现代视觉传达设计中的情感表现探究

摘 要：在视觉传达设计中，单单具备功能体现是不够的，只有渗入情感思想，显现人文精神，才可以更加有效满足受众需要。因此，设计者应该最大程度认识到情感表现的作用，并借助这一方式实现作品的人文精神彰显。

关键词：视觉传达;情感表现;探索

分类号：J524

引言

为了实现作品的与时俱进，设计者应该认识到情感融入的关键意义，保障视觉传达可以步入发展之路。下文将对视觉传达与情感之间的内在关联进行说明，并提出融入情感表述的方式与路径，旨在为相应设计者提供些许建议与思路。

一、视觉传达与情感之间的内在关联

“人是情感动物”，在设计领域发展状况来看，不论是平面设计或是产品设计，其重点都放在实际应用方面，没有对感受层面产生足够重视。在社会持续发展进步的当下，人民群众物质生活水平持续提升，经由此推进了精神文化诉求的提高。面对此情况，设计者应该秉持着以人为本的理念，并将其引入实际设计中。

视觉传达所包含的内容较为广泛，如广告、包装、插图等，并且这些设计内容也在持续进步，日新月异，这就对于设计者提出了跟高的要求。但是万变不离其宗，情感是设计中的重心，只有设计作品充满情感，才可以切实实现受众产生共鸣。如广告设计，作为一种信息传递输送的载体，在其中的情感思想表述十分关键。怎样实现设计的广告打动人心，实现“劝服”的目标，就是将情感引进设计中，经由情感来实现精神共鸣。

二、现代视觉传达设计活动当中的情感表达路径

1.视觉设计活动前进行情感累积与酝酿

视觉传达设计工作人员在进行设计活动时，必须关注重视累积设计素材，这些素材不单单包含产品的设计材质，也包含着设计工作者自身的设计积极性。只有善于在实际生活之中发现并探索设计素材，同时对于生活抱有热爱之感，才可以保障视觉传达设计者激起自身的设计灵感。因此，设计人员为了可以保障在设计活动进程中融入思想情感，就应该在每一次进行设计工作前期，先在实际生活中达成对于情感素材的探索与洞见。简单来说，一位合格的设计者，必须具备丰富的想象能力，这一想象能力并不是沙上建房，凭空出现，而是来源于对于实际生活的深切体悟，同时经由鲜明的实际生活情景累积充分感性材料。当一位设计人员具备了丰富的感性素材以后，其设计能力必将显著提升。可以说，出彩的视觉传达设计工作者之所以为常人所不能，将实际生活中不相关的事物在作品中融为一体却不显突兀，就是融入了情感因素。在进行设计时，设计者不论是达成对于实际事物或是抽象事物的设计表达，都应该进行详细构思，从而便于可以经由整体视觉来提高设计作品感染力。例如，当前阶段的社会中人民群众对于建筑的标准已经不单单是安全与舒适，对于建筑的美观程度也具备一定的要求，但是每一个个体的审美不同，基于此，设计者应该保障达成对于建筑物色彩空间与情感空间的结合，从而实现人们在面对建筑时获取更加优质的体验，同时形成强烈的情感诉求。在这一角度来看，视觉传达设计工作必须将生活美学创设为基础，设计者在设计前应该最大程度对作品融入社会学、心理学等不同角度探索，从而显现建筑物的情感体现，实现建筑物具备优异的表现力与视觉冲击力。

2.依靠視觉符号实现情感化设计目标

设计者在开展作品情感化设计进程中，必须依靠对于视觉符号的应用，可以说，视觉符号是设计者达成设计情感表述的重要渠道。在视觉符号自身来看，其表现为物象化特征，也就是主体经由情感想象、提炼与总结所构成的精神产物。每一种视觉符号都可以承受不同的情感。设计者经由对于视觉符号的筛选与应用，将达成与受众之间的情感互动。例如，作为点、线、面这些视觉符号来说，其都可以显现出独特的情感倾向，经由对于这些符号内在含义的完善准确理解与应用，可以实现设计者实现对不同情感的针对性表述。除此以外，视觉传达设计作品之中的色彩搭配、作品风格等，都可以使得受众出现一定的心理暗示，从而给予设计作品相应的情感魅力。其中，颜色是设计人员表述作品情感的最为常见方式，缺少色彩的生活是枯燥的，设计之中有了颜色也就具备了活力、具备了情感。

视觉传达设计的受众为人，因此必须实现以人为本，来探索人与设计之间的关联，在探寻美观与功能的基础上，情感设计必须获取相应的关注与重视，情感设计可以在受众的心理产生深刻影响，有利于设计人员在全新的角度来审视设计，实现优化设计作品目标。

3.依靠对色彩的应用达成情感表述

不一样的颜色可以显现不一样的情感，如红色等暖色调可以使得人们产生兴奋之感，而灰色等冷色点将会使人们感觉清净，白色会使得人们产生静素之感。因此，在进行视觉传达设计活动时，设计者经由对于不同颜色的筛选与应用，对设计作品赋予思想情感，同时经由此为受众对象显现出不一样的视觉体验。在这一层面来说，色彩因素是视觉传达设计中的重要组成，如果设计者没有科学应用颜色，将会使得所设计出的作品黯然失色，同时无法与广大受众达成共鸣与情感认同。基于此，设计者应该在实际生活中重视探索颜色所承载的思想含义以及情感内涵，从而可以在实际作品设计中，准确经由颜色达成对设计情感的表述，显现出作品的艺术格调。与此同时，视觉传达设计者必须把控好受众对于色彩的认知能力，否则将会因为受众对于设计者所应用的颜色产生歧义理解，从而降低所设计出的作品影响能力与感召能力。

三、结束语

综上所述，设计者应该保障情感设计可以切实融入作品中，实现对于设计作品造型、颜色的精确把控，赋予作品强大的生命力，实现作品的内在含义获取显现。本文也对情感表现进行了探索，希望可以为相关人员提供建议。

参考文献：

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[3]涂铌婕，刘坚.现代视觉传达设计中的创意性以及审美性研究[J].艺术品鉴，2018（36）：253-254.

作者简介：孙立国（1978—），男，汉，海南省海口市人，海口经济学院中广天择传媒学院，副教授，主要研究方向为影像表达、视觉传达。

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