电影海报视觉元素设计分析——以黄海电影海报为例

任晗

(景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403)

中国电影海报设计，黄海是近年来海报设计中一位举足轻重的设计师。BBC曾称赞“这位天才的设计师把中国电影海报送上了世界之巅”[1]，近年来，中国电影发展的越来越好，黄海的名字也慢慢走入大众视野。当《大鱼海棠》《大圣归来》等电影的上映，人们觉得这是中国动漫的崛起的标志，在黄海的身上，让大众看到了中国设计师的实力，看到了中国电影海报的未来。黄海的海报作品透露出了个人风格，展现出的“东方审美”，具有深厚的文化底蕴和内涵，我们可以在他的海报中发现更多的新的东西，海报也可以有自己的故事和内涵。

黄海从厦门大学设计专业毕业后，并没有投身于设计专业，而是转而选择了电视台做了三年，之后才加入了著名的设计公司-奥美。在现在看来，毕业之后转行从事其他行业再正常不过，但是，或许恰恰在新闻专业摸爬滚打的这三年，更加扎实了黄海的设计基础。在新闻行业，他练就了超强的共情能力，知道如何打动读者，如何提炼，突出新闻重点，成为设计师之后，分清楚了设计中如何抓取受众的眼球，如何抛弃那些以前自以为是的意淫。2007年戛纳电影节，海报设计处女作《太阳照常升起》艳惊四座，再到2018年的《小偷家族》和《龙猫》的中国大陆版电影海报被英国电影杂志Little White Lies评选20佳中的第一和第十，黄海操刀设计的诸多电影海报因主题诠释的视觉诗意及艺术思想受到国内外广泛盛赞，其独具特色的“诗意叙事”风格也引发了现象级的话题关注。引起话题关注的原因一方面是大众审美文化的提高，人们期待电影海报不再遵循传统，拥有有质的变化；另一方面，随着经济的提高、社会的进步，人们迫切的期望对外文化输出，寻找民族历史认同感，获得文化自信。

1 构图意境营造分析

黄海把设计海报形容为做减法，抛去边角料，挖出电影的内核[2]。在黄海电影海报处女作《太阳照常升起》国内版海报中，构图非常简单，整个红色背景，海报中央是女主角疯妈耷拉着头，迈步向前，在炽热的阳光下逆来顺受地走着，暗示电影中时代的压迫和对悲惨结局的无奈，而疯妈红色的衣裳是一个女人对美的追求，是心中最后一丝生机，是儿子在性启蒙时苦苦寻找的一块红天鹅绒布，更是唐雨林被背叛后一枪打向李东方后浸染屏幕的鲜血，给人希望的同时又让人痛苦的太阳。在画面的右上角是故事的重要线索，树上挂着疯妈丢弃的鞋，它高高的挂在上面，像是疯妈苦苦追寻却又无处可寻的力量象征。将人物和电影名字放在一起，营造了充足的氛围感，暗示整个电影将围绕女主悲情的一生展开。

在海报《一代宗师》中这种人物与画面的构成更加犀利。这部讲述萧红生平的影片中，导演最想诠释的就是人物的性格命运。黄海在谈及设计构思时说：“萧红处于那样一个乱世之中，文字成了她的能量，在文字的世界里，她纯粹而又强大地屹立着”。这是黄海设计海报的思想依据，在“泼墨版”海报中，萧红形单影只穿着朴素，凌乱的头发流露出生活的些许困窘，但是她安静的表情、坚定的眼神透露出她内心坚毅的性格。而四周墨水四溅，白纸飘零，象征着这个风雨交加的乱世，金色的钢笔字象征着文字的力量。整构图人物所占比例较小，背景虚无空旷，显示人物在乱世时代缥缈弱小让人生出一种烟波缥缈何以为家的唏嘘之情。

