媒媒介体融的合创背新景之下路

文 卢旭

在经济快速发展的当代社会，“融合”已经成为一个时髦的词汇，比如文化融合、技术融合、学术融合等等，对于当代研究者来说，交叉学科的研究也成为了热门。那么，在新闻学方面，媒介的融合不仅是社会发展的必然结果，也是人们主动追求打破固有模式的必然产物。

近代中国历史上最早的报纸为1872年创刊的《申报》；1923年，中国最早的广播电台在上海创立；1958年，北京电视台（中央电视台前身）正式开播；中国在1994年4月通过美国Sprint公司连入Internet的64K国际专线接入互联网。从这个时间脉络可以看出我们媒介的性能从刚开始的看，到听，到看+听，再到看+听+说，经历了一个漫长的过程。在此发展过程中，虽然人们对于各种媒介的使用频率有所不同，但并没有某一媒介取代另一媒介的现象，反而紧紧地融合在了一起。宏观来看媒介融合也是传统媒体和新媒体的结合，此外，现代手机的普及与发展，媒介融合也可以看做是网络、媒体、通信的融合。

随着经济和社会文明的发展，许多新兴事物应运而生，旧事物如果不寻求突破和创新，必将被时代的洪流淹没，所以传统媒体与新媒体的融合是必然的结果。现在我们经常会在报纸或者电视上看到二维码，用手机扫一扫即可领取奖品或者是参加活动；近几年的央视春节联欢晚会上也用了抢红包的方式增加了与观众的互动。在观看晚会时，每隔一段时间电视上会出现手机摇一摇的图标，观众就可以用手机摇一摇的功能参与全民抢红包；电视盒子的出现更是让观众可以随时观看已经播放过的电视节目；许多媒体在抖音注册账号并发布新闻，用几分钟的视频吸引抖音用户了解新闻事件。这些都是我们生活中常见的媒介融合的现象，它们也都是媒体主动追求打破固有模式的必然产物。

媒介融合背景下，我国媒体面临的问题

事物往往都是有两面的，从新闻学角度来看，媒介融合给我国媒体带来了新的机遇，同时也激化了媒体的竞争；媒介融合给大众提供了更加丰富的信息和更加便捷的渠道，同时也让他们在信息的海洋中迷失了方向。

新闻内容雷同

随着网络平台的不断发展，媒体之间的竞争日益激烈，为了达到更高的时效性，获得更多的收视率和关注度，各媒体争相报道当下的热点新闻和热门事件。这样就导致我们在各个电视台，各个网络平台看到同样的新闻内容，甚至有些视频素材和文案都一模一样，不免让受众产生审美疲劳。这种现象我们称之为新闻同质化现象。“同质化”最初是一个经济学概念，主要是指产品或服务竞争到最后阶段，会出现产品趋同，消费者很难区分产品质量的差别，这就被称作产品同质化。产品同质化通常被看成是行业竞争成熟的标志。现在这个概念已被广泛应用到各个领域了。新闻同质化大大地损害了新闻传媒的丰富性和多样性，也忽略了观众兴趣的挖掘和开发。所以，新闻同质化既是社会发展的必然结果，也是阻碍新闻传播创新的一块绊脚石。

出现大量失实新闻

在媒介深度融合的背景下，谁先抢下第一手新闻爆料，谁就会受到更多关注。因此，一些媒体一味追求时效性，而忽略了新闻的真实性，尤其是在网络平台上传播的新闻大多没有经过专业媒体团队核实就被大量转载，这样的做法虽然换来了一时的点击量和关注度，但长此以往会大大降低媒体的公信力，对受众也起到了不良示范作用，无法正确引导舆论和受众的行为。

例如，2020年1月30号的一则关于双黄连可以抑制新冠病毒的消息一出，各大媒体跟风转载，导致双黄连在一夜之间全部脱销，甚至连给牲畜吃的双黄连都一售而空。2020年2月1日人民日报的微博解释抑制不等于预防和治疗，原本转载这条新闻的其他媒体也开始辟谣解释，称双黄连并非是针对新冠病毒的特效药，提醒大众勿自行服用双黄连，治病请遵医嘱。在这次事件中，虽然媒体没有刻意制造虚假新闻，但是不可否认的是他们为了抢占先机和博人眼球，在关于双黄连抑制新冠肺炎的信息上没有向受众传达清晰的解释，没有医学知识的大众很难理解“抑制”的含义，于是导致了双黄连的大抢购。媒体在报道时不能混淆视听，误导受众，不仅应该注重新闻的真实性，更应该为受众传播其看得懂的信息。

