传统文化应用于电商商城设计必要性之研究

张文涛

（湛江科技学院经济与金融学院,广东 湛江 524088）

随着我国的综合国力的不断发展，尤其是经济发展水平的持续提升，人们对于文化生活的追求也在日益加深。习近平总书记在庆祝中国共产党成立95 周年大会上提出了四个自信的重要论述，其中习近平总书记更是对文化自信特别加以阐释，指出“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”[1]。要保护和发扬中国的传统文化，提升文化自信，这其中必定要重视保护和发扬地方的传统文化，地方传统文化是中国文化的内涵和要素，更是中华民族传统文化的重要组成部分，是地方文化的精髓和根基，具有非常广泛的教育、凝聚、调节和娱乐的功能。

1 电商商城应用传统文化形象的意义

1.1 从文化的传承与发展的角度

地方特色传统文化同互联网更好地衔接，使得地方传统形象元素在电子商务上得到更多的应用，从而对地方的特色文化形象进行更有效的保护和发展，因此对于地方特色文化能起到积极的促进作用。利用电商商城设计，讲好动人的地方文化“故事”，传递动听的地方文化“声音”[2]，传唱更多动听的“中国声音”。

1.2 从电商企业的角度

越来越多的电商企业、设计师都更加注重商城界面设计的风格和艺术性，每一家电商企业都离不开视觉设计的运用，视觉设计的重要性不言而喻。鉴于此，在互联网电子商务发展的浪潮中，寻找电商界面视觉设计的发展趋势和转型方向十分重要，从而使企业自身在整个电子商务行业中能占据一定的地位。并且利用创新设计后的传统文化形象建立更易于传播的企业品牌形象，使企业在品牌推广过程中能够更加顺畅。

1.3 从消费者角度

电商网页的界面设计，通过应用传统文化形象，为用户带来情感上的满足和继续浏览的兴趣，同时能够将地方传统文化形象对更多地区的用户进行传播，从而更好增强用户使用和浏览电商界面的新鲜感和体验感，进而增强购物体验。

1.4 从电商引流的角度

目前的线上商店及商品的推广多依靠线上引流的手段，而电商商家在对于线上流量的抓取和把控方面手段较少，获取用户流量的成本也较高。对于普通的电商商家来说，在线上争夺有限的流量已经日益困难。通过对传统文化图案与互动形式的创新设计，激发用户对地区传统文化的情感共鸣，提高和增强线上和线下购物引流的方式。

2 主流电商类别及商城设计风格

2.1 综合类电商

其代表有天猫、淘宝、拼多多、京东、唯品会等，其特点为构建了品牌化的电子商务平台，不仅有自己运营的专门店铺同时也有更多的个人和企业在平台开设的店铺，其产品种类繁多，几乎囊括了所有类目的产品，也是由于其庞大而繁杂的产品数量，所以电商商城的装修也是以主色调对布局进行相应的设计和对于一些功能图标的设计，而无法有更多的其它装饰，其banner 图部分也都是对于各类品牌或产品的宣传或促销信息。

2.2 垂直类电商

如Nike 旗下的SNKRS、得物、小米官方商城、网易严选等，属于各大品牌所创设的自有的线上销售渠道或在细分市场深化运营的电子商务模式。垂直类电商往往也与专业性相伴而生，且与综合类电商相比，垂直类电商要想扩张或是发展较为困难，因为特定品牌或行业的垂直类电商都是瞄准一定的目标人群，因此无法做到像综合类电商平台的全行业覆盖。因此，垂直化电商平台也尝试着进行着全网分销，除了独立自建站外，也在各大综合类电商平台开设专营店或是旗舰店。品牌在运营独立自建站时，推广成本极高，且回报率较低，相比较来说，在综合类电商平台开设旗舰店或是专营店，由于平台本身所积蓄的用户流量，使得品牌专营店或是旗舰店的推广成本降低，建设成本降低同时具备较高的回报率。因此目前可以看到不同领域的各大品牌多集中在综合类电商平台开设旗舰店或是专营店。品牌垂直类电商由于所销售产品较为专业，且目标用户群体较为固定。如SNKRS 在其App端设计时，首先考虑的是目标用户群体的喜好，从设计风格到装饰元素、色彩、布局、交互体验等都是为目标群体而量身定做，极具针对性。

3 电商商城应用传统文化形象的方式

3.1 创新传统图腾形象

针对传统图腾形象应用多元化的设计方式，在情感化设计理论的指导下。创作和设计出全新的传统图腾形象。首先选定极具地方文化特色的传统文化形象应用于电商商城品牌设计与界面设计之中，以传统的地方文化元素进行设计，所产生的文化归属感，能够给予目标用户以深层次的情感体验。

其次提取地方传统文化中最具特色的文化元素将其视觉化。并应用于商城界面设计之中，可增强用户在浏览和应用商城进行购物时的视觉体验，并且在与商城产生交互的过程中对于地方传统文化能有更加深刻的理解与记忆。对传统文化的形象进行创新设计过程中，需要传承好文化精髓，做到尊重文化的内涵与本质。对地方宝贵的传统文化形象进行保护的同时也需要更努力地传播传统文化，使得传统的“新形象”在互联网环境下，得到进一步的发展[2]。

3.2 创新电商商城交互设计

电子商务商家目前对于商城交互的设计体现出了较为严重的单一性，同质化也较为普遍。对创新设计后的传统图腾形象与电子商务商城交互设计有效结合，通过商城交互设计中的情感元素作用于用户需求的兴奋点，从而能够提高消费者对应用传统文化形象所创设的电商品牌形象的情感体验，提升购物转化率，增强用户粘性，加强用户体验。

在电商商城的界面设计中可以思考通过应用传统文化本身所具有的表现形式或者游戏形式，将其呈现在商城交互设计之中。增强电商商城设计中的叙事性，以情感为突破口使用户在浏览或者滑动的过程中实现愉悦的交互[3]。不仅能够看到新的传统文化形象，而且能够感受到形象背后所蕴含的精神与故事。

3.3 创新电商品牌引流方式

自2016 年始就有许多电子商务商家在思考如何利用O2O 模式（线上到线下或线下到线上）与线下或线上潜在用户进行有效引流，应用创新传统文化形象，结合多种多样的具有传统文化特色的互动形式，将线下用户引流至线上商店，并产生有效转化[4]。利用传统文化中的故事情节、游戏形式、表演形式进行视觉上及形式上的创新设计后，同线上与线下用户进行深度互动使用户了解和感受商城中应用的传统文化内涵，通过互动感受品牌文化及产品信息，更易使用户喜爱和记忆电商商城和电商品牌。

通过创新设计后的电子商务品牌形象能够与本地区用户及了解或喜爱特定的传统文化的用户，在文化情感的需求上产生共鸣，通过准确把握目标用户的情感体验，结合游戏形式、线下终端、创新设计后的文创产品，对线下及线上目标用户进行有效引流。

4 结语

地方传统文化是中华民族传统文化的重要组成部分，利用好传统文化元素不仅对于弘扬和提振我国传统文化能够起到积极作用，同时对于电商商城与电商品牌的设计能够提供全新的思路。