浅析网综《明星大侦探》的核心优势

摘要：《明星大侦探》能够成为网综的爆款，既源于节目内容制作的走心设计、投放发布平台的市场细分和网际互联开发极具前瞻性，促使市场估值上亿。本文以《明星大侦探》为例，试图探究其成为超级IP背后的核心因素，为其他网综提供一些参考及帮助。

关键词：垂直领域;细分市场;超级IP

绪论

在规范网络综艺节目的大背景下，全国各大视频平台相继推出不同定位角度的网综节目，席卷了整个综艺市场，在市场体量巨大、节目频频翻新、市场激烈竞争的综艺市场形成“非我莫属”的发展态势，并占据相当大的市场份额，与传统电视综艺展开抗衡，使传统电视综艺的用户大为减少，吸引用户尽情地沉浸体验。

近年来，一系列现象级网络综艺应运而生，许多媒体竞相推出，比如，《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《极限挑战》《明星大侦探》《奔跑吧兄弟》等等，以一种势不可挡的态势“涌”入网友的眼球。其中，《明星大侦探》虽说是综艺市场的老牌网综节目，但是它凭借节目的独特、精准定位，一经推出就在网络综艺类节目中成为网综节目的“风向标”，并引爆全网，目前六季节目播放量累计破百亿，豆瓣评分居高不下，堪称热度和口碑双丰收，成为了名副其实的超级网综。当然它的爆火也绝非偶然，成功的背后是头脑与辛劳的结晶。

一、题材新颖独到，专注细分市场。

当下，各类网综节目花样翻新、力求创新，为了吸引更多的眼球可谓是使出浑身解数。但是，在智媒时代的大背景下， 如何能够做到题材新颖独到、不失综艺本色，又能践行社会主义核心价值观、扛起传播正能量的大旗，笔者认为两者有机结合才是办好网综的“王道”。比如，芒果TV自制网综节目《明星大侦探》第三季就证明了这一点。

《明星大侦探》是芒果TV在我国潜心打造的首档明星悬疑推理类网络综艺节目，剧本综艺的特点非常明显，节目内容分配占比相对合理，其中节目剧情占30%、搞笑部分占40%、智能推理占30%。在当时中国还没有一档悬疑探案类节目时，悬疑题材的影视作品和文学作品很受大家追捧，“电视湘军”瞄准这一契机，在垂直领域细分下，将目标受众锁定在热爱悬疑的年轻高知群体。《明星大侦探》的原型虽然是韩综《犯罪现场》的“引进版”，我们从第一季中可以看出有些模仿的痕迹，但具体节目制作由本土化的专业团队完成，内容本身并无相似点，随之自身的特色逐渐显现。《明星大侦探》的倾情推出，得益于芒果TV用心用情用力的打造，加之节目题材新颖、定位独特，对社会热点的精准把脉和符合用户的观感需求，以及对市场细分的高度关注，才能够得到广大用户保持持续“锁屏”，并赢得很高点击率和良好口碑。

二、制作水准精良，打造沉浸式体验。

与其他急于流量变现的网综不同的是，《明星大侦探》更注重内容的雕琢、场景的布置，以及能否给观众带来沉浸式体验，每一期节目都像看电影般，让观众直呼过瘾。这一点，《明星大侦探》算得上是舍得投入、敢下血本的“主”。比如，为了增强带入感，在第三季制作前，团队整体从情节设计、场景布置、道具选择都极其用心，搞了一个还原度极高、现场感极强的酒店，还特意设置了一些什么暗室、密道等场景还原，这样做不像其他综艺一样只为“吸粉”，而是让观众更好地沉浸其中、进入“戏份”，增强体验感。

再者，《明星大侦探》除了对节目调性的把控，在对参加节目的嘉宾名单挑选上，也花费了不少心思，有能把控全局的名嘴何炅、撒贝宁作为固定嘉宾坐镇，每期还有受人喜爱的流量明星加持，头脑聪明的白敬亭就深受观众喜爱，目前，该节目的受众已经从最初的“热爱悬疑的年轻高知群体”扩充到了流量明星的广大粉丝，庞大的粉丝群体就是收视率的“硬保障”。

