手绘插画在现代包装中的艺术表现研究

徐若熙雯，李琳琳，李蒙蒙

（河北科技大学，河北 石家庄 050000）

1 手绘插画的艺术特征

1.1 色彩

在现代包装设计中，色彩是最直接能够表达情感的视觉语言。明暗的对比，冷暖色的呼应，大色块的铺垫等，不同的颜色搭配会让人产生不同的视觉感受。色彩和味道也有相互的关键性，红色、绿色为主色调的食品包装，往往给人一种辛辣刺激的感觉；橙色、黄色为主色调的食品包装，给人一种酸酸甜甜的感觉；灰色、棕色为主色调的食品包装，给人一种不同寻常的感觉。[1]在现代包装设计中，受人文、地域及情感因素的影响下，设计师在绘制手绘插画时，通过对其色彩的运用及搭配，让商品包装设计在众多竞争中脱颖而出。色彩在消费者对商品的第一眼印象中中起着至关重要的作用，它可以更好地把商品信息及商品定位等，生动形象地呈现在大众视野中。

1.2 图形

点的范围是没有界限的，可以是圆，可以是方，可以是规则的，也可以是无规则性的。点在产生一定的运动规律下，就形成了线。线在整体画面中可以是粗狂的线条切割，又可以是柔美的曲线。线拥有的外在轮廓和点基本一致，分为规则性变化及不规则变化。面强调了面的形状和面积。点与点、线与线及面与面，都有各自独立的个性，在保留它们彼此特点的基础上，融合其内在和外在，产生了手绘插画的绘画构成。点、线、面的合理运用将商品本身的特点体现得淋漓尽致，加上色彩搭配和商品包装材质的选用，无需借助文字的宣传，仅仅用自己独特的视觉语言就可以直观地刺激不同年龄段的消费者的视觉的感知，清晰明确地向消费者展示商品的特点及有关信息。在现代包装设计上体现所宣传商品的信息、特点和价值的同时，加入设计师用自己的艺术审美进行插画绘制，赋予其特定的含义。商业和手绘的结合，不仅让商品价值提升，刺激消费者购买的欲望，图形身为现代包装设计中比较重要的视觉元素，传达给消费者多元化的视觉体验，让手绘插画带动商品经济，商品经济推动手绘插画的发展。

1.3 人文情感

在远古时代，人们相互的交流方式就是通过手绘插画的形式，用不同的道具记录生活轨迹，传递信息，分享喜悦。在现代商品经济迅速发展的今天，为了促进消费，各种各样的包装设计层出不穷。在物质追求获得满足的状态下，大众开始想要获取更高层次的精神价值追求。强烈的个性化手绘插画设计，营造出来具有情感依托的插画作品。直观的情感交流使手绘插画具备更加人性化的传播视觉信息。针对不同的消费群体，不同的生活习惯，不同地域的人群所设计出不同的文化定位及情感诉求，促使消费群体选择的方向也逐渐广泛。[2]商品包装上将文化、情怀等元素融入手绘插画中，赋予商品人文情感，打造出具有亲和力的视觉语言，让商品脱颖而出，丰富消费者的情感体验，满足消费者感性需求，产生共鸣。

1.4 传统与现代交融

对于现代消费市场来说，商品的包装设计是能够直接影响到消费者对商品内容和信息的感官刺激的联系手段。不同的包装设计给人带来的视觉感官体验不同。在现代包装设计上，手绘插画是插画设计中的一种特殊设计风格。通过手绘插画的设计手法，将覆盖了艺术和设计性的图案附加在商品包装上，直观地描绘商品信息，突出商品的优点，增加艺术化及个性化，进而达到促进消费者购买的目的。同时，现代包装设计中手绘插画的应用，使得手绘插画再一次的高度传播，传达商品宣传的同时又体现了当代美学的价值。

2 手绘插画在现代包装中的表现形式

2.1 趣味性表现形式

在现代包装设计中，设计出趣味性手绘插画包装，不仅需要有趣的图案提供大量的视觉信息，还要运用对比鲜明的色彩和粗细分明的线条组成简单有趣的传达信息图案。无论是包装上人物造型设计，还是情节展示，都要用多元的设计手法把人设设计成可爱有趣的形象，和消费群体拉近距离。让消费者看到商品包装时产生愉快有趣的视觉效果。