网络暴力，人肉搜索给受众带来隐私侵犯

传统媒体+新媒体的模式也意味着受众从单一的接收者变成了接收者+传播者。当受众接收了新闻信息之后，可以在网络平台对其做出评价，也可以自由转发。从一方面来看，这种模式更大程度地给予了受众言论自由的权利，但从另一方面来看，这种自由是很难控制的，有时也会对新闻事件的当事人和其亲人造成困扰和伤害。

2018年10月重庆一辆大巴车与对面一辆正常行驶的红色轿车相撞后坠江，全车无一人幸免于难，红色轿车的司机也受伤住院。在大巴车还未打捞之前，网络上舆论指向红色轿车女司机逆向行驶撞了大巴车导致车祸，于是网民愤怒地在各大平台对红色轿车司机，甚至“女司机”这一群体进行辱骂，有网友更是人肉搜索这位司机，曝光了她的个人信息。后续新闻曝光了大巴车上的音频和事发时的监控录像，这才还了红色轿车司机清白。她在这次事件中也是受害者，就因为一些媒体在真相揭露之前就对新闻事件进行了不准确的报道，错误的舆论导向和网民的不理智行为使轿车司机变成了“加害者”，网民的语言暴力对她造成了不可磨灭的伤害。

还有轰动全国的杭州杀妻案，许某因借钱炒股被拒和回迁房装修意见不合，于2020年7月5日趁妻子来某熟睡之际将其杀害并分尸。许某被网民谴责为魔鬼，甚至有人扒出了他儿子的身份信息在网络上传播，导致其遭受到人身攻击。有消息称许某儿子的未婚妻已与他分手，在舆论压力下，他准备带发修行，并放弃继承遗产。虽然许某的行为理应受到法律的严惩和民众的谴责唾弃，但是他儿子却因为“杀人犯儿子”这个身份遭到网络暴力，以至于无法正常生活，可想而知在媒介融合时代要谈隐私，何其之难。

我国媒体创新的根本之路

如何在激烈竞争中脱颖而出？这成为当代媒体迫切需要解决的问题。在媒介融合的新时代，想要打破桎梏，开创一条新道路要先从外部攻破，再从内部完善，只有内外兼顾才能让媒体在新闻传播这条道路上持续发展，不断创新。首先，政府应当加强法规普及，提升公民的法律意识，尽力避免网络暴力事件的发生；平台应当加强监控，坚持正确的舆论导向。先从外部增强媒体的公信力，为媒体创新发展构建一个绿色健康的环境。其次，在媒介融合的时代背景下，传统媒体和新媒体相辅相成、互相竞争、互相成就。与其说媒体需要改革创新，不如说传媒行业工作者需要改革创新。

提高传媒行业工作者的职业素养

随着我国新闻改革的不断深入，媒体竞争日益激烈，不少新闻媒体为了在激烈的新闻资源大战中求生存、谋发展，纷纷推出“末位淘汰制”，有人戏称现在是“铁打的媒体，流水的记者”。传媒行业的低门槛也导致了行业工作者素质良莠不齐，部分从业者为了追求利益道德缺失，为了追求新闻爆点不顾新闻质量和新闻事件的真假，从长远发展来看，不仅损害了媒体和传媒行业工作者的形象和公信力，甚至影响了社会大众的价值观树立和正确的舆论导向。所以，提高传媒行业工作者的职业素养是媒体在未来发展之路上必须重视的问题，也是改革创新的首要任务。

在新闻界，聘用“临时工”的现象屡见不鲜，媒体应该改善用人机制，提高进入行业的门槛，注重人才的培养，加强新闻从业人员职业道德的学习培训，引导他们树立正确的新闻观，提高自身职业素养，从根源上杜绝虚假、低俗新闻，这是传媒行业提高竞争力的基础，也是创新发展的入口。

提高传媒行业工作者的专业能力

新闻工作者是新闻制作的直接参与者，他们的能力决定了新闻的质量。因此，提高他们的专业能力是传媒行业创新的重中之重。

首先，钻研专业知识，打好业务基础。理论+实践是干好一份工作的行动指南，打好理论基础，再将理论活学活用，运用到实践中，会达到事半功倍的效果。对专业知识的研究也能开阔新闻工作者的眼界，提升业务能力。

