物联网背景下AR技术在包装设计中的创新研究

邵文华，张艳红

（山东石油化工学院，山东 东营 257000）

通信技术的飞速发展，人们进入了新的物联网时代。在万物互联的时代，人们的生产生活方式不断发生变化，人们的消费观念也在飞速发展的生活中默默发生改变。由简单的物质消费逐渐转变为精神消费，对产品除了基础要求外，追求更多新奇的体验感。为满足消费者不断变化的消费需求，产品包装行业开始在大数据信息中进行探索。AR 增强现实技术作为新媒体大数据时代下的主流设计，在人们的生活中应用范围逐渐广泛。通过将AR 增强现实技术融入到产品包装中，给传统包装带来了新的契机。通过科学技术将真实世界与虚拟世界相联接，更好地实现消费者与产品信息沟通交流。随着社会发展，设计也越来越关注人本身的情感交流，AR 技术与现代包装结合，以交互融合的形式，实现消费者与产品信息的交流，打破现有产品包装常规设计手法，增强产品包装的展示效果和趣味性互动体验，更有效地进行信息传递。

1 AR 技术在现代包装设计中的应用优势

1.1 现代产品包装现状

现代产品包装通过平面的视觉表现和包装材料的不同，来展示各类产品，但受到包装尺寸大小的限制，传达产品承载的信息受到局限。产品包装形式千篇一律，缺少风格特色，很难吸引不同年龄段的消费人群，产品也无法与消费者进行交流沟通。基于现代市场产品包装形式单一的这种现状，将AR 技术与包装结合起来，更好地提升产品附加值。

1.2 AR 增强现实技术优势

AR 增强现实技术是将真实世界的信息和虚拟世界的信息无缝衔接起来的科学技术。将现实世界一定时间、空间范围内很难体验到的信息，通过电脑等科学技术，使真实的环境和虚拟的物体实时地叠加在同一个画面中并显示出来。使用客户端对产品进行扫描，展示出视频、播放音乐声音等，将虚拟的数字信息应用到真实世界，使产品信息被消费者所感知，实现产品包装超越现实的多感官体验，增强消费者对不同产品的了解。

1.3 AR 技术与现代产品包装融合

AR 增强现实技术与现代产品包装融合，创新了现代产品包装的新形势发展，实现产品包装从二维平面到三维立体的转变，提高了信息传递效率。通过手机等移动客户端扫描展示，实现人、物、场景的交互，线上与线下的连接。产品承载信息量更多的同时，包装的操作体验也更具互动性和趣味性，并且能提高展品包装的拓展服务。随着互联网、移动终端、大数据的不断更新迭代，AR 增强现实技术在包装中的应用形式也更加丰富多样。

2 AR 技术在包装设计中的应用原则

2.1 提高互动性原则

由于现代传统的产品包装在信息传达和表现形式上受到局限，所以将AR 增强现实技术与包装结合，利用科学技术呈现出包装上数字化内容。将静态的信息传递转变为互动的形式，交互界面的视觉设计、视频动画的设计应用在包装设计中，在吸引消费者在享受产品功能的同时，并且使消费者主动参与到商品包装上附带的数字化信息中，增进消费者与产品的互动。简单来讲，AR 技术是让包装更具有交互性的催化剂，在深入发展现代包装营销中更具备社交性，利于提高产品销售量。AR 技术包装的互动性原则，在增进消费者与产品交流的同时加深对产品品牌的了解，产生更好的用户体验。例如，资生堂名牌在新产品发布期间，其线下门店举行的活动，就通过结合AR 技术进行产品宣传。在门店内的POP展板、产品宣传页、产品包装上设置AR 内容，消费者在现场可以通过手机扫描，观看化妆品的使用教程视频，使消费者第一时间就能对产品使用功能进行了解，减少消费者查找产品时消耗的精力和时间，对化妆品的功能有更明确的认识。提高品牌影响力的同时，促进产品销量。

2.2 增强趣味性原则

通过手机等客户端对包装进行扫描后出现的三维立体效果，能够带给消费者超越现实的体验，增加传统包装的趣味性。对产品包装进行升级，进一步提高产品对消费者的吸引力，对于注重包装技术性的年轻购买者来说，AR 技术又为包装提供了趣味性体验。将虚拟和真实交互结合在一起，更有利于吸引年轻的消费群体对产品的关注，提升对产品购买欲求。同时AR 技术包装展示的趣味性效果对儿童群体也有更强烈的吸引力，在包装中还可以加入儿童教育元素，实现儿童包装的益智功能，产生寓教于乐的效果。AR 技术包装趣味性的原则，通过增加游戏娱乐效果，增强包装与人的情感化交流，还有延长包装的使用寿命的功能。例如，全球第一大糖果公司吉百利，其生产的巧克力食品，在食品外包装上与AR 游戏进行结合。人们通过AR 技术对包装图案进行扫描后，就会弹出一个类似打地鼠的小游戏，各种小怪兽从巧克力包装的边缘钻出来，我们可以通过手指触摸“打”掉它们，AR 小游戏时长很短，但充满趣味性。吉百利巧克力除了因此销量大涨之外，产品外包装纸也被小朋友们广泛收集。

