结合中国传统文化的文创设计分析

夏梦燃

（南京工业大学，江苏 南京 211816）

1 中国文创产品市场的出现

随着互联网的发展以及“网红效应”带来的显著经济效益，越来越多的企业意识到品牌文创的重要性，不再仅仅学习借鉴国外品牌的设计方式，而是将目光锁定到区域特色或中国传统文化内容，由单纯的纪念品变成文创产品，提高了区域或品牌的档次，增加销量、客流量以及知名度，从而获取经济利益，通过这种方式增加消费者的体验感，也就是“打卡”。

传统的艺术品不是文创产品，单纯地将中国传统纹样印到产品上，也并不算是文创设计，文创产品需要被赋予内涵，它不仅仅是一个产品，更是一种文化表达形式，是一种优秀传统文化以新的形式在当今社会生活中的体现，如果这一文创产品设计的传统工艺感高于创新设计，那更像是一种传统文化产品的复刻而不是创新，是不符合当今社会运转方式的，中国文创市场尚未形成完整且稳定的产业链，文创产品设计也处于生产停滞不前、市场流通不畅的现状。

2 中国文创产品市场现状

纵观中国文创产品市场，原创性低，跟风严重，只在乎经济效益，并不在乎创意，通常把含有中国传统纹样的元素直接用到产品上就称之为文创，并且因此抬高价格，致使产品华而不实且浮躁。可以说是旅游纪念品的形象翻新，只不过工艺、质量水平并未长进。同时，文创产品的选择问题上也有些问题，如电影角色哪吒、孙悟空等故事重复使用，产品名称贴上山海经或者古诗词的名字就称为古风，以及敦煌题材已重复使用太多次，产品设计大多雷同相似，很少有耳目一新的设计。设计师从中国传统文化入手设计中国产品这一出发点是对的，但要结合当今生活方式，对传统文化深入解读，注入自己的想法和灵感，消费者才能感受到文创产品的意义和设计者的心意，否则，文创产品只不过还是新时代重新包装过的旅游纪念品，而并非中国的文创产品。

如今中国文创设计没有在市场稳定立足的原因有以下几点分析：

一是对传统文化缺乏深入了解。数千年来，我国每个朝代都有自己的文化和工艺，不管是精美的纹样还是器物的设计，都是那个朝代的文化瑰宝，具有非凡的意义，同时也给现代设计师提供了很多资源作为参考，但仅是参考却不了解传统文化，一味地套用，致使文创产品设计停留在表层，毫无深度与活力。

二是未能将文化带入生活。没有深度理解文化内涵，如今网红经济如同昙花一现，流行风潮也只不过维持一小段时间，毫无传承价值，单纯为了经济利益而营销，也无法与当今社会生活对接，这股不正之风诱导各个消费者群体非理性消费，因此来得快消失得也快。

三是缺乏设计观念和审美。不但是消费者，部分设计师及甲方也缺乏审美，并且没有意识到设计的重要性，设计师缺乏对文创的理解与耐心，有些急于求成。部分甲方更是没有理解文创的意义，大多为了迎合市场而敷衍设计。

如今中国，文化创意产业市场已经有很大的发展，不仅有国家的政策扶持还有市场大环境的需求，因此举办了许多类似大学生文创设计大赛、品牌设计有奖征集等活动来支持文创设计。并且随着消费者消费能力提高，开始有了关注文创设计的相关意识，消费者需求也因此增加。近些年消费者，尤其是年轻消费者群体对中国传统文化产生了浓厚兴趣，带动了汉服、汉元素等设计产品的兴起，促使汉服及周边市场的发展。可以看出中国文创市场在不断努力发展，但是速度慢、成效低，设计力度维持在表面，没有形成稳固的文创市场经济地位。中国作为世界各大品牌的制造工厂，又拥有巨大的经济市场，因此中国直接成为这些国外品牌的代工厂，很多产品并不是从国外运输到国内，而是在代工厂直接生产、发货。看似中国消费者取货通道更为便捷，其实是这些国外品牌利用中国廉价劳动力和巨大市场，以同样的高价赚取利益，中国本身却无核心设计，没有版权，相当于为这些国外品牌服务。

中国拥有数千年来无数有艺术价值的瑰宝，每一件都可称为独一无二的艺术品，无论是样式图案，还是使用价值和美学价值，都反映了那个年代的文化和内涵，正因中国有传承下来的文化智慧与理想，造就了中国文化大国的形象，同时也使我国成为世界非物质文化遗产大国之一，代表着我国文化发展的软实力。展望当今社会，设计师要结合时代和生活，做出属于中国的文创设计，让先人的智慧与心意再次得到升华。中国地大物博，各个地区的文化风貌也不同，导致部分设计师元素乱用，其设计作品有一种混乱感、违和感。现代设计，不仅要借鉴好的文化元素，还要结合生活，融入现代美学和审美，同时追求自然、可持续理念。虽说多年来从传统文化过渡到现代文化，经历了许多思想碰撞与矛盾，但在不断的争论和探索中，相信传统文化对现代文化设计始终有着深远影响，在多方持续努力和思考下，终能探索出结合传统文化又符合现代审美的具有保存价值的设计文化。

