黑龙江旅游文创产品包装设计的材质与结构创新研究*
2021-03-16刘真
刘 真
(哈尔滨师范大学美术学院,黑龙江哈尔滨 150000)
一、黑龙江地域文化下的旅游文创产品包装设计
现代人们在选择商品的同时也在选择包装,人们通过包装的品质来选择符合自己的消费能力和观念的商品。包装品质的高低涉及很多因素,如包装的材质、结构、触感、创意、做工质量等,即使是不懂设计专业的普通消费者肉眼就能轻易分辨出,这些因素可能会直接影响到消费者对商品的品质的认识,特别是在对商品不了解的前提下,只能通过商品外在的包装来对商品有一个初步的了解。
二、旅游文创产品包装设计的材料
材料是实现包装设计重要的物质载体,包装的材料依托科学技术的进步而更新,在材料更新的同时,材料的特性也随之发生变化,从而丰富了包装形态,使之包装实现艺术化的可能性也越来越高,为商品匹配合适的包装,不仅能增加商品包装的艺术效果,还能体现包装的品质,为产品的定位找到明确的方向。
现代包装材料可分为两大类:一为天然材料,二为人工材料。包装材料经历了漫长的发展过程,原始社会人们用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物;北宋时期以纸张、布等为包装材料;随着近代工业的发展,金属、玻璃、塑料等包装材料相继出现,拓宽了包装的应用领域。
(一)纸包装材料
纸的制造和使用已有近两千年的历史了,是我国古代四大发明之一。纸具有重量轻、可塑造性强、制造生产成本低、易于印刷、易于批量生产等优势,是现代包装设计中比较常用的材料。很多商品的包装将纸与立体结构相结合,创造出独特的包装的结构与形态,既具备包装商品的基本功能,又能展现出包装的艺术美感。因为纸材料本身的特点,纸又可以制造出很多纹理,可使单调的纸张体现出不同的质感、触感等,使原本平淡无奇的纸张的视觉语言更加丰富。
(二)纸包装材料的种类
纸包装材料基本上可分为纸、纸板、瓦楞纸三大类。纸可细分为牛皮纸、漂白纸、硫酸纸、铜版纸、玻璃纸,其中牛皮纸、铜版纸在包装设计中应用广泛。
牛皮纸;一般呈土黄色或黄褐色,是用针叶树的木材纤维与化学方法制作而成,因针叶树的木材纤维较长,所以牛皮纸质地结实有韧性,具有耐磨、耐潮湿、耐压力、环保等优点。因在颜色和质地上不逊色于古代真正用牛皮制作的“牛皮纸”,故而命名为“牛皮纸”。常用做办公用品,如档案袋、信封等,也有很多品牌的食品包装袋,如肯德基等快餐食品的可外带的食品包装袋使用的就是牛皮纸。
铜版纸,是我们生活中比较常见的纸张种类,又称为印刷涂布纸或粉纸,其制作工艺是,将一层白色涂料涂在原纸的表面上,然后经过超级压光加工,可制作单面和双面两种,纸面分光面和布纹两种。纸有视觉可见的洁白且质感光滑,易吸墨和上墨,彩色印刷是色彩饱和度较高。在包装设计中可用于裱于商品包装盒或者容器上,由于它的成本高于普通的纸张,所以常用于印刷高级的商品包装、画册、书刊等。铜版纸的弱点是保存时间较短,不耐潮湿,遇潮后粉质容易粘连甚至脱落。
玻璃纸,呈透明状,有无色和有彩色两种,晶莹剔透有光泽,具有装饰性和保护功能的透明纸,一般用于食品包装设计的内衬,如糖果的包装,极具审美性和趣味性,也多用于儿童产品的包装设计。
白纸板;质地坚硬而厚实,对商品有较好的保护作用,重量相对于其他材质重量较轻并且便于储存和运输。造型因质地特点而体现出硬朗、大方的视觉效果,一般用来做包装盒或者包装盒的纸板。纸板可细分为白纸板、黄纸板、牛皮纸板、复合加工纸板。
瓦楞纸;纸的表面是有规则的凹凸瓦楞,形态类似风琴折,主要用于商品包装盒内部的隔层,具有很好的伸缩性,在运输与存放过程中起到减少震动和挤压的作用,在商品包装设计中应用颇为广泛。瓦楞纸又可细分为单面瓦楞纸板、双面瓦楞纸板和多层瓦楞纸板等。
(三)纸张的特性与功能
设计工作者要充分了解纸张的特性与优势,才能够为商品的包装设计选择适合的纸张。纸张的特性与优势如下:一是由纤维组织而形成的纹理,纹理均匀、规律而清晰,具有明显的触感;二是可塑性,纸面施加压力可发生造型上的变化;三是纸的原材料,即木浆的特质,它的纤维密度比较均匀、质地松软,在加工的过程中易切割、粘接;四是不同的纸可以服务于不同的是印刷工艺印刷,其产生的效果也不尽相同,例如它的吸墨性、表现的色彩饱和度、光滑性等等。五是纸与其他材质如塑料等形成新型材料,为包装设计的载体提供了更多的可能性;六是纸具有很好的延展性、吸湿性以及可燃性,这个特性决定了纸是可以回收再利用的,对空气的污染比较小,减少资源浪费。
(四)金属类
