冬奥背景下河北省冰雪文旅产业可持续发展路径研究

姚洋，熊晓轶

(河北金融学院，河北 保定 071000)

1 引言

2022年2月4日至2月20日北京和河北张家口将联合举办冬季奥运会，这一消息点燃了全民冰雪运动的热情，而其成功申办给我国河北省的冰雪产业带来了深远影响，尤其是为河北省冰雪文旅产业的发展带来了新机遇。河北省政府抓住发展良机，先后出台了多个政策文件和相关规划，全方位部署和推进各项工作，取得了阶段性成效。然而，河北省冰雪文旅产业在快速发展的同时，依旧面临许多问题与挑战。通过研究冬奥会对河北省冰雪文旅产业带来的影响，提出在发展中存在的问题，进一步探索河北省冰雪文旅产业的可持续发展路径。

2 冬奥会对河北省冰雪文旅产业的影响

与我国东北地区相比，河北省的冰雪产业发展较晚，尤其是冰雪文旅产业发展一直处于不温不火的状态，这主要是因为缺乏有品牌特色的产品和有针对性的宣传，影响了民众参与冰雪运动的积极性。我国成功申办2022年冬奥会，为河北省冰雪文旅产业的可持续发展带来新的机遇，影响深远。

一方面，冬奥会成功申办以来，慕名来河北地区旅游参观的游客数量日益增加，更多的人愿意并有机会深入了解河北省冰雪文旅产业。这不仅为河北省的冰雪运动的开展奠定坚实的基础，也全面带动了河北冰雪产业的不断完善和稳定发展。另一方面，通过冬奥会的举办，完善河北省冰雪文旅产业的基础设施，提升管理和服务能力，也有利于进一步带动相关产业之间的相互配合，从而形成经济之间的连锁反应，促进河北地区的经济快速发展，通过产业发展拉动经济发展，并形成良性循环。

3 河北冰雪文旅产业发展存在的问题

3.1 品牌建设效果不佳，影响力不足

冰雪文旅产业的发展主要通过两种方式来推进，一是冰雪运动的文化旅游；二是举办多种冰雪赛事。虽然河北省在申奥成功后，以张家口为突破口，尝试性地进行冰雪文旅产业的发展和突破，但是并未真正打造出具有自身文旅特色的冰雪品牌，相对于东北的区域特点明显的冰雪文旅品牌还有一定差距，对国内外游客的吸引力不足，存在很多问题。一是冬奥元素与各地民俗文化的结合不够深入和巧妙，没有真正彰显冰雪文旅产业的主题特色；二是河北省内缺乏区域合作，尽管北京和张家口作为冬奥的举办地，冰雪文旅产业发展取得了阶段性的成效，但发展成效主要集中于以北京、张家口为核心的区域，对河北省其他区域带来的影响还不够明显，使冰雪文旅产业难以实现效益的最大化；三是智慧营销相对滞后，尤其是河北省的管理与服务方面，还处于基础水平，难以满足散客时代的市场需求。

3.2 冰雪文旅产品供求失衡且开发力度不足

在冰雪文旅产品方面，河北省目前也存在两方面问题。一是出现供求失衡的问题。随着社会和经济的快速高质量发展，消费需求也日益呈现出多元化特点，个性化更加明显。与此同时，河北省依旧存在冰雪文旅产品形式单一的问题，同质化现象严重，缺乏核心竞争力，其冰雪文旅产品供给无法满足实际的消费需求，就会把消费需求推向了其他区域。另一方面，目前体育公司、文化公司和旅游公司等各大主体的联系缺乏，政府与体育部门和旅游部门的合作也不够深入，对冰雪文旅产品的开发力度还需进一步增加。

3.3 冰雪文旅产业的营销宣传力度不够且方式单一

张家口成功申办2022年冬奥会，使得之前大众一无所知的张家口高调跃入民众眼帘，对于带动张家口冰雪产业乃至经济的发展有很大的促进作用。然而，由于宣传力度不足、宣传模式单一且不够新颖，导致后续的推进工作进展较慢，尤其是对于整个河北省的冰雪文旅产业的品牌宣传，更是处于初级阶段，对于进一步提升冰雪运动基础建设，打造有特色的冰雪文旅产业有一定的阻碍，不利于河北省的文旅产业可持续发展。