要想文创产品具有稳定持久的市场地位，一方面要深入理解传统文化，找到文化精髓，设计师要不断对文化深入研究和思考，结合当今社会和群众需求，将自己的理解与创意放入设计中，既满足消费者审美、功能和心理需求，又能创造市场价值，发扬优秀传统文化。另一方面是设计师本身的能力及素养的提升，在设计中拒绝浮躁心理和敷衍心态，认真感受传统文化的灵魂，了解消费者需求及情感，在不影响产品功能的情况下，赋予产品更深层次的内涵，功能和情感共存，才能激发消费者的情感共鸣，获得消费者和市场的认可。

3 文创设计在现代设计中的应用

若想使传统文化融入现代生活，不仅要跟上现代社会的发展，还要以消费者的物质及精神需求为基础，将传统文化重新定义以发挥出最好的设计效果，才能应用到众多领域。中国传统节日例如中秋节，每逢佳节，各个企业都会设计企业月饼文创，例如向阳坊设计出一款针对福建闽南地区的中秋节活动的月饼“博饼”，是一种亲朋好友通过掷骰子游戏分饼的活动，包装设计以游戏内容命名并附上游戏说明及游戏道具，并且科普了闽南地区的中秋文化，内容丰富且具有趣味性，对中秋节也有了更深层次的意义。这时，月饼不单是有精美包装的食物，更代表了闽南地区的一种中秋文化，让外地人了解到当地的习俗，又能激起在外的闽南人的一种内心情感，如此有意义又有乐趣的文创设计，也能吸引到其他消费者群体，促使文化传播、消费，获得大众的认可支持。再如迪士尼设计的新款月饼，由迪士尼、盲盒、月饼三个元素组成，盲盒是当今时代的潮流，在年轻消费者群体很受欢迎，月饼又是符合中国市场的一大要素，可以说迪士尼月饼不仅融合了现代社会消费者心理，又结合了中国国情，因此设计效果显著，中国经济市场稳定。

如今，对于中国的经济时代而言，文创产业本身就是一种经济。例如漫威产业、迪士尼集团、哈利波特产业等，在全球发行了小说、影视、主题乐园以及无数主题周边，这些产业作品制作精良用心，且每个文创都发挥到最大作用，因此这些产业公司风靡全球，稳定了粉丝经济市场，这就是由一个主题引发的一系列产业型文创产品。当今世界，互联网飞速发展，各国之间的文化传播很大程度上都是通过互联网，因此在互联网平台出现了很多自媒体运营者，不管是个人还是团队，都将自己国家的文化用各个形式展现出来，例如李子柒，她的内容展现出很多中国优良传统文化，可以看出她深度解读了众多传统文化，从理解到剖析，再到制定计划实验到实现，其中的刻苦与认真让人敬佩，并且融入她本人的风格，具有中国古典文雅气息，很大程度上将中国优良文化输出，让世界认识中国，所以她在国内外有众多粉丝是意料之中的。可以看出，文创产品的展现形式不仅一种，只要对某一文化产生兴趣并潜心研究，众多被遗忘的传统文化就会被赋予新的生命力，文创产品也会以自己的风格和方式作出好的设计并进行文化输出。

4 结语

传统文化是中国文明的重要部分之一，它反映了每个朝代的文化水平与经济实力，承载着先人对美好生活的向往与追求。结合现代科技带来的便利，将文创设计推向更大的平台，扩展发展空间，在这过程中，难免会走很长一段艰难的路，但是先人传承下来的无数优秀传统文化已经为后人提供了巨大的素材数据库，每一份传统文化都值得深思，值得不断丰富内涵，值得随着时代而更新，不能让中国传统文化在加速发展的今日被遗忘。文创设计需要发散思维，每位设计师都有自己的风格和审美，看待传统文化也有不同的理解和深入点，追求现代文创产品与传统文化巧妙融合，是对传统文化的一种传承、保护、尊重。企业应该也注重文创文化产业的发展，让品牌研发、产品研发等产业线越来越成熟和完整，运营管理模式越来越专业。同时，文创设计服务于消费者，设计始终要观察消费者需求和心理，才能为消费者带来更好的设计和体验，消费者群体才会越来越广泛，那些被遗忘的优良传统文化才能重放光芒，走向世界。