用活新媒体 提升软实力

摘 要：随着网络信息技术突飞猛进的发展，微信、微博、抖音等形式多样的新媒体传播技术迅速崛起，给新时代新闻宣传工作带来新的机遇和挑战。如何用活新媒体、提升软实力，成为当前亟待破解的一项重要课题。笔者认为，应转变新观念、搭建新平台、培养新人才，为新媒体运用赋能，为软实力建设增效。

关键词：新闻宣传;新媒体;软实力

新闻宣传是党政的“喉舌”，是内凝共识、外树形象的重要抓手，对提升企业软实力具有十分重要的作用。近年来，随着网络信息技术突飞猛进的发展，微信、微博、抖音等形式多样的新媒体传播技术迅速崛起，对社会舆论的态势及人们的思想政治意识产生着不可估量的影响，给新时代新闻宣传工作带来新的机遇和挑战。如何用活新媒体、提升软实力，成为当前亟待破解的一项重要课题。笔者认为，应转变新观念、搭建新平台、培养新人才，为新媒体运用赋能，为软实力建设增效。

1 新媒体的概念及优势

新媒体是相对于传统媒体（如：报纸、期刊、杂志等）而言的，是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。主要具备以下优势：

1.1传播速度快

新媒体的宣传方式具有即时性，用户可以无时间限制、随时随地接收处理信息，相比于传统纸媒体，消息传递更快速，受众群体更广，影响范围更大。

1.2互动性很强

新媒体具有很强的互动性，信息发布出来后，就会有很多网友评论，增强了互动性，用户还可以根据个人喜好定位阅读信息，而传统媒体受众只能被动阅读，不能交流讨论、发布观点等，因此新媒体更受群众欢迎。

1.3内容更丰富

新媒体具有强大而丰富的内容，能够传播海量信息，内容种类丰富，这相比于传统媒体来说，能够更进一步为用户提供很多相关的信息内容，是传统媒体所做不到的。

1.4形式更多样

新媒体可以通过文字、图像、视频、声音等多种形式展示信息，展现的形式更加丰富，用户读起来更加直观，对信息的理解力、接受力更强。

2 用活新媒体的必要性

“互联网就是新战场，新媒体就是新战力”。在新媒体时代，网站、微信公众号、微博等新媒体平台是新闻宣传工作的重要载体，对加强党的建设、助推高质量发展具有至关重要的作用。

2.1用活新媒体是大势所趋

从近几年疫情防控、抗洪救灾等突发事件的宣传报道可以看出，新闻现场已变为融合报道的竞技场，报网端微百花齐放，文图音视争奇斗艳。行业作为央企，前几年的一贯低调已让我们在宣传上失了先机，若仍因循守旧、按部就班，很难适应新形势、新发展的需要，更难在改革创新中出彩。

2.2用活新媒体是发展所需

行业的发展离不开良好的舆论环境。随着短视频、H5、美篇等新型传播形态的快速崛起，如何在多元复杂的舆论环境中增强引导力、掌握主动权，巩固壮大宣传阵地，提升行业软实力，是当前行业宣传十分紧迫的任务。因此，必须用好用活新媒体，让行业好声音、好形象通过服务式、互动式、体验式的创新传播，直达各类用户终端，不断增强在新舆论场的话语权，为行业高质量发展提供精神力量。

2.3用活新媒体是民心所向

人在哪里，新闻舆论阵地就在哪里。截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，手机网民规模达10.07亿，网民使用手机上网的比例为99.6%，可见新媒体已成为群众活动的一个重要阵地。传统的纸质、网站、宣传栏等单向宣传模式，已很难满足群众对信息的需求，新媒体快捷、全面、互动性强的特点使其更容易被群众认同和接受。

3 新媒体宣传存在的短板

3.1思想重視不足

有些同志没有清醒认识到新媒体快速发展对宣传格局的影响，对新闻宣传仍停留在传统宣传方式上，重文稿、轻视频，文字稿件较多，图文并茂、形象生动、群众喜闻乐见的作品较少。还有的同志在新媒体宣传上存在畏难情绪、抵触情绪，认为视频制作耗时费力、修改难度大且采用率不高，不如传统“四平八稳”的写作模式见效快，仍然走格式单调、内容乏味、语言平淡的“老路子”，很难吸引观众眼球。