2.3 加深拓展性原则

传统的包装设计大多通过产品使用说明书来展示产品功能，但这一模式由于包装本身的局限性，所以消费者难以对产品的具体使用信息进行有效的掌握。AR 技术应用于包装上则能通过播放动画视频，播放音频等多种模式，对产品功能信息进行阐述，对产品的使用方法的演示。这种演示方式让阐述的内容变得更加形象化的同时，提高了消费者对产品的理解，还能够增强包装版面的信息量、促进包装整体视觉效果的提升，从而给企业带来良好的经济效益和社会效益。对于包装设计行业而言，AR技术的普及与应用还能够减少纸质说明书的印刷数量，起到良好的资源节约以及环境保护效果。坚持AR 包装拓展性原则，在丰富产品包装相关信息量的同时，使消费者能够更全面、更生动地了解产品。例如，上海的一家设计公司，在设计日照绿茶外包装的设计中融合了AR 技术。茶叶礼盒外包装以中国传统的文化元素为设计基点，结合裸眼3D 技术和AR 增强显示技术技术，将中国茶道历史文化和现代科学技术相融合，消费者对包装进行扫描后就能看到展示的AR 画面，对日照绿茶的发展历史进行介绍，礼盒内部的每个小盒上也设计了不同的AR 内容，介绍中国的茶道文化。消费者在了解茶叶的悠久历史的同时，更能体会到中华文化的韵味。

3 AR 技术在包装设计中的设计方法

3.1 视觉拓展画面

AR 增强现实技术，能创造新的形式来满足产品包装的个性化需求。实现包装的交互创意形式，信息传达由静态的、单一视觉平面，转化为动态的三维形式，开启产品包装信息阅读的新模式。通过扫描包装能出现拓展画面，使产品包装信息更加直观、生动、准确，以更便于人们理解的形式展示出来，给人全新的视觉体验，从而增强食品包装的功能和审美价值。以视觉为主来引发消费者的多感官体验，主要有两种表现形式：一种是视频介绍，扫描包装后，通过播放视频来对产品的历史、来源、生产加工过程进行介绍，对产品的功能特征进行拓展讲解。使消费者了解产品的发展历史，强化产品的功能认知，吸引消费者关注产品背后的故事；第二种是趣味性创意互动，消费者扫描包装图案后，出现多种卡通图像，能通过触摸点击与产品互动，融合AR 游戏，为传统的产品包装注入新的活力，更多的受到新生代消费者的青睐。

3.2 听觉增强体验

在现代快节奏的生活下，消费者能通过产品包装感受到片刻的轻松和快乐。把AR 技术融入产品包装，把无趣的包装变得有人情味、更有趣味性，能通过渲染情境和气氛引发消费者的情感共鸣。听觉增强体验有两种实现方式，一种是通过扫描产品，播放出语音介绍，通过播放声音，对产品历史起源、生产构成、功能等进行讲解，使消费者对产品全面理解，伴随着添加的背景音乐，将消费者带入产品的情境中，使产品与消费者的情感共鸣。第二种是通过趣味性的音效，增进扫描出的画面真实感，增加娱乐气氛效果，带来听觉上的新奇感受，提高消费者对产品的兴趣。将声音引入AR 包装技术，实现语音播放和趣味音效的展示，提升各个年龄段消费者对产品的兴趣度，提升购买体验。

3.3 触觉丰富形象

现代产品包装材料本身形式丰富多样，随着AR 技术与现代包装结合不断智能化的发展，“人-机-料”数据互通的形式也更加成熟。现代产品包装采用印刷技术、立体包装形式等，使产品外观新颖、亮丽、有质感，同时具备防伪功能，能通过AR 手机等客户端扫描产品外包装，查看产品3D 防伪说明书，增加安全系数。同时在娱乐产品包装中，产品外包装能折叠为立体形式，能与手机硬件设施连着，产生震动的感觉效果，提升产品给消费者带来的触觉体验，更好地提高产品销量。

结语

AR 增强现实技术在现代包装上的应用，创新了产品包装新形式，实现包装多元化、多维度、趣味性等展示功能。将虚拟世界与现实世界相结合，给消费者带来更好的动态交互体验、视觉听觉体验和触觉感受。AR增强显示技术技术与包装结合，使产品信息传递由静态单向转变为动态双向，在多感观中带来全新体验。基于强大的新媒体功能，消费者由被动获取信息转变为主动交互体验，增加消费者对品牌记忆度的同时，有效减少包装材料的浪费，防止过度包装，实现绿色化包装。AR 技术包装是实现现代产品包装走向数字化、智能化和绿色化的重要方式，对未来包装创新发展意义重大。