基于精准扶贫背景下农产品网络营销平台建设分析

张新 毛腾飞

摘要：随着国家对乡村精准扶贫工作开展日益加快，将农产品进行网络化包装，平台化营销十分关键。同时，通过近年来大多研究发现，当下我国农产品营销依然存在诸多问题。主要体现在营销模式传统、流动环节过多，且缺乏网络化监管。因此，本次研究将对农产品网络营销平台搭建等进行分析，为下一步工作开展提供依据参考。

关键词：精准扶贫;农产品;网络营销

引言：

精准扶贫是当下国家对贫困的地区的扶贫策划与执行标准，在于从技术层面提升农业经济发展，在于对农产品进行快速营销及推广。然而现阶段有关利用农产品网络营销平台建设促进精准扶贫等相对研究较少，基于该问题现状，要求行之有效的措施对其进行分析研究，如运行机制的完善和创新、建立规范的农贸市场，实现稳定的线下销售、顺应时代，精准扶贫，实现农产品网络营销、构建社会评价机制等，有十分重要的理论意义。

一、当前农产品营销模式及现状分析

（一）农产品营销采用模式

1.采用传统的零售、集市贸易等方式

我国属于农业发展大国，农业经济对我国整体经济建设及民生保障起到极为重要的促进作用。当下我国农产品营销模式已逐渐呈现多元化，但传统营销模式依然占据主导地位。其中，以零售、集市贸易方式最为明显。零售营销模式是农产品快速进入市场的重要手段，主要以超市、零售商为主，将农产品向城市社区进行销售推广。集市贸易是农产品销售主要渠道，是通过集市传统形式通过定点、定区等进行产品营销。零售、集市贸易在一定程度上有效促进农产品市场化推广与快速城镇化营销。

2.互联网模式越来越多

随着我国网络信息技术不断创新突破，传统意义上的营销方式也发生变化，这种变化具有一定的理念突破与技术革新。互联网产品营销是将农产品信息资源进行整合，对各种农产品进行信息化分布，实现广义上的全局推广、针对影响。优化集市贸易、零售方式的局限性，将农产品营销向更为宽广及覆盖化的新模式推动。如各种新农产品营销平台、新农技推广平台等，通过网页平台形式将更多的农产品资源及类型等进行分类，为后期营销、推广奠定基础。

3.农超对接模式增多

农超对接模式也是其主要形式之一，现阶段我国农产品营销中农超对接是实现城市农产品快速销售的重要手段，也符合城市农产品推广营销战略要求。农业经济与商超模式进行对接，将商业运行及资源供给等进行体系完善。从整体供应链、供给链进行优化诠释，为实现高标准的农产品推广、营销奠定基础。

（二）当前农产品营销模式问题分析

1.增收不稳定

受诸多因素影响现阶段我国农产品营销模式依然存在诸多问题，其中增收不稳定是其主要弊端之一。主要以农产品营销过程中增收数额不确定或降低增收为主。该问题直接影响农产品整体销量及布局营销，为生产企业、加工农户等都造成较大影响。

2.流通环节多

当下我国农产品营销过程较为复杂，且流通环节较多。主要包括生产环节、加工环节、物流环节、商贸环节、零售环节等。这些营销环节中必然涉及诸多问题。这样就导致农产品营销中极易发生供应滞后、质量下降等。并且缺乏一体化营销监督，造成后期诸多问题发生[1]。

3.未建立系统机制

现阶段我国农产品营销模式缺乏系统机制，很多营销模式及体系依然较为传统滞后，无法从精准扶贫角度出发，缺乏相对完善的农产品营销系统机制，这样就会直接影响农产品营销在精准扶贫中的作用发挥。

二、基于精准扶贫背景农产品网络营销平台建设的策略

（一）运行机制的完善和创新

精准扶贫目的在于对贫困农业经济地区进行刺激，激发农业产业及产品生产、销售渠道。结合农产品网络营销平台建设需求，应对其运行机制进行完善，并不断研发创新，这样才能有效实现网络营销平台快速搭建。首先，对运行机制进行细化完善，明确网络营销平台任务，对存在问题及漏洞进行分析优化。其次，将管理效应、监督功能进行设计完善，提升网络营销平台良性运行、安全运行，做好相关保障工作。最后，进行模式与技术创新。应用大数据技术、云计算等对网络营销平台建设进行创新，提升网络营销平台运行的作用发挥。

（二）建立规范的农贸市场，实现稳定的线下销售

从线下销售、线下推广的发展需求层面入手，对农贸市场进行科学规范。具体如下：第一、构建线上、线下市场综合平台体系。将农贸市场作为农产品线下销售主体，搭建农贸市场网络化雏形，让农贸市场发展向多元化层面转变。第二、通过技术、制度介入，提升农贸市场自身运行发展能力。网购管理机制、网购监管机制、卖家服务机制、买家售后机制等，并通过实时支付、实时跟踪、实时物流等技术稳定农产品线下销售[2]。

（三）顺应时代，精准扶贫，实现农产品网络营销

精准扶贫中技术扶贫作为重要核心，对大时代下的精准扶贫工作开展十分关键。当下我国已经处在网络高速发展时期，精准扶贫应融入高端技术、先进理念，将数字化、信息化农业产品网络营销进行实现。具体如下：第一、以十九大总书记精准扶贫指导思想为工作方针，将时代背景与精准扶贫进行结合，全面落实精准扶贫、振兴农业的历史任务。第二、构建大数据农产品网络营销平台，以贫困村为单位，对自身农产品种类、生产数量及质量功能等进行资源整合，利用大数据技术对相关信息进行分析、分类。将优质农产品进行第一时间推荐，全面助力精准扶贫。

（四）构建社会评价机制

农产品网络营销面临公众，因此，产品信用、厂家信誉就突显重要。要构建社会评价机制，社会评价机制应以农产品质量、功能、销售量、口碑、信誉等为主，将社会监督、消费者监督、市场监督、政府监督等功能进行发挥。如下：第一、建立产品反馈机制，对各种售出的农产品进行质量反馈，针对各种存在质量问题的农产品进行深化反思。第二、建立网络营销安全评价机制，产品生产、营销过程中必须绿色安全。从网络营销存在风险漏洞层面入手，对网络营销安全等级进行评价，侧重落实农产品网络营销平台搭建的安全性[3]。

结语：

综上所述，通过对农产品营销面临问题、网络营销平台构建方式等分析研究，主要包括：運行机制的完善和创新、建立规范的农贸市场，实现稳定的线下销售、顺应时代，精准扶贫，实现农产品网络营销、构建社会评价机制等，为下一步工作开展奠定坚实基础。

参考文献

[1]杨曼琳.精准扶贫背景下欠发达地区特色农产品网络营销影响因子研究——基于新媒体视角[J].经济研究导刊，2020，No.426（04）：24-26.

[2]张磊，周子元，赵曜.乡村振兴战略下农产品消费扶贫模式与策略研究[J].农村经济与科技，2020，031（008）：73-74.

（吉林工商学院 吉林 长春 130507）