区块链技术推动我国融媒体发展研究

杨梅

摘要：近几年，区块链技术深刻影响着全球各行各业的革新发展。凭借颠覆式创新的计算模式，区块链技术在新一代信息技术基础上形成了新一代融媒体技术，引领国内传统媒体和新媒体融合的未来走向，从技术支持、运行机制、操作模式环节推动融媒体发展，并实现了区块链在传媒领域的多场景应用。

关键词：区块链技术 融媒体 共信机制

当下，人类社会正经历着新一轮信息技术革命，在移动互联网发展的基础上，大数据、5G、物联网、云计算、区块链等新一代信息技术发展突飞猛进，深刻影响和改变着世界。其中，区块链作为新一代信息技术前沿，备受国内各行业关注，甚至进入党中央进行国家治理的顶层设计视域。习近平总书记多次在不同场合强调新技术对融媒体发展的重要性。2019年10月24日，中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习，习近平总书记再次强调要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口。这从国家战略层面赋予了区块链极高的战略意义和社会价值，区块链等信息技术的革新发展作为融媒体发展战略的关键环节，决定了我国媒体融合的未来走向。

一、区块链：与融媒体结合最紧密的新一代信息技术

区块链技术在影响我国金融、文娱、教育、医疗、能源等行业领域的同时，也为传统媒体与新媒体的深度融合提供了全新的解决方案，从技术支持、信任机制和应用场景等环节推动媒体融合向纵深发展，实现融媒体领域的多个区块链创新应用场景。

区块链（Blockchain）是通过去中心化和去信任的方式集体维护一个可靠数据库的技术方案，以分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术在非信任环境中建构的信任服务基础设施，其核心价值是重构信任。2015年以来，凭借其去中心化、去信任、不可篡改、信息安全等特性，区块链技术已经从最初的数字货币扩展到社会领域的方方面面，在物联网、教育、医疗、文化娱乐、版权、通信以及社会管理等领域拥有广泛的应用前景。區块链在融媒体上的应用场景包括了信源认证、公民审核、版权保护、付费订阅、数字资产和数字广告等（见下表）。

近两年是区块链在媒体领域发展的集中爆发期。2017年年底开始，区块链产业进入快速发展期，诞生了多家结合区域块链发展的媒体。据IT桔子数据表明，国内成立的155家经由工商注册的区块链媒体或社区公司集中成立于2017至2018年。而区块链媒体融资爆发期则集中于2018年2-3月，融资额多在数百万、千万乃至上亿级别。市场资本不仅仅对于区块链技术、应用等所谓偏“硬科技”的项目感兴趣，其对于区块链媒体也用真金白银表达了热情。近年来，区块链垂直媒体主要分布在创业服务、科技媒体、体育媒体、财经媒体、娱乐影视、游戏媒体等领域。2019年，虽然区块链行业融资有所下降，数字资产、行业网站和媒体依旧是区块链产业最受欢迎的应用场景。据零壹智库调查数据显示，2018年11月到2019年10月期间，区块链媒体行业融资数量占比最大。

二、区块链推动新一代融媒体技术发展

“融媒体”作为传播概念，区别于过去单一或者少数媒体的传播，是实现视频、音频、文字、图形等多种信息形态在不同媒介包括报纸、广播、电视、APP、微博、微信公众号等全媒体形式的传播。未来融媒体传播渠道的建立将基于大数据、云计算、物联网、移动通信、数字加密以及人工智能等新一代信息技术，融媒体的技术发展必然会与新一代信息技术紧密结合，形成新一代融媒体技术。区块链技术与新一代融媒体技术的相辅相成奠定了它对融媒体发展的引领作用。

1.区块链与云计算。云计算服务具有稳定、安全、低成本的特质，能够帮助区块链快速低成本地进行开发部署。区块链作为计算机逻辑的第二次迭代，创造自主网络——互联网/云计算2.0，去中心应用程序化的简单高效可以解决云计算处理能力集中化带来的负载难题和瓶颈。

2.区块链与大数据。大数据的海量存储是区块链应用的信息空间，高效的数据分析技术大大增强了区块链数据的价值属性。区块链加密共享、分布式账本的技术特性为大数据实现开放共享和高速流通提供了新的思路，不仅可以推动社会化大数据互联互通，还能促进数据在共识基础上更加平等、自由流动，提高信息精度。

3.区块链与物联网。物联网物理构成的分布式特征可以使网内的每一个设备都能管理自己在交互作用中的角色、行为和规则，以此支持区块链系统的共识机制。物联网设备通过区块链去中心化的特征进行设备自我调节和控制，实现区块链对分布式物联网的去中心化管控。

4.区块链与5G。区块链的一个缺点是由于分布式特性带来点点间的多播通信网络资源消耗巨大，拖延运行速度。新一代通信网络5G模拟浏览速度高达490Mbps，比现有的4G（56Mbps）快9倍左右，下载速度从4G的8Mbps提升到了100Mbps，区块链数据将达到极速同步。

5.区块链与数字加密。区块链技术的应用和开发中，数字加密技术是关键。一旦加密算法遭到破解，区块链的数据安全将受到挑战，区块链的不可篡改性将不复存在。区块链技术推动密码学创新的同时，为现代数字加密技术带来新的契机。

6.区块链与人工智能。人工智能发展空间巨大，区块链与人工智能共生会创造无限的可能性。人工智能需要的数据往往被中心化平台垄断，阻碍创新，从这种意义上看，人工智能有所欠缺。区块链可以给人工智能提供数据市场，人工智能可以监管区块链的运营是否合规，运行智能合约的形式验证，发现恶意操作等。人工智能和区块链的共生能够极大地扩展这个生态系统。