3.2基础力量不足

新媒体的运用离不开摄影、美工、编辑等一系列专业技术的学习。全市系统通讯站虽已建立，但通讯员大多都是兼职，主要宣传力量集中在办公室、党建科等部门，这些同志不仅要应对新闻宣传，还要承担大量文字材料、综合事务等工作，很难静下心、沉下去研究新媒体的运用，有心无力、疲于应付的问题普遍存在。

3.3硬件设施不足

新媒体应用需要充足的设备支持，手机、电脑、高清摄像等设备一样也不可缺少。将这些硬件设施配备齐全，需要大量的资金支持。随着市局新媒体工作室的建立，市局新媒体相关硬件设备逐步配备到位，但新闻素材多来自于基层，且往往时效性很强，市局有设备却缺专业人员、基层既无设备也无专业人员的问题，成为当前制约新媒体运用的关键因素。

3.4管理力度不足

随着新媒体信息传播渠道的不断扩展，行业新媒体运用方面缺少统筹有序、科学规范的运作和管理机制，缺少对新媒体软件、技术等专业知识的系统培训和指导，目前处于自由突击、散乱无序的状态，不成体系、不成规模且风险较大，不仅效果不好，还易引发网络舆情、不稳定因素等问题。

4 如何用活新媒体提升软实力

4.1转变新观念

新媒体正前所未有地改变着人们的交往方式、生活方式、思维方式，给行业软实力建设带来前所未有的机遇和变革。我们应紧扣发展主题，紧跟时代步伐，转变宣传理念，加强传播手段创新，加大图片、视频等多样化报道力度，将行业好声音、正能量以群众喜闻乐见的形式广泛传播，努力占领新的舆论高地。

4.2搭建新平台

依托新技术、新理念，建立标准化新媒体工作室，通过整合资源、深度合作、共建共享，为工作室赋能，打造凝心聚力、展示形象的新窗口。结合信烟实际，我认为新媒体工作室应明确以下内容：

一是明确工作内容。由新媒体工作室负责制作、审核、维护、更新公众号等新媒体，“别样红之声”微信公众号每周至少更新两次。

二是明确人员队伍。抽调全市行业文字、摄像、视频、播音等方面的骨干力量组成工作团队，特约主流媒体记者指导，鼓励有兴趣、有特长的职工参与，建立一支新媒体通讯队伍。将每周二定为工作室成员集中活动日，通过“线上+线下”的方式沟通交流、开展工作，如有专题性或临时性重要内容，工作室成员随叫随到。

三是明确工作制度。制定新媒体工作室工作方案、设备管理制度、约稿制度、考核制度等，健全工作机制，完善奖罚措施，明确供稿、用稿数量和质量要求。

四是明确职能分工。市局办公室负责内容审核，法规科负责合法性审核，相关部门和工作成员之间加强团结协作、联系沟通、审核把关，增强新媒体建设合力。

五是明确宣传计划。围绕提高宣传舆论工作的传播力、引导力和影响力，制定节点宣传计划，明确宣传主题，丰富宣传内容，突出重点、打造亮点，增强宣传的针对性和时效性，努力将新媒体打造成为服务社会的平台、展示行业的窗口、推动发展的引擎。

4.3培养新人才

目前行业摄影、美工等专业技术人才稀缺，交由设计公司又存在业务不熟、沟通不便、磨合期长、用工不稳定等一系列问题。因此，迫切需要挖掘、培养行业内部人才，组建策划团队、直播团队、技术团队等，将各路人才按特长分类，如视频剪辑、文案策划、美工后期等，纳入新媒体人才库，打造精英团队;同时，组织全体通讯员开展相关专业技术培训，注重培养基层通讯员活学活用新媒体、敏锐捕捉新闻点的能力，提升队伍整体专业素质，推动宣传作品品质升级。

作者简介：

花云菲，女，信阳市烟草专卖局（公司），办公室科员。