新媒体环境下电视民生新闻面临的挑战与机遇

文 傅岭

近年来，以微信、微博和各种短视频为代表的新媒体呈现出了蓬勃的发展趋势，迅速占领了人们的日常生活，人们可以通过新媒体随时随地接收到民生新闻，不必再守在家中的电视机前，在固定的时间段内接收新闻。这无疑对电视台民生新闻的工作者产生了巨大的冲击，为此，相关新闻工作者要积极面对困境，主动为电视民生新闻的发展开辟出新的道路。在当前融媒体时代背景下，越来越多新媒体信息技术及新媒体传播方式的出现，在一定程度上阻碍了以传统媒体传播方式为载体的各类民生新闻节目的传播与发展。因此，相关工作人员应该全面认识融媒体时代对于以往传统媒体传播方式的影响，将当前新媒体信息技术及新媒体传播方式与传统媒体传播方式进行有机结合，并充分发挥各类民生新闻节目的重要优势，以此拓展其在融媒体时代背景下的传播渠道及传播范围，为我国人民群众带来更多及时有效的民生热点，提升其整体的生活感受。

在新媒体环境下 电视民生新闻的困境

难以产生吸引力获得受众关注

新媒体可以随时随地传播新闻，并且接收新闻的受众之间可以互相交流，在这些优势面前，电视新闻的竞争力逐渐降低，受众逐渐减少。当新媒体发展壮大之后，各种APP上都可以接收到最新发生的民生新闻事件，受众只需要一部智能移动终端就可以随时随地查看，这对于只能在固定时间、从固定设备上获取的电视民生新闻来说是一种巨大的冲击。根据相关的调查数据可以得知，近年来我国在移动智能终端上下载新媒体APP并收看新闻的用户数量大幅上涨，增长率一度攀高至85%。由此可以看出，我国新媒体的发展范围迅速扩大，此消彼长，电视民生新闻的受众相应迅速减少。

新闻时效性较差

一般来说，除非重大的新闻事件会采取现场直播的方式进行，大多数与民生相关的新闻都会定时播出。在以往的媒介环境中，电视作为主要媒介，民生新闻的时效性远比报纸等传统纸媒要强，但是时过境迁，在当今的新媒体环境中，电视民生新闻的时效性受到了巨大的冲击。新媒体时代，人人都是新闻的生产者，在民生新闻现场的任何人都可以将新闻在第一时间传播出去，而电视民生新闻需要电视台记者赶到现场进行采访和调查等一系列的工作后才能在电视台上播出。

新闻互动性不强

不止是电视新闻，以广播、报纸为代表的传统媒体，它们普遍存在的缺陷就是缺乏互动性，为了获得民生新闻节目质量的评价，电视台只能通过民生新闻的收视率来判断。但是仅从收视率判断节目质量难以了解民生新闻受众的真实想法，而民生新闻恰好是与受众关系最大的新闻，难以了解电视节目的反馈，电视新闻的质量就会降低，进而导致收视率大幅下降。现阶段，具备互动性优势的新媒体发展迅速，电视新闻互动性较差的缺陷更加凸显，以当下比较热门的新浪微博为例，民生新闻会在第一时间出现在微博上，并且受众可以针对民生新闻的微博进行评论和交流，在增加了互动性之后，受众对于民生新闻的兴趣将大幅增加，进而增加了新媒体民生新闻的流量。虽然电视新闻曾经做过尝试，开通短信互动，但是在短信也逐渐没落的当下，其能带来的互动性作用可想而知。

新媒体给电视民生新闻带来的机遇

新闻源更加丰富

当下，智能手机等智能移动终端发展的速度逐渐加快，在任何地方发生的民生新闻进行第一时间传播的不再是电视台的记者，而是持有智能移动终端的任何人，人们除了可以在自己的社交圈子中传播民生新闻，还可以提供给电视台，这也成为电视台获得民生新闻一个重要的渠道。同时，电视台的新闻记者可以在互联网上与网友进行互动，了解网友对民生新闻的看法，以此为突破点，形成角度新颖的新闻报道。

新闻传播渠道增多

现阶段，为了自身的生存与发展，不少电视台已经涉足新媒体领域，着手建立了自己的官方网站，这样做的好处在于网友可以摆脱固定时间和设备的限制，随时随地登录网站查看民生方面的新闻，变相增加了用户与电视台的粘度。作为民生新闻的全新载体，新媒体上的民生新闻可以被全国各地的网友转载，民生新闻的关注度将会大幅提升，越来越多的用户将会关注到新媒体背后的电视台。

