传统文化水墨元素在海报设计中的应用研究

刘雨晴

(天津职业技术师范大学，天津 300000)

随着经济的发展，我国在国际上的地位日益提高，《国家宝藏》《百家讲坛》《收藏马未都》等各种各样的传统文化类节目接连走红，一个越来越强烈的信号显示，属于我国的传统文化复兴时代已经来临了。我国传统文化受到越来越多的瞩目与追捧，我国现代设计大师靳埭强的海报设计与中国传统文化——水墨相结合，体现出我国传统文化在艺术设计的长河中不可动摇的地位。在此文化复兴的时代，尊重传统文化，将传统文化与设计巧妙的结合在一起，不仅与时俱进，还推动了我国传统文化——水墨的传播与发扬。市场上的海报设计琳琅满目却千篇一律，随着人们经济水平的提高，生活追求以及品位的提高，仅凭外在的美观已经无法打动人们的内心。海报设计普遍具有局限性，虽具有传统美感，却缺乏鲜明时代感。海报设计需要推陈出新，紧跟着时代的步伐与潮流，我国现代设计大师——靳埭强将中国传统文化——水墨元素与海报设计相结合，这无疑是艺术设计史中的重大飞跃。设计大师靳埭强的海报设计以传统文化为主路线，形式与色彩相互碰撞，水墨文化不仅源远流长，历史悠久，更体现出我国文书绘画别具一格的特点。当人们目光定格的时候，使该海报在众多的海报设计中脱颖而出，从而获得人们的认可，促进传统文化的传播。在注重民族传统文化时，靳埭强先生将古典元素与现代元素相融合，广泛的摄取日本以及欧美的先进设计理念，画面清新隽永。富有冲击力，从其设计中可以窥得古人的智慧结晶与现代社会商业文明的和谐对话

1 背景

海报设计是企业宣传自身价值的最好方法。好的海报设计，能够营造出良好的产品形象，在视觉冲击力上能够准确的捕捉人们的目光。一般人们认识一个产品的开始，都是从外观最直接的因素来判断，人们的眼睛善于捕捉优雅美丽且富有创意的事物。水墨是由水和墨经过调配不同浓度所画出的画，是我国的传统绘画方式。人们善于寓情于物，海报设计类别与个人的生活方式息息相关。由于意识到海报设计的重要性，目前许多企业都越来越重视海报设计，身处在泱泱大国，身处在这片繁荣富饶的土地上，身处在经久不衰传统文化的长河中，将我国传统文化运用到设计之中，不仅推动了文化的发展，更奠基了我国文化在艺术中空前绝后的文化地位。我国传统文化凝聚着民族的力量，不同的文化有着不同民族的信仰。我国传统文化——水墨，起源甚早，源远流长，为众多名人所喜爱，如今我国的水墨文化，不仅受到文人书生的喜爱，还受到了广大人民群众的青睐。水墨是我国国画的开山鼻祖，将传统的海报设计与我国传统文化——水墨元素相结合，能够增强海报的创新意识与冲击力，留住人们视觉的第一眼，使人们产生好感。

2 图案浅析

运用不同的笔触效果，来表现不同的风格特征。在海报设计中显得视觉效果突出；穿插装饰线起到灵动可爱的美化作用，在设计的过程中，由于考虑到海报设计的整体性，我国现代设计大师靳埭强，采用传统文化中的大量留白的手法，简洁的设计、留白的方式，以给人们无限的遐想。在纷繁复杂的平面设计中，看似简洁明晰的留白却能让设计脱颖而出，留白能够满足人们的联想，丰富人们的情感；留白不仅独特，更能容纳现代的简约与质感。靳埭强海报设计的留白给人们一种“放空”的心里暗示，在繁华的都市中获得片刻的轻松与宁静。是其海报设计的一大亮点。精致的留白加上我国传统文化——水墨的冲击，使画面更加突出，也给画面留出了足够呼吸的空间，本次研究以海报发展市场、大众的心理偏好为重点，通过新颖的想法与思路，使其融入更多雅致，梦幻元素。以优雅的形式进入人们的视野，进而使人们对海报设计的认识到达一个新的层次，给人一种赏心悦目，心有灵犀的感觉。

3 色彩浅析

海报设计主要以黑色、白色为主色调，以红色，黄色、蓝色等明快的色彩为衬托。简洁的设计留白方式，以给人们无限的遐想。整个设计简洁易懂，精致典雅，在以往的大面积调查中，无论男女都喜欢精致、优雅的事物，色彩是人们知觉事物的第一印象。鲜艳明亮的色彩,优雅中渗透着活力,智慧却不觉沉闷。将简洁的黑白两色与富有冲击力的颜色结合在一起，能够抓住人们的第一视觉。优秀的设计不一定是好看的设计，一定是符合人们需要，符合社会发展的设计。

