大连城市文化植入产品外包装形态语义设计与研究

邹梦圆 车阳

摘要：包装是连接生产与消费之间，用于保护产品、加速流通、促进消费的一种科学的企业行为。好的产品包装能够改变用户的第一印象，从而成为改变用户对于商品选择的决定因素。包装是商品整体不可或缺的一部。包装是商品最直观的代言人，包装会直接宣传商品、宣传其所代表的城市文化。本文主要研究大连城市文化植入产品外包形态语义设计与研究 ，根据大连本地的城市文化以及旅游产品为基础，通过产品设计相关知识与技术，对其进行创意包装设计。

关键词： 产品包装;环保 ;创意。

产品包装是指在产品运输、储存、销售等流通过程中，为了保护产品、方便储存促进销售，按一定技术方法而采用容器、材料和辅助物等对产品所附的装饰的总称。产品包装不仅有利于保证特殊产品的安全和产品质量，而且能够很好地保护产品的仓储者、运输者、销售者和消费者的合法权益。

一、产品包装

（1）各个背景下的包装发展

产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。

包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。

在那个时候人们刚刚会用石器或者模具去承装食物，到古代时期人们的社会文明提高，文化进步，逐渐促进了商业发展，到近代随着社会生产力的发展和经济发展，包装发展迅速，到现代，各行各业都会用到包装设计，充分利用身边的元素，图片，文字，插画等元素 ，满足了人们的精神需求和商品美感。时尚引导消费，时尚引导商品 。

随着经济的发展，人们的生活水平提高，人们越来越重视对身份和地位的象征，而不是包装产品本身的特征。导致商家为了迎合大众，过度包装，过度包装，造成资源浪费和环境污染、不符合人们日常使用习惯。

本项目最能代表大连城市文化符号的形状，对其进行艺术创作，设计出实用，符合主题以及潮流文化，并且符合人们使用习惯的产品包装，并且使用循环在利用的材料进行绿色设计。即可响应国家的战略和减少环境污染，创造舒适的生活环境。

（2）产品包装意义

产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。

包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。

了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息，才算是完整的构成品牌形象。

在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。

二、文化创意

以大连城市文化为蓝本，寻找适合的文化符号作为意向，选用可循环使用的环保材料，从包装的结构和形状出发，进行属于大连文化的产品包装设计。

以牛皮纸为例，牛皮纸是坚韧耐水的包装用纸，呈棕黄色，它的用途很广。被广泛地应用于纸盒、纸箱、手提袋、彩盒、礼盒、酒盒、文件袋、服装吊牌等领域。

它不仅有着强大的物理性能。与普通纸袋相比，无论是在韧性、拉力、耐破度、挺度、印刷效果等方面都远高于普通纸袋。它不仅色彩为大众所青睐。还具有出色的防潮性能，对于茶叶收藏爱好者而言，它强大的防潮能力，可以避免茶叶潮湿而发霉变质。包装设计力求简单，美观和实用。

三、环保

（1）现有问题

随着经济的发展，我国的包装行业也得到了飞速发展，然而，产品包装带来的环境污染和资源浪费问题日渐突出。并且由于过度包装风的盛行，不仅使得包装所需原料成本提高，而且极少用于回收，近年来每逢传统节日、西方节日，抑或是“双11、双12”等人造节日，都成为互联网商家炒作的卖点，成为那些足不出户的年轻网民“买买买”的“狂欢”。据中国电子商务研究中心统计2017年“双11”期间网购交易额约2539.7亿元人民币。更有海外媒体称中国电商将对商业世界和全球社会带来深远影响。在国内外赞誉声中，网购“新常态”背后，逐渐暴露出一些问题来。交易额放量增长带来了快递业繁荣发展，然而快递数激增，过度包装、违规包装引发的污染及危害愈发引人关注;网购平台上亦有假货、仿冒品、残次品鱼目混珠。

（2）改进方法

因此，我们应该实行绿色环保的包装方式，使用可回收，循环再利用的材料进行绿色设计。此项目既可满足人们对身份地位情趣爱好的满足，又可以减少对环境的污染。

结语：

好的产品包装能够改变用户的第一印象，从而成为改变用户对于商品选择的决定因素。好的产品包装，也有利于提升企业形象。本项目寻找最能代表大连城市的文化符号、使用环保材料，避免造成环境污染与资源浪费、既能保护环境又能减少因为过度包装而造成资源浪费等情况 。

参考文献：

[1]秦杨，黄俊，金保华.包装设计：西安交通大学出版社[M]2015.05.01

[2]郭大泽，沈婷.文创品牌的秘密：广西美术出版社[M] 2017.06

[3]善本出版有限公司.好包裝的材料应用：人民邮电出版社[M]2021.09

[4]迈克尔.约翰逊.品牌设计全书：上海人民美术出版社[M]2020.06.01

作者简介：

邹梦圆（1999.06） 男，汉族，山东省聊城市人，大连艺术学院，本科在读，研究方向 ： 产品包装设计。

车阳（1999.03）女，汉族，辽宁省普兰店市人，大连艺术学院，本科在读，研究方向 ： 产品包装设计。