4 河北省冰雪文旅产业可持续发展路径

4.1 精心培育有实力的品牌

尽管冬奥的举办对河北省冰雪文化产业有较强的推动作用，尤其是张家口的示范效应在全省范围内都有一定的影响，但其品牌建设的效果还不够强，有实力的品牌还不够多，因此要加大对有实力品牌的精心培育与发展。首先要大力推进冬奥元素与河北省三祖文化、长城文化等的有机融合，通过开展交流培训、推广各类冰雪文化活动、举办赛事等，以张家口崇礼为切入点，打造具有世界知名度的冰雪文化冬奥品牌。其次，要重视河北文旅产业的智慧营销，通过精心开展并策划各类影响力较强的品牌展会等主题活动，进一步优化管理和服务，全面提升智慧营销水平，通过营销升级提升品牌实力。再次，要发挥区域合作的重要作用，以张承地区为核心，带动并促进河北周边区域的文旅产业发展，并通过国际冰雪文旅交流平台的搭建，全面提升河北省冰雪文旅品牌的影响力。

4.2 丰富冰雪文旅产品的供应

目前，河北省冰雪文旅产品的供求失衡，且形式较为单一，对于促进文旅产业的可持续发展具有一定的阻碍。因此，要从全方位、多角度进行开发设计，丰富河北文旅产品的供应。

一方面，要推动冰雪文化与传统文化、民族习俗等的融合发展，促进冰雪文化与剪纸、年画、秧歌、大鼓和等民俗文化相融合，与武术、民俗舞、太极拳等传统民间运动特色项目相融合，与冰湖龙船、跑马、雪地打猎等各类少数民族运动相结合，从而形成具有鲜明地方特征的冰雪文旅产品。深入发现并挖掘多种文化种类，促进冰雪文化与冰雪运动、冰雪旅游的联系与融合，通过出台各类政策，提升冰雪旅游商品设计水平，打造开发具有河北地域特色的多元文旅产品和文旅项目。

另一方面，政府应该加强体育部门和旅游部门的合作，促进体育公司和旅游公司在冰雪领域的合作，通过加强政策导向性，支持河北省各地根据当地特点与气候条件、民俗文化等情况，建设形式多样的旅游度假区、特色化的冰雪小镇、基础设施完善的冰雪场馆等。同时，旅游公司要提前介入体育活动的筹备过程，根据其活动的特点开发旅游文化产品和旅游线路，提高冰雪活动的产业带动效果。

4.3 开发使用线上营销新模式

冬奥的成功申办对于张家口乃至整个河北有一定的宣传作用，对河北省普及冰雪运动、发展冰雪文旅产业都是难得的机遇，但当地对此宣传的方式单一、力度又不够，主题特色不够明显。而如今互联网快速升级发展，不仅促进了营销渠道、营销流程以及交易平台的完善，还将新型技术融入了研发、运营与管理的各个阶段，相比传统营销模式具有明显优势，因此充分利用互联网优势开发营销新模式是一个具有重要意义的举措。

一方面，要借助大数据和多媒体平台，扩大对河北省冰雪文旅产业发展的宣传范围和力度。首先，以冬奥为契机，对于已经存在的文旅资源，根据奥运事件进行重组、打包、上线，结合河北省地方特色文化和民族特色文化，不断推出个性化的冰雪文旅套餐；其次，搭建互联网平台开设丰富多样的体验课程，让游客足不出户就能深度体验感知河北文旅产业特色。此外，还要将冬奥元素与形式多样的节庆活动深度融合，通过搭建线上新媒体平台加大对河北省冰雪文旅形象宣传，推出河北冰雪文旅的“形象代言人”，不断丰富冰雪文旅产业的内涵。

另一方面，要充分利用主题营销和事件营销的策略，发挥品牌效应。首先，要依托各地自然资源和人文资源实施“冰雪+”主题营销，利用数字智能终端、移动终端等多种渠道向国内外大力宣传河北冰雪文旅产业品牌，从“省内、国内、境外”三个层面全面铺开，形成全方位的宣传营销格局，将发展方向内化到全产业链的各个环节；其次，要开展事件营销，以河北省政治、经济、社会和对外交流等各项重大事件和活动为契机，依托于展会、论坛、节庆、特色活动日等进行推广与宣传。

5 结论

综上所述，北京和河北张家口联合申报2022冬奥会为河北省的冰雪文旅产业的发展带来重要影响的同时，依旧存在很多问题，一是品牌建设效果不佳，影响力不足；二是冰雪文旅产品供求失衡且开发力度不足；三是冰雪文旅产业的营销宣传力度不够且方式单一。因此，针对目前河北省文旅产业的问题，提出有利于其可持续发展的路径，包括精心培育有实力的品牌、丰富冰雪文旅产品的供应和打造互联网营销新模式三方面，充分利用河北地区丰富的冰雪资源优势，带动冰雪文旅产业的稳定推进，从而促进河北省地区的经济全面发展。