三、“内容为王，侦心不改”，网综反哺电视台。

湖南卫视的综艺霸主地位在综艺发展的盛况下已经显露的有些力不从心了，因此湖南台是急需一台综艺来争取收视率的，而《明星大偵探》作为一个非常优秀的综艺节目，有庞大的粉丝基础，而且国内目前为止还没有一档以推理为主打的电视台综艺，令观众眼前一亮后，收视率就会上升。作为一档推理类网综，与其他网综有着很大的不同，特别是脚本内容更是要求甚高。《明星大侦探》节目中，嘉宾的情境化处理与情节化互动必须源于脚本，不可随意“另起炉灶”，必须在设定的框架下进行推理、完成设置。纵观《明星大侦探》的每一季，一个个故事相对独立、内容富有逻辑的缜密型、原创型案件充分展现在节目的每一期，人物情节、时间线索都相对独立，但又相互呼应。我们在观看过程中，可以感受到《明星大侦探》里参照了《名侦探柯南》和《忌日快乐》《楚门秀》等悬疑电影以及部分推理小说的实例，做到了环环相扣，实现了剧情反转，吸引了观众眼球，很大程度上暂时避免了遭遇被同质化的危机。

总体来讲，《明星大侦探》有较为可观的粉丝基础，它改台综是利益最大化的选择，在许多综艺每况愈下的时候，《明星大侦探》逆流而上，甚至反哺了湖南卫视的电视端综艺，推出衍生姊妹篇《密室大逃脱》、《我是大侦探》，可谓流量与口碑齐飞。真正做到了以“内容为王，侦心不改”为核心力量。

四、精细化运作下的超级IP诞生。

《明星大侦探》的野心绝不仅于是做一个青年亚文化中的佼佼者，它已在多个领域广泛涉及。目前，《明星大侦探》在触达用户方面，通过游戏的互动、有创意的中插和各种衍生品应用得以实现，让观众获得了优于节目内容的不一样体验，促使产业链得到全新的“延链”效果，被业界称为具备“极具高价值、富有创新力”的超级IP产品。除了线上的广告营销，芒果TV还组织了“明侦校园行”，由广告主独家冠名、芒果好物承办的线下大型活动，用线下活动的方式让更多的粉丝和观众参与到游戏中来，用烧脑的剧情去吸引观众的参与，在很短的时间内聚集起目标用户群，用户与举办方、用户与用户之间实现更“亲密的接触”，还可以引起舆论的注意并形成传播，持续的提高品牌方和举办方人气。不仅可以给综艺带来流量，也可以宣传品牌，把线上线下相结合，发挥出综艺和品牌商的最大优势。

结语

中国电视有一个绕不开的词叫“湖南现象”，“创新”更是其公认的本质。马栏山的“快乐”和“青春”旋风席卷全国，也在一代又一代湖南广电人的身上，深刻植入了“不创新、毋宁死”的基因。

综艺节目是影视文化产业链的一个节点，从影视行业的角度出发，《明星大侦探》可以作为一款典型综艺去分析综艺或影视市场。从线下娱乐角度出发，《明星大侦探》是综艺延伸的典型案例，为剧本杀的产业链提供了新的市场。

《明星大侦探》作为极具开创性的现象级网综，自播出以来就广受好评，其成功道路定有迹可循，对其他还在摸索道路上的综艺具有参考价值，并非无法超越，还在襁褓之中孕育的新综艺若能集众家之所长，极大可能成为下一个爆款甚至经典。

参考文献：

[1]《<明星大侦探>的成功对电视综艺有什么借鉴意义？》-2020.7.13.

[2]《企业App开发与企业形象的塑造》-章琼陈思谦蒋玉红-2016.17.

[3]《大学生论文联合库》.

[4]《网络营销：线上线下的相结合》-2013.4.18.

作者简介：白妍，2000年7月，女，汉族，内蒙古呼和浩特人，本科，无，无，研究方向：新媒体编导。