生态理念下包装情感化设计的探索与应用——以2018 红点设计概念奖LIFI 为例

余穗连

（华南农业大学，广东 广州 510642）

随着经济的发展，加快了物质流通的速度，与之密切相关的包装产业弊端日益显现，使其走入增加环境负担的误区。目前，国内使用过多的包装材料，功能结构太过繁琐，包装外观过于华丽，这些问题造成极大资源浪费和环境污染，危害生态体系还削弱了包装的实用功能。基于生态理念的包装情感化设计，能有效地对这些现象进行解决。生态观念是影响人们行为的中枢，在情感上促使人们对生态设计的支持和延续。在生态设计理念主导下的包装情感化设计，又会推动生态环保意识的传播和发展，引导人们做出更有利于生态环境的行为，达到群体影响的效果，进而改善人类生存现状，最终实现人—社会—自然三者的和谐共生及永续发展。

1 积极生态包装LIFI

由立陶宛设计师Edmundas Jankauskas 设计的药草植物包装LIFI 是由两个部分组成——一个积极的生态包装和草本种子。包装是用经过处理的落叶和种子手工制作的。每个包装都是一个100毫米左右的立方体。这种由落叶加工成的培养容器中包含种子，打开盖子、浇水，便会生长出植物。这样的种植方式替代了传统的花盆、花瓶，减少了其他材料尤其是塑料花盆的使用，以及减少玻璃、瓷器等材料的使用。LIFI 这种包装可以多次重复使用或处理，材料全部可以降解，不会造成污染。LIFI 包装设计理念追求的是环境、人、社会这三者的协调发展，在包装的使用过程中注重受众情感与生态保护之间的平衡关系。主要选用废弃后能够循环利用以及自然界中能自行降解的材料，节省资源的同时又减少费用。LIFI 生态包装设计所承载着的实用价值和环保价值，对生态理念下包装的情感化设计不仅起到了促进作用，也深入传播了生态环保理念。有助于引导消费者购买绿色产品，改变消费观念，树立生态环保的意识。

2 生态包装设计内容

2.1 生态包装设计概念

20 世纪末期，联合国环境与发展委员会提出了“生态包装”理念，并深刻地对该理念进行阐释：指出生态包装在使用中不会对人体健康产生负面影响，还可以有效地进行资源回收，降低资源损耗，不会对自然环境及人体健康产生负面影响，能重复利用和再生，符合可持续发展的要求。从包装生命周期的全过程切入，合理调配所需的各种资源，以实现资源利用最大化和资源投入节约化为目的的包装设计理念。[1]生态包装设计要遵循生态自然的原则，并与自然环境互相协调、融合，可持续发展的设计形式。生态包装体现了人类对目前不良包装材质所引起的对自然生态破坏的反省，同时也强调设计师的职业道德和社会责任心的回归。生态包装设计的目标就是使包装资源更为合理、优化地循环再回收、再利用。

2.2 情感化设计理念

所谓情感化设计是通过对产品的设计元素、表现形式、材质的选择等影响人的感官体验，使消费者产生情感上的呼应，目的是让消费者与产品达到情感共鸣的设计方式。情感设计涉及到人类的精神、情感和心理层面，情感化设计是一个宽泛的概念，可应用于多个领域的设计，但更为强调的是产品与消费者情感的联系。情感设计给人带来精神上的富足和愉快，具有使用价值的同时赋予了产品更多的人文价值。[2]生态设计观在世界范围内流行的同时，情感设计愈发成为推动生态设计发展的潜在动力，成为现下设计发展的必然趋势。因此，将情感化设计纳入到生态设计中，可以更好地树立人们的生态环保意识。

3 LIFI 包装的情感化设计应用分析

3.1 生态包装设计因素

LIFI 包装原材料取自城市落叶，其储量丰富、采集方便，废弃后可自行降解再生或回收利用。粉碎后的落叶所产生的植物纤维具有优良的生物降解性能，正是材质的纯天然性和再生性使得包装产品废弃后的可利用部分能够与自然微生物产生氧化作用，最终在生态环境中实现循环再生。

LIFI 包装结构最大化降低包装材料的损耗和废弃材料的产生，包装结构也最简化，去除繁复的装饰与不环保用料。对包装结构的设计，是建立在产品的具体特性的基础上构建起来的。倡导极简化、可分解、模块化的包装结构是很有必要的，包装结构的可靠性和灵活性也得以体现，包装材料的循环再利用得以实现，包装的使用寿命得以延长。

LIFI 包装的外观设计是根据产品的特性，包括：质量、造型、性质等，采用最节约材料、便捷易保存的、方便物流运输的、最适合产品属性的造型。在设计的构思阶段，充分考虑产品的环保性及包装容纳等属性的前提下，最大化地减少产品包装容量体积以及提高产品的质量。另外，包装的外在部分——植物纤维可以和产品融为一体，既是种子的包装又是植物的容器，有机地和产品实现共存，这种共存的包装形式减少了传统包装产生的废弃物。

3.2 包装中的情感因素

情感化包装设计其实是一种潜在的情感引导设计。消费行为的产生是一个极其复杂的心理过程。一般情况下，消费者的消费行为经常受到感性消费的影响，决定消费行为的最根本因素是情感[3]。

LIFI 包装的制材来源于自然界中的落叶，所以其自然属性是合成材料所不具备的。其纹理、造型、色泽等元素富有清新的自然气息，恰恰缓解了印刷包装的常规视觉体验带给消费者的审美疲劳。原生态材料给予消费者的感官体验，在情感上是现代化印刷包装无法替代的。材料在包装设计中的表达首先是通过材料本身给予人们视觉的体验，这是最直接的传达，还通过人在触碰、使用材料的过程中传达精神上的审美体验[4]。LIFI 生态包装在选材上，自然属性得到充分展示，着重突显自然形成的肌理纹样与自然色的再现。

包装设计中注入了感官（触觉、嗅觉）体验，使得包装的层次感更进一步地显现，是传统包装所不具有的特性。原生态材料的自然属性是化工合成材料所不具备的。所以，LIFI 生态包装设计往往会给消费者带来一种无以言表的触觉与嗅觉的综合感受。其纹理、色泽、造型、材质等在情感上带给人们贴近大自然的感觉。常规的视觉元素和强烈冲击感的色彩给消费者所带来的视觉疲劳得到缓解，使得产品与人的沟通不再局限于“使用”与“被使用”的单一关系，而是上升到情感交融的境界，给人带来淳朴、亲切的体验与回味。

对原生态包装材料的应用和研发既包含了保持生态平衡，建立生态环保的意识，又体现了返璞归真的审美观和可持续发展的设计观，对提升当下我国社会的环保意识具有十分积极的意义[5]。当下，人们对于包装生态设计中材料的使用所呈现的理性、温情、健康的消费和使用观念具有极大的情感认同。LIFI 包装的设计所体现的环保意识和社会责任，与现代人追求的健康环保的生活理念也是一致的。这种理念也是人们心理情感的重要外化表现之一。

结语

设计是解决生态危机的途径之一，生态包装设计将成为人类可持续发展的重要组成部分。就生态包装情感化设计而言，采用质地天然、原生态的材料融入到包装设计之中，使包装能融入自然生态的大循环之中，在生态系统中包装材质能取之于自然又回归于自然，从而获得再生利用的机会。原生态材料秉承人与自然的和谐统一理念，不仅追求物质性的内容层面，还包括精神层次在内的延续，它体现了消费者渴望回归自然的生活态度，涵盖着双重情感诉求，不仅来自于包装表面设计元素的形象特征，更在于其传递的生态关怀和精神追求。