其次，创新的重点是“新”，不光是新闻内容要新颖，新闻的传播形式和价值也要新颖，这就要求行业工作者必须具备较强的策划能力和独特的新闻眼光。

加强对现代化媒体工具和技术的利用

媒介融合为媒体发展提供了新的发展机遇，伴随着我国网络数字化技术不断发展，媒体行业需要紧紧把握时代发展的方向和先进技术方案，不断转变以往信息传递中的不足之处，加快信息传递的速度，从而提高当前的发展水平。首先媒体可以利用5G技术和相对应的数字化技术模式，不断巩固自身的发展基础，充分利用自身在信息传递方面的独特优势，融入新型技术方案开拓新的发展之路，全面提高整体的发展水平。另外还需要进行观众需求的细致划分，实现传统业务和新业务之间相互融合，不断扩展电视媒体的相关内容，充分发挥媒体本身的优势，占据更多的市场份额，以此来整合当前媒体市场的发展资源，有效规避传统媒体边缘化的问题，以此来促进媒体行业的稳定发展。

树立媒体品牌战略

为了增强媒体在人们心中的影响力，在实际工作中，媒体需要树立较强的品牌战略发展模式，为后续发展提供重要的基础。在新时期下，各个行业之间的竞争逐渐朝着更加激烈的方向发展，传统媒体所面临的挑战逐渐朝着复杂的方向发展，影响传统媒体的稳定进步，因此在实际工作中需要媒体行业转变以往的发展理念，融入多元化的经营思维，树立电视媒体的品牌战略模式，以此来提高当前的发展水平。多元化媒体平台抢占了传统媒体上份额，也会导致信息传播过剩的问题，电视节目同质化问题越来越严重，不仅会影响人们信息接收的体验，还会导致整个信息非常的混乱，无法满足媒体时代下信息传播的要求以及标准，因此在实际工作中，传统媒体要积极树立媒体品牌，不断提高在人们心中的影响力，并且充分发挥自身在以往信息传播方面的权威性优势，以此来规范当前信息传播的市场发展方向。例如在实际工作中需要树立品牌化的战略意识，全面提高相关信息传播的稳定性，并且了解自身的发展定位，实现主流化的创新，以此来提高媒体行业的影响力。同时也可以提升人们对媒体发展的关注度，增强媒体的吸引力，在此过程中需要加强对相关节目的审核力度，优化不同节目的制作流程。此外，还需要根据公众对于信息的要求，提高信息传播的针对性。在新时期下信息的传播并不只局限于单向传播，而在于和受众群体之间的双向互动和交流，因此在媒体转型和发展的过程中，要建立良好的互动交流平台，拉近和观众之间的距离，全面提高信息传播的影响力，例如可以通过直播或者是互动评论等方式和观众建立良好的互动，有效提高信息传播的效果，也有助于增强信息传播过程中的影响力，全面提高媒体行业的发展水平。

提升公共价值

媒体和现代化数字媒体平台之间的差异性较为突出，虽然行业属性一致，但是有不同的价值体现。在传统媒体发展进程中，要具备较强的社会公共服务价值，媒体所提供的服务属于非商业性的内容，服务主体为社会公众，接收的信息要快速地完成制作以及输出，这样可以满足人们在信息获取方面的需求，同时媒体行业也承担了关注社会舆论核心导向的作用，通过本身的文化教育职责宣传社会上的正能量，以此来促进社会的发展以及进步。因此在新时期下，媒体行业需要保持自身的发展优势，全面提高自身的公共价值，并且利用自身的信息传播优势，不断扩大信息传播的范围。这样可以增强其在人们心中的影响力，全面提高自身的发展水平，充分发挥自身的公共服务价值，将优秀文化进行广泛的传播。

在经济和技术不断发展的背景下，我国媒体也应该顺应时代的潮流，紧紧抓住媒体融合带来的机遇，正确地面对“信息大爆炸”带来的一系列问题，然后逐一攻破，在政府和平台的助力下，注重高素质制作团队的培养，提升自身的竞争力，跟随市场和受众的需求，在新闻内容和形式上不断追求革新，树立正确的价值观导向，才能在信息爆炸的时代里脱颖而出。