2.2 抽象性表现形式

抽象性的手绘插画风格是区别于具象的事物景象。现实中的自然事物比作理性，抽象性手绘插画相当于感性。从规律的画面中提取出重要的视觉元素，进行抽象化设计。用归纳、解构、重组等不同构图方式创造出夸张甚至看似毫无章法的线条、图形及色彩，具有强烈的视觉冲击效果。在某种意义上看又有一定的直观的规律及联系，间接或直接地表达出设计的概念想法。[2]纯粹的抽象手绘插画具有无限度的自由性，在无限自由的设计中，依然有内在框架作为支撑，人们在看到包装上的抽象手绘插画，调动想象力来获取传达效果，让艺术和经济融合发展，达到互利的作用。

2.3 创新型表现形式

手绘插画具有一定的个性和独特的审美性，如果没有鲜明的艺术特点和经验积累，就无法具备创新性。没有创新的手绘插画运用在现代包装设计上会吸引不到消费者，导致没有创新的包装设计相当于苍白无力的宣传。也会让消费群体感到审美疲劳，没有新鲜感。只有运用大量的扎实性的绘画功底，在不断探索中逐渐收集总结出具有自己独特个性的插画元素，不断的创新，把商品信息转变成视觉艺术，传达给人具有视觉张力和感染力的手绘插画，丰富了个性化包装设计的视觉语言，能够带动消费者购买欲望，才能让商品包装经久不衰。

3 手绘插画在包装中的表现应用

3.1 水墨

水墨画是把水、墨、毛笔用独特的笔触结合创作在宣纸上，形成了独有的一种绘画方式，成为我国中国传统绘画的代表。水墨手绘插画经常出现在酒包装、茶包装设计中，赋予产品文化附加值，很好地传达一种人文精神。水墨手绘插画与现代包装融合设计，用极简的视觉形式传达出文化内涵及历史文化价值，在心理上能让消费者体验到对中国传统文化的归属感，让现代包装增添了文化底蕴，提高文化品位。使高贵典雅的水墨风格产品在众多商品中脱颖而出，让消费者在心理上对其产生文化归属感和认同感。

3.2 水彩

水彩手绘插画就是以水作为媒介，用画笔蘸取水彩颜料溶于水中，在画纸上进行绘制。水多，颜色更加透明。水少，颜色更加浓郁。笔触的痕迹和水的流动给了水彩无限的表现力，水和水彩颜料的融合，形成了不同的肌理视觉效果，让插画作品产生了与众不同的艺术魅力。现代包装设计中，为了能够体现图案的明亮清晰的层次感，选用水彩手绘插画是最能体现颜色晕染后的动态效果，使图案变得更加立体通透，视觉效果上形成独特的鲜明立体效果。

水彩手绘插画在包装上呈现的是温柔淡雅的风格，大多应用于化妆品包装和女性茶叶包装上得以体现。[2]用清透明亮的颜色和柔软纤细的线条勾勒出整体画面，挖掘人们内心情感，平复人们内心世界，让包装整体注入了水彩独有的生命力。

3.3 彩铅

彩铅手绘插画是设计师信手拈来的创作助手，灵感乍现的一瞬间就能拿起彩铅快速绘制在纸上，保留住创作灵感。彩铅容易修改，使用起来方便快捷，在现代包装设计上在视觉上给消费者一种柔软轻松的感觉，呈现出一种细腻柔和的视觉效果。包装设计整体呈现一种清新明快的简约风格，能够准确展示出商品的内在特质及外在特征。

3.4 无纸手绘

在经济物质蓬勃发展的信息时代，不管是在绘画方式或者在各种传播媒介上都出现了与众不同的革新。在传统手绘中，手绘出眼前的风景，需要用笔和眼睛测量整体画面，还要考虑到纸张角度、空间、距离、明暗及高度等，所处的位置在绘制期间内不能有较大的位置移动。或者把所要绘制的场景用手机拍下来，进行临摹。绘画过程中出现差错便难以修改，不具备可复制性。而无纸手绘可以做到将拍摄到的照片传入绘制软件中，进行分层设计，在原有的场景基础上进行描绘及创新，节省材料，流程简洁，减轻劳动强度，并且可以无限复制这张手绘作品，带来了无限修改的可能性。最后呈现出的手绘作品可以长时间保存并随时修改，存取方便的同时可以信息共享。对于现实生活中的事物片段进行视觉化处理，不受传统手绘的约束，改变人们惯常的思维逻辑。无论是传统手绘技术还是无纸手绘技术，手绘插画具有强烈个人情感归依和独特的插画风格。

4 小结

在商品经济迅速发展的当下，手绘插画设计在商品包装上不仅传达给人们准确的产品信息及特点，同时通过各种丰富的手法表现设计与消费群体产生情感互动，让图案从平淡无奇转变成有生命力的视觉化，抓住消费者眼球，从视觉到心理上满足大众心理需求及审美情感，创造出具有美学价值的手绘插画包装设计，让手绘插画在现代包装设计上发展更好。