数字媒体艺术在广告传播中的应用

苏玥 侯荣俊 贾英泽平 陈俊名

【摘要】数字媒体艺术融合了信息技术、艺术创作等学科的优势，利用传播技术进行艺术创作，成为未来广告传播的重要载体和表现形式。广告的目标是传播信息，而数字媒体艺术以其创意、动态、互动等特点，为观众带来听觉、视觉等感官的特殊体验，极具吸引力和影响力。

【关键词】数字媒体艺术;广告传播;应用媒体

以新媒体、数字影像、互联网等技术为支撑的数字媒体平台推动了数字媒体艺术的快速发展。利用数字技术，融合现代审美观念，创造具有艺术表现力的动态媒体形式，让观众获得虚幻而真实的视听体验。可以说，数字媒体艺术作为未来媒体传播的重要手段，融合了音频、视频、动画等多种媒体，利用数字传播网络实现信息傳播，为媒体注入生机和活力。广告媒体领域。现代广告设计，在引入数字媒体艺术的过程中，能更好地展现其动态、互动的视觉冲击力，具有巨大的市场潜力。

一、数字媒体艺术的一般特征

从技术角度看，数字媒体艺术是现代数字技术的多学科融合，是一种依托现代互联网进行媒体传播的新艺术形式。在内容和形式上，数字媒体艺术将声、光、色动态融合，极具吸引力。数字媒体艺术利用数字化手段整合各种媒体艺术形式，可以是图形、色彩、动画、音乐、视频等多种表现形式。场景转化为逼真、生动、生动、多样的艺术场景，给观众带来强烈的视觉冲击感。同样，数字媒体艺术的设计充分考虑了观众的情感需求，通过融入特殊的艺术效果，使数字媒体艺术形式能够贴合观众的认知和情感，获得情感共鸣。从媒体传播的研究来看，传统的媒体艺术形式，如电视、海报等，受众对广告的接受和欣赏是被动的，容易引发受众的心理抗拒。数字媒体艺术，其媒体平台基于移动网络、互联网、APP等终端，受众根据其对社交平台的访问权限进行广告分享和讨论。数字媒体艺术可以实现广告与受众的双向互动。尤其是一些优秀的公共作品不断涌现，互动性进一步推动了数字媒体艺术的创新发展。数字媒体艺术的迅速崛起已成为现代广告设计的重要形式。设计师利用数字媒体技术对设计理念、建模语言、组织方式进行综合处理和渲染，使广告设计更具创意和智能。需要强调的是，设计师在应用数字媒体艺术时，要结合产品功能、特点和实际情况，合理融合视觉传达设计的艺术形式，提升广告传播的综合效果。广告设计离不开产品的实际功能和价值。真实性是广告设计的基本前提。在融入数字媒体艺术的过程中，数字技术的多样性和动态性让产品或服务更加直观。设计师需要立足真实，对产品进行客观的宣传。他们不能随意对产品进行虚假宣传，偏离事实，反而造成误导，影响产品的公信力。广告设计，注重创意导向。优秀的创意给产品的广告营销带来巨大的影响力。在现代广告设计中，数字媒体艺术的引入应突出新颖的理念，特别是充分发挥数字媒体艺术的视觉和听觉特性，增强广告的吸引力和艺术魅力。

二、数字媒体艺术在广告设计中的应用

数字媒体艺术的发展在广告设计中展现出独特的视觉冲击力和传播价值。结合不同类型的广告，重点关注数字媒体艺术的应用与实践。影视广告就是宣传影视作品，宣扬影视邪教对观众肯定。在影视广告设计中，传统的海报和电视广告成本低、设计方法单一、传播效果差。数字媒体艺术的融合，使影视广告信息媒体更加生动、生动、多样。设计师根据影视作品，运用技术手段，打造出色彩对比丰富、表情丰富的虚拟现实影视介绍片，为观众呈现穿越时空的画面艺术。在影视前贴片广告中，从影视信息的提取、广告创意的挖掘，以及图像、文字、视频、声音等元素与数字媒体技术的融合，挖掘出影视作品的文化思想内涵。整个影视作品完美展现。户外广告，其特点是在户外。考虑到户外的特殊性，在广告设计中，通过融合数字媒体艺术手法，实现户外广告的多元化、动态、互动设计。如电子交互触摸屏、数字墙、数字橱窗、数字媒体广告展示等，这些户外广告形式可以渗透到社会生活的方方面面，为受众提供便捷、直观的广告信息服务。例如，利用墙壁、角落等区域设置互动户外广告，将数字媒体艺术信息融入广告的特定语境氛围中，实现受众与户外广告的互动。互动户外广告可以通过触觉、视觉、听觉等多种方式最大程度地满足受众的体验心理，利用数字媒体的特性与受众进行信息交流。

三、结论

数字媒体艺术在广告领域的应用为广告行业带来了创新。数字媒体艺术融合了计算机图形学、艺术设计、传播技术、交互技术等学科的知识，利用其虚拟性、整合性和动态性的特点，丰富了广告媒体的传播方式。未来，数字媒体艺术所构建的沉浸式体验情境将为观众提供更好的互动体验。同样，创作具有可逆性和可复制性的数字媒体艺术更注重广告与观众的互动，尤其是在网络传播平台上，利用技术手段进行精准推送。数字媒体艺术，表现形式多样、时效性更强、传播速度更快，必将推动广告业走向广阔天地。

参考文献

[1]吴雪霏.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用探究[J].美术教育研究，2021（03）：96-97.

苏玥 1999.12.29 女 辽宁省铁岭市 大连工业大学数字媒体艺术专业

侯荣俊 1997.04.25 男 辽宁省朝阳市 大连工业大学数字媒体艺术专业

贾英泽平 1999.08.18 男 辽宁省鞍山市 大连工业大学数字媒体艺术专业

陈俊名 1996.08.17 男 吉林省吉林市 大连工业大学数字媒体艺术专业