新闻受众群体更广

传统的新闻传播方式较为单一，人们一般是通过电视或收音机等渠道进行观看或收听新闻，新闻传播渠道的局限性也就严重制约了新闻的受众群体。而随着新媒体时代的到来，收听新闻的渠道不仅仅局限于电视和收音机，微信公众号、抖音、快手、微博以及各大APP都可以让人们随时随地查询到自身想要了解的民生新闻，而且新闻的内容不仅包括了电视新闻所报道的民生内容，也包括百姓关心的大事小情，不同类型的新闻通过非专业和专业渠道发出，呈现出新媒体时代多样化的特点。同时，关注新闻的群体不再局限于居家观看新闻的居民，每个居民都可以随时随地通过网络关注到想要关注的民生内容，这在某种程度上扩大了新闻的受众群体，使百姓可以自主选择便利的时间和地点去了解自身想要了解的新闻内容。

融媒体时代背景下各类民生新闻节目面临的挑战

民生新闻节目主要是指关注我国人民群众日常生活问题的新闻节目。随着社会的发展、时代的进步，关注人民群众日常生活问题将是国家未来建设发展的重要趋势，因此民生新闻节目在社会新闻节目中的占比愈发增长，其也会成为当前众多电视节目中不可或缺的一部分。然而，在融媒体时代，各类民生新闻节目在发展过程中也逐渐暴露出其节目内容毫无深意、节目形式过于陈旧及节目逐渐趋同等各种问题。此外，当前部分民生新闻节目为了迎合普通受众的口味、博取受众群体的眼球及社会的关注，将重点放在如何炒作民生新闻及利用民生新闻引导社会舆论上，从而致使其节目过于娱乐化，且同质化新闻极为严重，导致部分民生新闻节目失去了其原有的优势。

在融媒体时代，我国各类民生新闻节目主要发展方向应以提升节目内容价值、展现节目特性、深化民生问题研究、强化人民群众思想道德素养、引导正确社会舆论方向为主，并充分将新媒体信息技术及传播方式与以往传统媒体传播方式进行融合，以此拓展民生新闻的传播发展渠道，从而打造民生新闻节目传播发展新格局。

新媒体环境下做好电视民生新闻的建议

创设品牌栏目

现阶段，各个电视台关于民生新闻的栏目较多，对于当下发生的同一件民生事件，各个电视台都会争相报道，在这种情况下，新闻内容的重复难以完全避免。为保证民生新闻的质量、提高民生新闻对受众的吸引力，电视台应当立足实际，充分调查分析本地区的实际情况，创设出独具地方特色的民生新闻栏目。

其一，电视台要格外重视新闻的采编工作，在筛选新闻内容时做到统筹兼顾，充分结合新闻的现实来源和网络来源。在选择具体的新闻内容时，应侧重新闻的报道价值和受众的关注度。当民生新闻的具体内容选择完毕之后，需要深入挖掘新闻本身的价值和背后隐藏的价值，并给新闻设置一个足以吸引受众的标题，获得更多关注，但在设置标题时不可过分夸张，避免“标题党”的嫌疑，要把握好度。

其二，电视台在播出民生新闻时，为了增加民生新闻的可观赏性，要不断创新新闻的播出形式，如果在播出的民生新闻视频画面中包含不适宜播放的镜头时，可以制作简单的动画代替；相比于新闻主持人单一的播报形式，可以将记者现场采访路人的回答放到民生新闻报道当中，可以增加民生新闻的真实性。

其三，电视台民生新闻播出的质量与新闻栏目的主持人之间存在密切的联系，电视民生新闻的收视率与主持人的品牌形象挂钩。鉴于此，在创设品牌民生新闻栏目的过程中，电视台要慎重选择主持人，并对主持人展开培训，让主持人以自身的专业魅力吸引更多的受众，这样对于扩大电视民生新闻的传播范围大有裨益。

提高新闻质量

虽然在时效性和互动性上，电视民生新闻远非新媒体新闻的“对手”，但是电视民生新闻在较长的发展历程中积累了丰富的经验，这些经验会随着民生新闻的报道实践转化为专业性，这种专业性是新兴的新媒体难以在短时间内追赶上的。新媒体在民生新闻传播的过程中，更多的是信息的传递者，对于具体的新闻内容很少进行专业处理。电视新闻的制作者拥有专业的记者资格证，具有一定的专业能力，制作新闻栏目的编导人员也都具备丰富的专业经验，因此，经由他们制作的民生新闻兼具全面性和客观性。

