探究并展望文创产业在国际文化服务贸易中的发展

（上海对外经贸大学，上海 201620）

一、创·艺——原创交易交流平台简介

随着市场经济的深入发展，人民生活质量和文化素养的不断提升，文化娱乐消费需求迅速增加，文化产业也得到了长足发展。近年来，随着《深化文化体制改革实施方案》的深入制定，《国家十三五时期文化发展改革规划纲要》的科学编制，我国现代文化市场体系得到不断建立健全，文化产业在总量上发展得欣欣向荣的同时，行业细分也更加多元化、精细化。依托知识产权的文化创意产品作为文化产业的新秀，在新一代年轻的市场群体中有着良好且乐观的发展前景。

文化产业的核心是版权产业，这点在产业新秀文化创意产品及文化创意产业上尤为重要。一方面，互联网为更多的原创者提供了自由展示原创作品的平台，有利于促进群众的创作积极性。然而，互联网信息共享低门槛的特点，也使得知识产权中版权保护问题受到重重挑战。文化原创作品在互联网上经过多次传播最终会转化为巨大的经济利益，然而原创者却难以从中获取应有的利益，权益受到极大的损失。另一方面，正是由于互联网降低了创作者展示和将作品变现的门槛和难度，文创产品同质化现象严重、产品质量参差不齐、消费者与创作者间信息不对称等问题使得我国文创产业的健康发展面临考验，亟待解决。

创·艺——原创交易交流平台致力于构建文化创意产品创作者和消费者之间的桥梁和纽带。向广大文化创意者比如原创画手征集画稿和原创设计，通过消费者投票的形式选择投入生产的优质作品，并采用众筹的形式进行销售使创作者将作品转化为经济收益。平台将严格把关生产流程，积极建立知识产权保护机制，保障使用平台的创作者的原创权益。既给予更多原创者机会，又将成品的主动选择性交给消费者，扩大消费选择面。除此之外，平台还保障了产品品质、促进产权保护。综合多方面来看，平台破解了当下文创产业发展的多个痛点，预期为文创产业提供新的发展路径。由于资金、技术等多方面问题的限制，平台目前仍处于初期孵化状态，集中于文创产业中偶像周边这一具体板块，产品的种类也有所局限。目前在文创产业领域中，故宫文创、敦煌文创是较为成功且有国家特色的知名IP。相比之下，由于本项目平台的市场定位、资金实力、用户群体的不同，在平台知名度、信誉度有所提升后，会将更多的关注放在除偶像文化之外的亚文化领域。在以中日韩为主的东亚文化圈中，中国的亚文化输出目前较为逊色。动漫文化、偶像文化分别是日本韩国文化输出的典型。而近年来，中国的网络文学成为亚文化输出的新起之秀。本平台后期将着眼于网络文学的IP，衍生更丰富的文创产品，依靠东亚文化圈的相似性，借助网络文学的对外输出，打开国际市场，促进文化服务贸易的发展。

二、文创产业在国际文化服务贸易中的发展情况

随着文化的交流与发展，当下文化产品和文化服务在国际贸易中的作用越来越突出。依托经济全球化的深化和现代科学技术的发展，以知识产权为核心的国际文化服务贸易得到了迅速的发展，逐渐成为国际服务贸易体系中的重要组成部分。文化产品和文化服务的进出口不仅能够获取丰厚的经济效益，从而增强国家的经济实力，而且还是促进国际间文化传播和交流的媒介，以此提升国家的文化影响力进而促进文化软实力的提升。根据世界贸易组织相关统计数据，目前发达资本主义国家在国际文化服务贸易中所占比重位居前列，美国在知识产权出口额的市场占有率排名世界第一。中国作为最大的发展中国家，虽然文化服务贸易起步发展的时间与发达国家相比较晚，但是凭借上下五千年不间断的丰富的历史文化资源在国际文化服务中发展势头迅猛，增长迅速。未来国际文化服务贸易将会持续保持增长的态势，并为国际文化的交流发展提供更多的渠道，促进文化多样性的发展。

在国际文化服务贸易中，文化与人的主观能动性相结合可以创造出巨大的物质财富和精神财富。文化创意产业正是基于知识产权使得文化直接创造出产值。文化创意产业将传统与现代有机结合起来，能够有效地突破传统产业的发展限制，利用现代先进的科学技术，促进整个文化产业转型升级，实现创新驱动发展，让文化产生永恒的与时俱进的魅力。近年来，文化创意产业已经成为全球服务贸易领域中高速发展的冉冉新星，目前美国、英国、韩国、荷兰、新加坡等国都把文化创意产业作为文化服务贸易发展的核心产业。因此我国也要努力提升文创产业在服务贸易中的比重，积极挖掘文创产业的潜力，增强文创产业的竞争力。在今年9月4日拉开帷幕的以“全球服务，互惠共享”为主题的2020年中国国际服务贸易交易会上，文化服务专题展成为与会者青睐的一角，众多文创产品亮相其中，比如长城文创、沈阳文创、天津艺点意创等，这充分反映了文创产业在我国的蓬勃发展，有助于推动我国文化服务贸易的长远健康发展。