4 图形浅析

水墨元素给人一种优雅、古典、质朴的感觉，但是靳埭强先生对于水墨文化的运用却有着一股非比寻常的时尚韵味，将水墨元素与物体相结合，不同的时期，显示出靳埭强先生对艺术不一样的追求。他的作品有着鲜明的文化内涵以及强烈的民族精神。把中国的传统文化精髓和西方现代设计相融合。使其作品产生出独特韵味的东方之美。将我国传统的水墨文化元素与西方的视觉符号相结合，是靳埭强先生作品的重要特征之一，将对水墨的思考融入到设计之中，《汉字》系列海报，与水墨文化相结合，象征中国传统文化“文房四宝”——笔，墨，纸，砚，虚实文化相结合，分别展示，字与笔是“恩重如山”般的感情，字与纸是“如鱼得水”般的亲切，字与砚是“如沐春风”般的温暖，字与墨是“闲逸如云”的乐趣，靳埭强笔下的山——强劲有力；水——川流不息；云——神奇飘渺；风——清爽柔和；画面的大面积留白更体现了云雾缠绕、水气弥漫的悠远空灵意境。

水墨与简单的线条、具有传统美感的物体相结合，整体画面层次丰富，韵味隽永。一条柔美的回旋线与一朵颜色清新自然的荷花相结合，荷花位于海报的中心——也是人们视觉聚焦的地方；让整个画面拥有了灵魂，荷花在传统文化中意味着高洁、典雅、真、善、美，与靳埭强先生理念十分契合。有“仁”，有“山”，是对传统文化的满腔炽爱与美学理念“真”“善”“美”的结晶。真的形象，符合企业品牌真正的个性；善的理念，品牌理念与愿景内外贯彻；美的内在，企业本身具备美的内质。

靳埭强先生融贯中西独特的知识结构，尤其是旁人望尘莫及的深厚的传统文化素养，那些由深色到灰色温柔渐变的浓淡度，那些绵长卷曲的弧线，可以让人感受到摄人心魄的东方之美。红色的圆点与黑灰色的水墨相互融合，像和煦的阳光，像母亲的乳房，像人类的心灵，又像大自然的伤痕。虽是轻轻一点，色彩并不鲜艳，却能够成为海报作品的视觉焦点，能够直击人们的心灵。简洁的画幅，蜿蜒曲折又具有造型设计的海报内容，有一种魂牵梦绕的依依之感。

5 设计要点浅析

水墨艺术有着简洁的形式语言和黑白形象，水墨元素是平面设计中一种诗化的设计语言，我国现代设计大师靳埭强以水墨为元素，与西方形式的绘画海报设计相结合，用料简单，水墨画是中国画的一种，是纯用水墨所作之画，用水和墨调成深浅不同的颜色，墨的浓淡变化就是色的层次变化，再加上用料简洁，价格偏低，可以减少设计制作的成本，从而提高该产品的经济效益，设计是为人类服务的，是为商业服务的，所以该海报设计不仅可以得到大众的喜爱，还能影响销售，从而促进经济的发展。水墨文化系列的海报设计是现实中人与文化碰撞的重要纽带。自古至今借物抒情是人们表达感情常用的手法。市场上形形色色的海报设计，外观美居多，抒发情感的少之又少。如何做到在众多设计中脱颖而出？有好的文化故事和寓意就显得格外重要，将海报中渗透传统文化的元素，增加了海报设计的时代性。打动人心,唤醒原始情感，增加了产品的附加价值。

结语

中国传统图形符号是中华民族智慧的结晶，他们蕴涵着中国人民生活的思想和情感，以及文化归属感；也包含了丰富的审美观念和审美哲学理念。靳埭强先生选取了中国传统理念“意”和“形”，传达出深层次的精神理念。靳埭强先生不仅对中国水墨元素偏爱，在对吉祥纹样方面也有很高的造诣，一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计语言，还应具备市场分析能力，对市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出适合人们，适合社会的设计。

精致的作品应与消费人群产生心灵上共鸣。细分市场，抓住大众的需求，将我国传统文化——水墨元素与西方现代设计相结合，打造独一无二的海报设计。人是情感性的动物，选择物体时是展示自我形象的过程，在海报设计中寄托与抒发自身的思想情感，既满足了人们对情感的需要以及对文化的渴望，又开拓了海报设计的视觉语义。我国设计大师靳埭强正是抓住了人们的文化情感诉求。以明亮通透的色彩与美丽的图案结合，简洁而富有深意。随着经济水平和消费水平提高，人们对传统文化的期待和渴望会愈加强烈，水墨文化系列海报设计也正是海报设计中的下一个设计重点。