃和画面背景里的山脉、树木融为一体，青山与天空连为一体，使得画面更为生动，也更加具有辨识度，使品牌形象得以传播。

3 影视动画元素在包装应用中的作用

随着近年来影视动画的大火，将影视动画的元素融入到包装之中成为了一些商家的突破口，同时，在产品的包装中应用影视动画中的特色，不仅有利于改善产品的外观形象，有利于品牌的传播，还能为其更好地增添视觉效果，有利于突出包装的美感[4]。外包装的作用也得到了更大而扩展，不仅仅是简单地为了包装商品，也是为了推销商品与企业文化的宣传，赢得良好的口碑，为以后的发展打下群众基础。

3.1 改善形象

一个具有优良质量的产品，再辅以好的包装更能吸引大众的眼球，那更可以达到消费者预期，获得理想的销售效果。就像一位大师说的：“现在是一个注意力的时代”,如何更好地吸引注意力，并将吸引到的注意力良好地应用，这是我们所遇到的难题。而这个难题的解答，或许就在于包装风格的转变上。举个例子，以前市面上的零食厂商在产品上不分伯仲，而在外包装上，也都没有自己的特色，因而零食的电商销售生意一直不温不火。而三只松鼠用短短几年时间，就成为了零食领域不可忽视的力量，其原因之一就是他们积极进行创新，换了一个极具动画感的松鼠。我们提到三只松鼠，首先想到的不是有哪些零食，而是其包装袋上的松鼠头像，对产品的印象得到加深。而三只松鼠的成功案例，说明了在影视动画的领域仍存在着许多的文化财富等待挖掘，不仅使得影视动画在包装的设计上的实用性提升，还为其他的品牌在包装设计与应用上开辟了一个新的途径。

3.2 树立品牌

影视动画元素与包装的融合，不仅有利于改善产品的外观形象，对于树立品牌意识也有着不小的作用。例如新疆的特产，昆仑雪菊的外包装盒上就有着鲜明的动画艺术特色，该礼盒正面以红、黄、蓝三种颜色为主，而这三种颜色又以颜深浅程度不同的圆点共同组成了这个礼盒的封面。而这个礼盒以动画的形式描绘了一位新疆的姑娘在专心采摘雪菊的画像。这种别具一格的表现方式将其特色展现出来，并与其他的特产做了很好的区分，在市场上的优势也越发的明显。可见在动画元素的配合下，对于包装设计较之以往有了相当大的改进，在视觉上的优势越发明显。

3.3 增加视觉效果

包装本身没有任何的商品属性，但是包装的发展可以为商品的销售贡献自己的力量。如果可以将影视动画设计的元素运用到商品包装中，增强包装的视觉效果，就可以在一定程度上激起消费者想要了解与购买的欲望，能过认真仔细地关注产品，产生对产品的理解与认知，也就可以做到对消费者进行引导，促使其消费。随着消费者需求的扩大与新的销售模式的出现，通过形象设计积极地抓住儿童市场，激发儿童想要购买的欲望，并逐渐将这种欲望转化为消费倾向。

4 结束语

随着影视动画产业的发展，动画元素受到人们的喜爱，形成了各个领域争相应用的潮流。各个行业为了加强自己行业的发展，都尝试将大众所熟悉的动画风格与知名作品通过产品的绑定与自己的产品融合，极大地促进了包装领域的一次风格的创新，推动了行业的发展。这也说明，多元化的发展能够起到很大的作用，影视设计与包装行业的跨界融合打破了原来包装行业发展的怪圈，迸发出了极大的创造潜力。在这个以创造力与文化发展为核心的大背景下，包装设计应该积极地吸收多方面的艺术特色，结合产品的自身属性并结合影视动画的特色，摆脱传统的包装制作的窠臼，使其能够吸引大众的眼球，不断地扩展市场。