电视民生新闻应当充分利用自身具备的专业优势，不断提升民生新闻报道的质量，当电视台接收到民生新闻时，不仅要分析民生新闻的本身，还要深入民生新闻的背后，发掘有报道价值的新闻点，为电视民生新闻的受众展现出更加深刻而全面的新闻报道，使受众在收看电视民生新闻节目之后可以很好地了解民生事件的各个方面。电视民生新闻节目在提升新闻质量的同时，也能吸引更多的受众，从而提高自己的收视率。

主动融合新媒体

新媒体作为新生事物，拥有着不可限量的发展前景，鉴于此，以电视民生新闻为代表的传统媒体要主动寻求新媒体的合作，不能抱残守缺、固步自封，要以自身的实际情况为依据，找到与新媒体共同发展的道路。电视民生新闻在未来的发展中应借助新媒体的优势，拓宽自己的受众群体，提高自己的传播速度，进而提升新闻栏目的知名度。只有电视民生新闻的质量和知名度得到提升，才能吸引到更多的受众，这些受众也会因为过硬的新闻质量而进一步扩散电视民生新闻，由此产生良性循环。

此外，电视民生新闻必须加强与新媒体之间的合作，为了获取更多的新闻源，应当充分利用微信和微博等新媒体APP，电视台负责民生新闻采访和编辑的人员应当多关注与民生相关的微博和微信公众号，当发生民生新闻事件时，在第一时间将新闻报道出来，不断提升电视民生新闻的时效性。同时，电视民生新闻应当积极主动开设自己的官方微博、微信公众号，并进驻各大新媒体平台，实时与民生新闻的受众进行互动，并及时将受众对于民生新闻节目的反馈作为改善自己工作、提高新闻质量的重要依据。

确立发展目标，提高节目整体质量

在当前时代背景下，我国各类民生新闻节目制作人员不应只以提升各类民生新闻节目的收视率及扩充受众群体作为各类民生新闻节目发展的首要目标，如果相关制作人员及工作人员一直坚持以此作为节目的发展目标，不仅会导致我国各类民生新闻节目愈发朝向娱乐类节目靠拢，也会导致其在我国人民群众心目中的重要地位严重下降，从而使得其逐渐消失在大众视野当中。因此，相关制作人员及工作人员应该重新审视我国各类民生新闻节目在当前社会发展中所占据的重要地位，并运用当前先进的新媒体信息技术，丰富各类民生新闻节目的内容，提升节目的整体质量，并根据当前我国人民群众的喜好在节目内容中适当加入娱乐话题，以此满足当前人民群众观看各类民生节目的基本需要。例如，中央电视台所播出的《新闻30分》节目，其深受我国广大人民群众的喜爱，也是中央电视台十大栏目之一，在当前时代背景下其还能取得如此成功的原因在于：相关制作人员全面运用当前新媒体技术手段，不仅丰富了节目内容使得节目编排更加紧凑且具有价值，也在其“外包装上”运用了大量的技术手段，增加其可视感受，如运用电脑特效还原新闻现场、增加字幕炫目特效等。

加快融合速度，开创全新节目传播形式

在融媒体时代，我国各类民生新闻节目想要得到长久发展，必须加快新媒体信息技术与以往传统媒体传播方式的融合速度，创新各类民生新闻节目的传播形式，如，可以利用当前比较火热的短视频平台抖音、快手、微博等，在其中开设民生新闻节目直播板块，扩大其传播范围，有效增加受众群体数量；在节目播出过程中，相关制作人员及工作人员可以利用当前新媒体信息技术，在节目中加入微信“摇一摇”“扫一扫”等功能，让其在观看节目的过程中也能够参与节目，提升其代入感，使其增加对各类民生新闻节目的好感。此外，各类民生节目的主持人及采访记者专业技能水平及职业道德素养的高低也是相当重要的，因此，在招聘民生新闻节目的主持人及采访记者时，也要对其进行严格的考核，并且时刻观察其心理变化，对其进行适当的心理辅导，使其能够拥有一个良好的心态去应对在实际工作中出现的各种问题。

在新媒体蓬勃发展的大环境下，电视民生新闻的工作者既需要认识到电视民生新闻目前发展的困境，也需要在困境中找寻发展的机遇，在新媒体发展浪潮势不可挡的情况下，主动顺应潮流而动，在电视民生新闻中充分利用新媒体，不断提升电视民生新闻的质量，以促进电视民生新闻突破瓶颈，得到长远发展。