烟台市对韩国文化贸易存在的问题及对策

冯明好 冯玉军

摘要：烟台市对韩国文化产品贸易条件向好，但贸易结构不理想，主要表现为文化产品出口多而文化服务出口较少。烟台市文化出口企业应加强同韩国文化企业合作，同时充分利用电子商务平台，线上线下相结合促进文化服务贸易出口。

关键词：烟台市;文化贸易;韩国

一、烟台市对韩国文化贸易现状

韩国与烟台市隔海相望，是烟台市最大的对外贸易伙伴国以及进口产品来源国。2019年，烟台市对韩国贸易额达392亿元，约占烟台总贸易额的五分之一，但文化产品贸易所占比重微乎其微。近年来，烟台市对韩国文化贸易呈现出如下特点：

（一）进口额逐年减少，出口额逐年增加。青岛海关统计数据显示，烟台市从韩国进口文化产品总额从2015年的26947万元下降到2020年656元，出口到韩国的文化产品从2015年的21515万元增加到2020年的101694万元（图1-1）。

（二）烟台市对韩国的文化贸易中，文化产品贸易比重较大，文化服务贸易比重较小。烟台市从韩国进口的文化产品中，“视频游戏控制器及设备的零件”、“竖式钢琴”占前两位;出口到韩国的文化产品中，主要包括“视频游戏控制器及设备”、“乐器”。

“工艺品”。从韩国进口的文化服务类主要包括影视、演艺、创意设计等，出口到韩国的文化服务类主要是创意设计。

（三）烟台市政府的努力下，烟台市与韩国的文化交流合作已取得初步成果。烟台市芝罘区1861文化创意产业园（全名为烟台-富川中韩文化创意产业示范园）吸引了210多家文化创意类产业，对接、整合日韩及国内海量的动漫、影视和IP授权，引导传统文化产业向电影、网络剧、动漫等产业链上游业态转化。烟台开发区、高新区中韩产业园规划总面积349平方公里，涵盖文化、医疗、电子商务等11个行业。同时，烟台商务局每年组织烟台市文化企业赴韩国举办文化贸易商务活动。这些措施推动了烟台市与韩国之间的文化贸易发展。

二、烟台市对韩国文化贸易存在的问题

烟台市对韩国的文化贸易虽然取得了一定的成就，但也存在一些问题和不足之处，主要表现在如下几个方面：

（一）文化产品参与贸易种类较少。青岛海关统计数据显示，近年来烟台出口的韩国的文化产品中占前三位的分别是：“其他视频游戏控制器及设备”、“视频游戏控制器及设备”、“其他视频游戏控制器及设备的零件”，均为游艺类设备及零部件，进口的文化产品中“其他视频游戏控制器及设备的零件”排名第一，约占全部文化产品进口额的85%。烟台传统的文化产品很多，这些文化产品与韩国的贸易额较小甚至没有贸易，尚待开发。

（二）文化服务贸易进口较多，出口较少。文化服务贸易主要包括表演服务、视听服务、广告服务、印刷出版服务以及通信服务等。烟台与韩国历史文化相似，蓬莱的八仙文化、徐福文化、牟平昆嵛山的道教文化、莱州的草编文化、莱阳螳螂拳等皆与韩国渊源颇深，但并未充分参与到与韩国的文化贸易中。韩国的历史剧、偶像剧、文艺表演以及服饰却在烟台有很好的市场，文化服务输出很成功。

（三）文化出口企业规模小。2019-2020年度山东省公布的重点文化产品和服务出口企业名单中，烟台企业仅占三席，而临沂地区21家企业入选，2017-2018年度烟台文化企業尚占六席。企业规模小带来的主要问题是没有雄厚的资金开拓文化产品及服务市场以及升级换代文化产品，也难以形成规模经济以降低企业运营成本。

（四）人才匮乏。文化传播，人才是关键。烟台市文化企业缺乏知名的影视导演、作家，难以制作出有影响力的影视作品或者书刊。动漫制作、文化创意也需要大量的专业人才，烟台虽然在动漫、创意方面投入了较大的人力物力，建设了动漫基地、举办国际动漫节，但有影响力的动漫作品尚未面世。

三、烟台市对韩国文化贸易对策建议

面对问题，烟台市政府以及相关文化企业应积极应对，稳步推进烟台市对韩国的文化贸易，打造烟台市对外贸易的新增长点。

（一）扩大文化产品出口渠道，促进更多文化产品出口韩国。政府层面上，烟台市政府应创建专门的烟台文化贸易网络平台，吸引当地文化企业入驻，形成永不落幕的文化交易展览会。并通过各种渠道在韩国推广烟台文化贸易平台，提升其知名度，让韩国消费者通过平台欣赏企业的文化作品和文化产品。企业层面上，烟台文化企业应充分利用“互联网+”，大力发展电子商务。在充分调查韩国文化产品市场需求基础上，推出适销对路的文化产品。把优秀的文化产品和文化创作在专业文化交易平台展览和展播，并积极参加烟台市政府组织的赴韩国文化展览等商务活动。

（二）发展文化服务贸易方面，烟台文化企业应加强与韩国文化企业合作，聘用韩国的影视导演、演员联合参与影视作品创作;聘用韩国的动漫设计和文化创意人员根据本国文化特点创作动漫作品和其它文化创意产品。烟台市政府或有实力的文化企业可以到韩国举办烟台影视、动漫展，组织莱阳螳螂拳、海阳大秧歌等烟台专场演出，在宣传烟台传统文化的同时，带动相关文化产品的出口。

（三）在改变烟台文化企业规模小的问题上，烟台市政府可以在设立文化产业园的基础上，重点扶植出口潜力大的文化企业，通过提供低息贷款、税收优惠等政策，鼓励企业扩大生产规模。生产相同或类似产品的文化企业可以通过互相入股的方式横向联合，抱团发展。

（四）解决人才匮乏的问题，烟台市政府及相关企业须树立长远规划，培养包括动漫创意、影视编导、剧本创作、作家等方方面面的人才。烟台市相关文化企业可以与驻烟高校或韩国高校通过校企合作的方式联合培养急需人才，并通过提供奖学金或助学金的方式鼓励企业设计人员到韩国学习。只有文化作品或服务水平提高了，能够满足当地消费者的需求，文化贸易才能得到长足发展。

四、结束语

在新旧动能转换的背景下，“文化+”被视为推动其它产业发展的新动能。一个地区文化产业的发展程度可以反应出该地区的经济发展程度。发达国家在经济输出的同时，往往采取与文化输出并进的方式。通过在目标国传播文化，引发对消费者对本国文化以及本国产品的认同，由此取得文化及贸易优势，使经济输出插上灵魂的翅膀。在RCEP以及中日韩自由贸易协定的大背景下，烟台市欲扭转长期以来对韩贸易的逆差地位，必须把文化贸易放在优先发展地位。通过向韩国输出本地文化，取得韩国消费者的认同，从而带动消费者对其它产品的认同，以此促进出口贸易的发展。

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