在《道士下山》海报设计里，黄海别具匠心的加入了中国传统道家美学，将整个画面分成三部分，分别代表天、地、人，体现道家“天人合一”的哲学思想，在海报中，中间留白部分隐约出现远山和太阳如中国画中深远的境界，在郭熙著作《林泉高致集》中，“自山前而窥山后，谓之深远”，画面墨色的深浅塑造出空间感极强的背景，整个意境的营造将中国的山水意境充分体现，充满了东方哲学意味。

2 色彩对海报的影响分析

英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态。”[3]不同颜色对人的情绪和心理的影响有差别，色彩会在我们的视觉中先入为主，我们能通过色彩冷暖直接感知到一张海报带来的情绪，从而影响我们对于这个影片的第一印象。电影《影》海报抓取了都督子虞与替身境州在太极八卦图上对弈这一场景，整个画面采用黑白配色，虽然黑色会分散人的注意力，使人产生沉闷、乏味的感觉，但是在这张构图中，选用电影中非常具有代表性的一幕，两人剑拔弩张，各自站在八卦的一边，而小艾置身八卦之外，以伞为器，三角形构图与人物相互呼应，构图非常稳定，缓解了黑色带给人的这种枯燥的味道。与之相同的还有《道士下山》《海上钢琴师》，在这两幅海报中都大面积使用了黑白配色。《海上钢琴师》画面构图采用1900的视角，采用海面、船窗、满月、纽约和1900的帽子等元素，整个意境如同中国古诗“海上生明月”描绘的场景，用黑色平静的海面和船窗中彩色繁华的纽约大都市相比，暗示1900为什么永远不下船，一生都在弗吉尼亚号轮船，一直坚守自己的精神世界，从未离开，“与世事的顺流逆流相比，不动，需要更大的勇气”。

黄海在海报设计的颜色上非常考究，除了选择和影片贴切的颜色之外，还加入了许多自己思考之下的颜色，做出了意想不到的效果。在《黄金时代》美国版的海报中，运用正负形的手法，主体采用一支金黄色的钢笔，中间是萧红形单影只的侧面，在这只硕大的钢笔中式那么的渺小，金色的梅花正是萧红那不屈信念和富裕的精神世界的真实写照。红色，是中国人一生都无法避免的颜色。《太阳照常升起》海报中热烈的红，红色会使人产生幸福、庄严、肃穆等感觉，但是从疯妈的神态动作中，传递出莫名的情绪，这种强烈的反差更加突出了疯妈悲惨的结局。在《邪不压正》海报中也大量使用红黑对比，红与黑的碰撞，一切都悄无声息，一场血雨腥风悄然而至，黑色的背景，透露出未知与不确定性，暗示了在特殊年代人们生存的残酷性，而那红色文字，像是被生活围剿四溅的鲜血。然而，轮廓光的负形手法，透露出凛冽与肃杀，各色人物在特殊的时代、特殊的背景下开始上演一出好戏。这种大面积单色形成了强烈的对比，让人看见海报就能体会到那种激烈的冲突，神经高度紧绷。同样采用类似手法的《大鱼海棠》海报设计中，黄海采用了高明度、高纯度的橙红色和蓝绿色铺满了整个屏幕，两个互为对比色，色调对比性极高，橙红色像是热情奔放的椿、像是椿湫之间无私奉献的感情；蓝色像是平静的大海，给人平稳的印象，也像是椿湫生活的家族规则的那只无形大手，一切在规则中有条不紊的进行，但是黄海在蓝色中加入了绿色，这种通透的颜色介于蓝色和绿色之间，像是椿湫一直以来生活的环境，画面中湫刚从海平面掉下来，将平静的大海掀起了不大的浪花，而海中加入的这抹绿色，像是椿不甘于在这规则下生活，他要打破常规，在困难重重中展现出无所畏惧的青春和旺盛的生命力，以及主角身上黄色的光，像是如来佛祖浑身散发出光辉，由内而外散发出的大爱，超越了世间情爱、超越了种族隔阂、超越了生死，更加超越了规则。黄海通过对电影剧情的把控，让色彩发挥它的视觉功能，它可以让人产生视觉刺激，引发关注；也可以让人产生无限的联想；也可能是某种暗示，让人们看到海报的整体色调就能领悟电影的主题。