基于目前文创市场以及文创产业的现状，创·艺——原创交易交流平台把文创产品和现代科技相结合，通过构建APP和微信小程序拉近文创产品创作者与消费者的距离，项目未来预期向国际化的方向发展，积极引进国外用户，旨在为文创产业在国际文化服务贸易中的提供一个便捷的平台。综合目前多种因素，下图基于SWOT分析法就创·艺——原创交易交流平台项目对于促进文创产业以及国际文化服务贸易的发展的优势、劣势、机会和威胁进行分析：

虽然目前平台的发展存在一些内部劣势和外部威胁，但是值得注意的是，本平台也有属于自己的优势和机会。我们将会利用我们的优势，把握住时代给予我们的机会，侧重于对原创者知识产权的保护，并积极促进文创产业的发展，为中国文化服务贸易以及国际文化服务贸易的发展贡献自己的力量。

三、文创产业在国际文化服务贸易的影响和作用

国家实力是经济、政治、文化实力的综合性的表现，其中国家文化软实力对国家的经济、政治、社会的发展有着深远的影响。随着中国文化服务国际贸易的体量不断增大，类型不断增多，范围不断扩大，文化服务贸易有着日益明显的国际竞争力。根据商务部发布的2013年至2016年中国文化服务贸易各项进口额数据显示，个人文化和娱乐服务增长速度最快，从2013年的9.0亿元逐年上升至2016年的49亿元，涨幅大约444%。此外，知识产权的出口贸易额也在稳步上涨，自2013年的56亿元上升至2016年的78亿元，涨幅大约38.28%。根据WTO发布数据显示，2016年，个人文化娱乐服务出口排名前十的国家中，中国排名第十位，以744百万美元的出口额取得1.7%的国际市场占有率。由此可以推出，在国际文化服务贸易当中，个人、文化和娱乐服务以及知识产权有着较强劲的潜在竞争力以及比较大的提升空间。这两个领域的文化产业的发展与创新将会给我国文化服务进出口贸易以及国际文化竞争力带来明显的积极作用。

“文化创意产业”是指那些依靠个人创意、技能和天赋，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的经济活动。[2] 创·艺——原创交易交流平台是B2B创新模式下的新型文化交流交易平台，属于文化创意产业当中的相关服务层。平台通过收集新颖优质的文化作品，为消费者提供更多作品信息，质优价廉，创意美观的文化艺术作品并辅之以提供相应主题科普教育的文化服务。创·艺——原创交易交流平台是文化服务型平台，通过获得创作者作品知识产权授权，在维护作者权益的情况下，为消费者提供相应文化产品。作为文化创意产业中的企业，创·艺——原创交易交流平台依托于互联网和物流电商的飞速发展，创新平台运营机制，有着知识和创意密集、产业链长、附加值高、传播方式便捷、宣传展示成本低等特点。这个大学生创新创业项目可以看作是增强我国文化竞争力、提升文创产业发展水平、优化文化产业结构的驱动器中强有力的关键一环。虽然目前创·艺——原创交易交流平台项目还在继续建设中，但是预期未来能够为有效拉动文化创意产业在国际服务贸易中的发展注入强大的动力，并对国际文化竞争力的提升有着积极的推动作用。

当下，随着“一带一路”倡议的进一步推进和深入发展，我国与越来越多的欧亚国家建立了密切的合作伙伴关系。在各国文化交流日益频繁的同时，国际服务贸易中文创产业的比重也在不断提升。“一带一路”倡议为中国文化以及随之衍生的文创产品和文创产业服务与国际贸易提供了平台与机会。七年来，“一带一路”为中外文化交流创造了丰硕的成果，未来如果创·艺——原创交易交流平台能过走向国际，将会为 “一带一路”文化交流谱写崭新而有辉煌的篇章。因此，作为国际市场份额不断增大的个人文化和娱乐服务以及知识产权领域的文化服务与文化产品理应抓住这个机遇，在传播优秀中华传统文化和促进文化创新的同时，努力提升我国文化服务进出口贸易以及国际文化竞争力。