区块链技术与新一代信息技术结合，能让所有分散独立的结构和系统融合成一个无缝链接的网络系统。传统媒体与新媒体融合的实现与区块链技术和新一代信息技术的结合几乎同步。

三、共信机制：区块链技术推动融媒体运行机制构建

媒体融合时代，大众发声渠道随着新媒体的发展而增多，融媒体受众的话语权逐步增强，主体化趋势明显。同时，由于缺乏有效的约束，追逐热点的新媒体做“标题党”，搞“眼球效应”，传播大量的碎片化信息；有的为赚取点击率，罔顾新闻真实性要求，传播不真实的言论，混淆大众视听，损害媒体公信力，降低受众对媒体的信任度。信任是融媒体治理和发展中必须重视和亟待解决的核心问题。然而，互联网中信任是无解的难题，全球各地通过互联网联系愈发紧密，随之产生的是巨大的信任鸿沟。目前网络信息传输都建立在中心化数据库技术架构上，其特性是私密、非公开的，也就意味着现有互联网中不可能产生绝对互信。而区块链技术的去中心化特征将改变这一现状。

1.区块链推动融媒体共信机制构建。去中心化的区块链奉行“我为人人、人人为我”的原则，与中心化“独享”不同，其核心是“互信和共享”。区块链中的融媒体信息传播若能够实现互信共享，就能实现融媒体的运行机制——“共信机制”。区块链在推动融媒体“共信机制”的构建上，主要利用对融媒体可信度的技术保证，降低融媒体治理的制度性成本。

在信源可信度方面，融媒体通过共同维护的账本记录发放信息发布者的数字身份，实现信源资质的全区域链的数字验证，融媒体利用区块链技术加密新闻数据，将其分散到多个用户节点，难以通过单一用户篡改新闻数据，并由AI赋予动态信任积分与全链用户评价挂钩。在内容可信度方面，通过全链节点共同维护，区块链融媒体数据库的每一节点（信息发布源）各自保留全部信息交换数据，并生成数据指纹验证和区域块下链，保证信息内容在没有可信第三方条件下自证其信。在渠道可信度方面，区块链融媒体中所有信源进行信息交换无须再信任，由于嵌入的智能合约规制，强制执行的代码使得信息交换按约定自动完成且无法干预，如通过智能化合约，可以使信任积分低于阈值的信源账号直接关停。“代码即法律”保证了区块链融媒体的信息传播渠道的可信度。区块链技术的发展，推动融媒体治理体系由原有机制逐步转变为全社会共信机制。

2.区块链推动融媒体操作模式发展。媒介即信息，信息的生产与传播必然会随着信息技术的进步发生变化，随之也会改变信息受众的接收与反馈的行为模式。新一代信息技术时代，媒体“中央厨房”操作模式正是随变革潮流应运而生，其本质是信息生产者打破信息生产传播的行业界限，为受众提供更加多元的信息内容和形式，力求满足受众接收各类信息并参与互动的视听需求。在实现传播形式、传播渠道多样化的同时，最大限度地保证新闻产品内容的导向和质量。

国内“中央厨房”传媒信息加工模式运用主要以人民日报、新华社、广州报业集团为代表，其核心思路是以新媒体的思路和运营模式来生产信息产品，其目标就是信息传播的流程再造，利用多种媒体技术，融合各种媒体资源，发挥一次采编、多元运用的功能，进而实现传播效益最大化。目前，许多传统媒体自我定位仅仅局限于内容生产者。然而，新一代信息技术时代的媒体传播受技术驱动影响更加显著，同时在更加强大的信息整合和传播能力基础上，能够创造出更加优质的经济成果和社会效益。如果要适应“中央厨房”模式，生产多元化产品，首先要掌握新媒体视听、网页、动画等新技术。而大多数传统媒体的自我定位往往只是技术应用者，学习新技术的目的只是为信息生产服务，实际上却降低了自己对渠道的掌握，无法将流量有效变现。技术实力是融媒体在新信息时代的发展资本，技术方面的资源整合和创新决定了融媒体在信息传播领域的未来。区块链技术作为万物互联的未来发展方向，即将引领第二轮互联网革命。如果区块链技术能成功应用于媒体整合供应链，助力“中央厨房”操作模式，将会加快文化传媒发展的去中心化过程。建立多部门合作共享机制，推进政企联合，协同创新，创建区块链融媒体生态圈。这是机遇，更是挑战。新闻产品生产主体只有变得更加灵活多元，跨越媒体、地域、部门、专业等传统界限，媒体融合的壁垒才可能被真正打破。

四、结语

区块链不局限于传统金融行业，还能运用于各个需要建立信任的行业。通过区块链的应用，人类已经向数字虚拟世界投放了互信共识共享的价值理念。作为一个能建立信任机制的底层技术，区块链用无数附带账本的终端通过联网和纠错机制建立起公开的信任协议体系。同时，区块链的新一代信息技术推动媒体融合成为信息传播的新方向，推进媒体信息不同层面的相互渗透与交融。融媒体因其秉承开放、平等、共享和新技术引领的互联网思维内涵，成为勾连人类现实社会与虚拟社会信息沟通的桥梁。

作者系新疆大学政治与公共管理学院副教授

参考文献

[1]董宁，朱轩彤.区块链技术演进及产业应用展望[J].信息安全研究，2017（03）.

[2]刘雪峰.从微博公信力缺失看自媒体公信力塑造与提升[J].传播与版权，2017（05）.

[3]信莉丽.区块链技术视角下的媒体融合路径探索[J].傳媒，2019（03）.

[4]李鹏飞.基于区块链技术的媒体融合路径探索[J].新闻战线，2017（08）.