当人类从石器时代迈向青铜时代这一文明的伟大历程时,金属工艺以它独有的魅力在装饰艺术领域焕发着奇光异彩。纯金属;我们常见的金属材质的包装有:铁、铜等,常用做各种食品包装,如饮料、点心、罐头、茶叶等包装的材料。可在金属包装上面做工艺丰富的装饰,例如可做喷漆、阴刻或者阳刻等工艺,实现装饰性的同时且密封性能表现良好,具有易碎、防潮、避光等功能,很多有创意的金属包装除了可以反复使用,还可以用来做小物件的收纳,这种潜在的功能上的附加增加了产品的附加值。合成金属类;如镁铝合金以及铜、锡、铝合金等,铝材有韧性延展性好,易造型,能做造型丰富的容器,需要装饰的部分可以进行表面处理,如可做印花、电氧化、蚀花、着色等工艺进,是包装设计的重要材质。
(五)塑料类
塑化成型的产品,具有质轻,绝缘,耐腐蚀,易运输等特点,很适合做各种包装材料和日常用品,但是在食品包装中,对有机食品包装国家是有严格的标准和要求,在卫生安全问题上必须有保障,实行QS认证和市场准入制度,大大的保障了消费者食用的安全性,也带来了绿色包装的新商机,更是为包装设计的材料提供了新方向。
(六)纺织类
丝绒,浓密绒毛的织物,质感柔软、色彩丰富、色泽光亮;锦缎,是一种丝织物,质地顺滑,视觉感受上表现高贵,很多高档的产品包装都运用锦缎材质;棉麻,面料质地粗糙,它拥有明显的肌理特征,这种肌理特征可以作为艺术元素参与到包装设计中,因为肌理的本身也是一种设计元素。物质材料具有自身的物理特性与视觉美感,或粗糙或润泽,或艳丽或朴素,材料语言具有无限的艺术表现可能。
三、旅游文创产品包装设计的结构
包装的结构设计是现代包装设计中重要的设计元素,为包装设计带来了更多的探索性与可能性,包装设计的理念也在迈向更高的层面。包装结构随产品的属性、形状和重量等来展现结构的形态,现代包装的形态也是极为丰富,包装结构具有创意和趣味性,能直接、有效地吸引消费者的注意力,消费者对包装的喜爱有利于对产品以及产品的品牌产生信任。但是,商品自身的品质是第一位的,品质不好,仅靠美观和高成本的包装设计取胜是本末倒置,不但不会给企业带来利润,还有可能给企业带来经济上的损失。所以,好的包装设计与好品质的商品相结合,才能将包装设计的作用与意义发挥到最大。
在日常的商品包装中,最常见的纸盒结构有折叠纸盒、粘贴纸盒、裱糊纸盒和异形纸盒。折叠纸盒包括管式折叠纸盒与盘式折叠纸盒,管式折叠纸盒,是折叠纸盒中的最基本也是最主要的结构,在其成型过程中,盒盖和盒底的面通过折叠组装来固定底部或封口盒顶。一般用途在礼物、玩具、点心快餐类包装等,具有良好的透气性、方便易携带等优势;盘式折叠纸盒,最大的优势是不用胶粘,通过对纸盒结构,在需要的某个面上做切口,利用切口进行衔接和固定,与管式折叠纸盒相比,盘式折叠纸盒的盒底上结构相同无变化,主要的结构变化在盒体位置上,其盒盖结构一般可分为罩盖式、摇盖式、插别式、手提式和抽屉式等。在盒盖上根据商品包装设计的需要进行加工和创作,其结构的形态也因盒盖的设计而体现不同的个性与风格;粘贴纸盒,是用贴面材料将其通过黏合裱附在纸盒表面上,经过加工成所需要的结构或者形态,成型后的结构、形态是不能再进行改变的,只能以固定盒型运输和仓储。粘贴纸盒的优点是,有厚度硬度强、减震、堆码强度高、用途范围很广,可用在一些易碎、易潮、液体、易挤压的商品包装中,如酒包装、化妆品包装、香水包装等,也用在高档营补品包装中,如海参、燕窝、虫草等。粘贴纸盒的立体性较强,稳定性较高,所以其展示功能比前两种结构优越很多。展示功能,是近几年包装设计行业里非常重视的一点,商品的包装自身具有展示功能,被称为是“站立”着的广告。当消费者购买一件商品,无论把它带到哪里,家中或者办公室中,由于它包装的结构和体积的特点,包装自己会“站”在哪里,展示品牌的外在形象,看见它的人也许是你的同事、家人或者朋友,能清楚地看到这个品牌的存在,这是对品牌最好的宣传;异形纸盒,由于纸的易折叠这个特性,纸盒的结构和形态可设计有创意的、趣味性的、造型新颖的异形包装,这需要设计工作者在设计过程中需要做到科学、合理、周全的构思,如符合人体工程学的结构、环保安全的选材、便于销售陈列、合理的生产成本、消费者方便携带等。
四、结语
文创与现代人们生活的练习越来越紧密,文创不仅仅是商品,它承载了本土甚至是一个民族的传统文化,是艺术设计领域面对创新时的引领,将黑龙江文化植入到文创产品包装设计中,以环保为核心思想,传递坚持绿色发展理念、人与自然和谐共生的理念,符合时代发展的思想,强化本土文化的同时也是对龙江文化的传承。随着新材料和新技术理念的应用,使产品包装设计发展更加迅速。对黑龙江旅游文创产品包装设计的材质与结构进行创新,并不是研究新的事物,而是为旧的问题提出新的解决办法。