3 字体设计对海报的影响

书法家钟繇曾说道:“笔迹者界也，流美者人也……见万象皆类之。”[4]黄海在海报中大多数字体均是自创书法字体，几乎每张海报的字体都有其独特之处。这样做的好处是字体不再受限于字体本身一些约束，可以创造出适应海报或适合电影主题或文化内涵亦或是具有中国文化特点的视觉效果。在电影《影》其中一张海报中，黄海在整个海报中采用黑白正负形，白色是汉字“影”，都督的替身境州出现在黑暗的部分，也对应着其人物角色是藏在暗处的“影子”身份。整个海报中占篇幅最大的“影”字是采用中国书法体，写的苍劲有力，笔者认为此字体参照了行书字体，运用干笔，在书写的过程中与纸的摩擦呈现出一种颗粒感，笔试奔放而凝重，苍劲中有气韵，也契合境州在片中所塑造的隐忍的角色。而这一气呵成的三撇将这个“影”字连同海报一起带入了更高的高度，这是普通字体所无法代替的。在另一版海报中，使用日暮时分的橙黄色作为背景，将“影”字垂直翻转，影字的三撇成为了台阶，末尾站着境州，黑色与橙黄色对比强烈，运用日暮时分的黄色暗示都督最后的结局，而如同台阶一般的三撇，像是曲折变化一波三折的剧情，仿佛暗示境州笑道最后取而代之，成为了真正的都督。

在动漫《龙猫》的海报中，龙猫的字体同样是书法体，但是字体圆润，并没有《影》海报中的字体那么凌厉，反而如同龙猫软滚滚的外表，圆润而粗细有致的字形也如同龙猫憨态可掬，不失灵动感。而猫字也经过小小的变化，猫的田字中间换上了一只龙猫的眼睛，为字体增添了趣味性，也契合了电影动漫主题。在《唐山大地震》海报中，“大地震”三个字如同被地震震坏的房子一样布满裂纹，从文字就能看出地震带给人们的伤害有多么深，给人先入为主的印象。《我在故宫修文物》借用书法枯笔肌理，字体采用楷体，把人们带回与文物对应的时代，激起共鸣。《让子弹飞》用英文衬线体，从上到下的渐变，突出现实矛盾，从中间穿出的子弹打破了这种局面，暗喻悍匪张牧之最后打破了黄四郎对鹅城的统治。《白鹿原》三个毛笔字苍劲有力，首位相连，从上到下，从大到小，富有节奏，暗示白嘉轩的人物形象越来越衰落。黄海在每一张海报里都嵌入了最适合的字体，充满了温度，更加充满了艺术性。在黄海海报字体设计里，不论在“写形”还是“写意”，他都是在电影内容的基础之上来选择，汉字经过数千年的演化，早已是一种中华文化的符号，当海报字体的“形”与内容的“意”相结合，才能相互成就，更好的表达电影内容。

4 结语

每一部电影都自成一方世界，而海报，就像是我们对于这个“世界”的第一印象。黄海始终站在“世界”的立场去思考，如何在一张海报中用尽可能少的内容去准确呈现电影所想传达的思想。黄海的海报设计并没有使用千篇一律的风格去呈现，他的海报风格多变，但是在大多数海报中，都能看见那一抹淡淡的中国风的韵味在海报里面。不论是中国电影还是在中国上映的国外电影，亦或是中国在国外上映的海报，多多少少都能发现黄海对外的文化输出和对海外文化的吸收相辅相成。黄海是不多的将艺术性、商业性完美结合的设计之一，他模糊了商业与艺术的分界，将他们彼此都推向了新的高度。他深谙中国传统文化，他尊重传统文化，取其精华去其糟粕，用自己的理解去继承和发扬中国文化，他在寻找和创造属于我们中国人自己的文化潮流，而且这个文化不是像西方的“拿来主义”，而是深深根基于中国历史文化，发扬和传承而来，它具有我们中国独特的味道但又不失新潮。