电子信息时代企业市场营销管理路径

摘要：伴随着社会经济水平的不断发展，企业需要在变幻莫测的市场环境中不断地提升自身的竞争力，这就要求企业结合时代发展的特点，积极更新市场营销策略，从而赢得消费者的信任和支持。网络信息技术的不断发展，标志着电子信息时代的到来。电子信息时代给企业带来了多种机遇和挑战，企业需要对自身在市场营销方面存在的问题进行分析，并探索新的市场营销管理发展方向。本文以企业市场营销作为研究对象，通过分析企业市场营销管理的现状，对处于电子信息时代的企业市场营销管理发展的路径进行探讨。

关键词：电子信息：企业;市场营销

时代的不断发展和进步，为企业发展创造了更便利条件的同时，也带给了企业需要克服、解决的困难和问题。面对新时代的浪潮，传统的企业市场营销管理模式已经不能满足当前时代对于企业提出的新要求，企业需要对市场营销管理的现状做出深入地研究和分析，结合企业自身的发展目标和方向，从市场营销管理理念和方式等方面进行积极的改革创新，同时也要加强新型技术的应用，提高企业市场营销管理工作的质量，为企业创造出良好的经济效益。

1.企业市场营销管理现状

1.1缺少先进观念

面对电子信息时代的到来，大部分企业还没有及时更新自身的市场营销管理观念，依旧在采用传统的营销理念和方式，进行产品的推广和销售，企业未能跟上时代发展的节奏，也没有很好地掌握市场发展的具体情况，而且由于缺少专业的调研工作，企业对于消费者的根本需求也没有进行深入地了解，因此无法在开展市场营销工作时很好地满足消费者的需求，从而降低了企业市场营销工作的质量。这也导致了企业不能对自身的产品做好及时的优化，市场营销工作中的产品推广也未能达到预期效果，而且耗费了大量的资源，却没能实现推动企业发展的目标[1]。

1.2人才素质低下

通过对当前大部分企业的市场营销管理工作的研究，可以发现影响企业市场营销工作效果欠佳的主要原因是大部分的市场营销人员不具备专业的素质。专业水平不达标的市场营销人员对于企业的发展而言，无法产生显著的推动效果。相关人员对于市场营销理论的不求甚解，忽视市场营销对于企业发展的重要性，都导致了企业的日常运营出现各种问题。而对于市场营销策略的忽视，也导致企业的发展严重受限，无法创造良好的经济效益。

1.3营销手段落后

在电子信息时代到来之际，一些企业没有对自身的市场营销管理方式做出改进，没有积极利用现代化的营销手段来促进企业的发展，这就导致了企业无法准确、及时地获取行业相关信息，影响了企业对市场条件变化的判断，阻碍了企业的正常发展和相关经营决策的制定。过于落后的营销手段，让企业不论是在发展速度还是经营理念上都落后于其他积极改革创新的企业，企业未能在市场营销方面做出合理的变动，在行业中就无法保证基本的竞争能力。

2.电子信息时代企业市场营销管理的发展路径

2.1树立正确的市场营销观念

处于电子信息时代中的企业，要提升行业竞争力，就要积极更新市场营销理念，同时要对市场调研工作给予相应的重视，加强对市场变化的了解，掌握消费者的根本需求，借助企业市场营销管理的方式搜集更多有利于企业发展的关键信息。通过对这些信息进行专业合理的分析，企业可以得到真实有效的反馈，掌握市场的最新动态，为企业产品的优化和调整工作提供真实的信息基础。企业应当认识到，市场营销并非只是进行产品推广和销售的渠道，同时也是实现产品创新与发展的重要方式。电子信息时代中，网络已经成为了各类信息交流与信息共享的专业平台，这也是当前时代的主要特点，企业要认清时代发展的趋势，积极使用新型技术，利用大数据分析技术实现对各类信息的整合与处理，为提高企业市场营销工作的质量做好铺垫。企业需要借助新型网络信息技术的优势，实现对当前市场方面和行业内部的数据信息进行分析的目标，这可以帮助企业快速获取有利于企业调整发展战略方向的关键信息，并结合信息分析的结果进行相关决策的制定，促进企业的良好发展[2]。

2.2制定科学的市场营销策略

面对不断发展和变动的时代背景，企业要立于不败之地，就要积极创新原有的市场营销方式，做到与时俱进。对于电子信息时代的分析和研究，可以初步判定當前的主流市场营销方式是网络营销，因此企业必须要形成专业的网络营销意识，带领全体市场营销人员积极学习有关于新时代网络营销的相关理论知识，了解网络营销的根本意义和重要价值。企业在开展相关的市场营销工作中，需要不断优化网络营销的流程，建立科学的市场营销策略，从而促进企业自身市场营销管理工作质量的不断提高。首先，企业应当明确消费者的消费需求和消费习惯，当前的主流情况是大部分消费者都会将产品的品牌作为选购产品时的重要考虑因素，因此企业要注重对于自身品牌的打造，优秀的企业品牌能够让消费者更加相信产品的质量，同时也为企业吸引更多的忠实用户，提高消费者对于企业的信任程度。其次企业要在保证产品质量的同时，尽可能地控制价格，如此才可以吸引更多的消费者，为产品的进一步营销获取更大的空间。

2.3以市场为导向的组织机构

在企业的不断发展中，内部的组织机构也发挥了关键性的作用，其水平的高低会直接影响到企业市场营销方案的制定和实施。因此在新时代的发展计划当中，企业要加强对于组织管理机构的完善和优化，这样才可以提升企业的服务质量，促进企业市场营销工作效率的提高。企业要保证客户资源的稳定性，就要积极建立和推行客户管理制度，加强与客户之间的联系与沟通，与客户之间建立稳定的服务关系。科学高效的组织机构对于企业市场营销工作的开展以及企业自身的发展都具有重要的影响作用[3]。

结束语：综上所述，在经济快速发展的时代背景下，企业要认识到市场营销对于企业发展和改革的重要性，企业需要对当前企业市场营销方面存在的问题进行科学地分析和探究，并通过合理完善的市场调查，确定适合企业发展的营销策略，在企业市场营销工作改革的基础上，继续探索更适合时代发展的创新内容，为企业的发展创造更加广阔的空间。

参考文献：

[1]张爽.企业市场营销风险管理路径研究[J].全国流通经济，2020（09）：76-77.

[2]王尧艺.企业市场营销管理创新路径探究[J].现代盐化工，2020，47（01）：92-93.

[3]马聪玲.企业市场营销风险管理路径研究[J].现代营销（下旬刊），2020（01）：62-63.

作者简介：郝彩宁，性别：女，出生年月：1986.9，籍贯：陕西，学历：硕士研究生，职称：讲师，研究方向：市场营销、消费者行为学。