疫情防控常态化媒体“云”上寻转机

焦小超

摘 要：在疫情防控常态化的背景下，一些规模化的活动无法举办，而国内诸多媒体近年来的发展方向正是向活动要效益，向活动要影响力。鉴于此，媒体行业该如何及时顺势调整，继续深化媒体融合，实现融媒赋能？济南日报报业集团旗下爱济南客户端坚持“融合赋能，伴生城市成长”理念，顺势而为、逆势而上发挥融媒优势，创造性地推出赋能“云团”，通过“云招商、云展播、云助衣、云招聘”等系列项目活动，助力经济社会稳定发展。

关键词：疫情防控;云招商;招商新路径

分类号：G206

受新冠肺炎疫情影响，外出招商、项目对接、跟踪洽谈、落地开工等工作受限，云招商、云洽谈等招商模式成为疫情下招商的重要方式。爱济南客户端自2020年4月17日起推出13场“选择济南共赢未来”济南市云招商推介活动。系列报道釆用视频直播、一图读懂等新媒体表现形式，全景展现济南市及各区县招商部门危中寻机，打破思维藩篱，积极探索创新方式利用线上云端，邀请全国各地客商网上见、云上见，做好招商引资“云文章”。

在内容和表现形式上，系列报道结合济南及各区县区位优势产业定位、招商引资政策、投资环境及重点招商项目等，利用直播、一图读懂、快闪、VR、H5、海报等形式多样的产品展开全方位立体化宣传报道，可谓内容出新，报道出彩，将云招商报道做出了不一样的味道、取得了不一样的效果。在传播手段上，系列报道依托济南报业集团融媒体中心演播室，济南报业集团旗下的爱济南客户端等新媒体平台同时发布，并在济南日报、济南时报展开宣传。同时，通过人民视频、新华现场云、抖音、快手、百家号等平台全面推送，力图最大程度降低疫情影响，全景式展示济南市经济社会发展情况及投资环境等发展优势，加深国内外客商的交流合作，为全市开展“不见面”招商探索新的路径。

一、招聘、演出、阅读纷纷搬到“云”上

疫情发生后，很多人员聚集活动被取消，爱济南积极抓住机遇策划了系列“云招聘”活动，在社会上起到了很大反响，尤其是毕业的大学生和待业的年轻人。此次云招聘创新性报道活动在推动复工复產的形势下，实现了企业用工和人才求职供需精准对接落实了市政府稳就业的预期目标。8场大型“空中”招聘会，吸引了全市471家企业报名参加，提供了21609个就业岗位，其中仅浪潮集团在“空中”招聘期间就收到了3000余份简历，并连续两次报名参加招聘活动。

在2020年六一期间，爱济南尝试和市委宣传部、市妇联、市妇女儿童中心合作了六一“云演出”，这是报业集团首次创新使用云演出的方式对演出活动进行实践，活动的创意、制作、拍摄都是爱济南新闻客户端自拍自导，一经推出好评如潮。为深入学习贯彻落实习近平总书记关于黄河流域生态保护和高质量发展重要讲话精神结合黄河战略，爱济南创新开展阅读云”挑战赛在团省委的指导下，联合山东沿黄九市，承办沿黄九市·青年阅读“马拉松”云挑战赛，凝聚全市青年人力量，延续历史文脉，增强文化自信。

二、“云课堂”，让学习永无止境

2020年以来，爱济南连续组织举办了阳光大姐“空中”课堂济南老年人大学“空中”课堂、市妇联市妇女儿童活动中心“空中”课堂、公共就业服务中心“空中”课堂、济南市社会科学界联合会主办社科云讲堂等。阳光大姐“空中”课堂项目由爱济南和阳光大姐联合打造融媒分中立足“家政+互联网+评价”的定位，打造全国家政行业精品课程制作示范基地、扶贫新战线全国家政行业高清直播平台、全国优秀家政企业线上联动和资源共享平台，获得了很多家庭妇女的广泛关注，并带动了部分贫困妇女就业。济南老年人大学“空中”课堂项目由济南老年人大学联合爱济南，对大学的精品课程进行云展播，吸引了很多退休人员及社会各界老年人报名参加活动。市妇联、市妇女儿童活动中“空中”课堂项目由爱济南联合济南市妇联、济南市妇女儿童活动中心重磅推出系列亲子“空中”课程。课程从“育心、启智、培情、健体”四个方面聚焦儿童身心两健的成长需求，目前已举办30余期，内容涉及手工、防疫、科普、诗词歌赋、历史知识、书法绘画等等，取得了良好社会效果。

公共就业服务中心“空中”课堂项目由爱济南联合济南市公共就业服务中心推出“大学生就业指导”空中课堂，为毕业生讲解就业政策，指导就业方向。济南市社会科学界联合会主办社科云讲堂项目由济南市社会科学界联合会主办的社科云讲堂在爱济南新闻客户端正式上线。“社科云讲堂”旨在宣传阐释党的创新理论，弘扬中华优秀传统文化，传播社会主义核心价值观，普及社会科学知识，提升公众人文社科素养，为打造“五个济南”、建设“大强美富通”现代化国际大都市凝心聚力，云讲堂开播以来受到了党政机关工作人员的广泛关注创业”平台为大力优化营商环境，营造良好的创业创新生态环境，不断促进大众创业万众创新蓬勃发展，创业环境持续性改善，创业理念深入人心。

三、多种项目纷纷“上云”

爱济南联合阳光大姐联合开发融媒分中心，并推出系列云讲座，首开报业集团与企业联合开设融媒分中心的先河。泉城云党课项目，由中共济南市委党校、济南行政学院、济南市社会主义学院、爱济南客户端联合主办的泉城“云党课”在爱济南客户端上线，通过视频和图文形式在爱济南客户端进行展播，目前已经刊发三期，由中共市委党校教授线上讲授时间掀起广大市民转发和关注的热潮。

云展馆项目。受疫情影响2020年的清明节比较特殊，大家无法出去缅怀先烈、祭莫先人。爱济南迅速推出清明节策划，利用VR技术全景再现济南战役纪念馆、济南革命烈士陵园，让大家足不出户可以在线参观济南战役纪念馆、济南革命烈士陵园，有故事、有景观，可留言，市民可通过爱济南客户端缅怀先烈、祭奠先人。VR推出后，影响力大，转发量大，阅读量大，获得各界好评。

泉城云科普。爱济南与济南市民政局联合推出泉城云科普项目，为广大市民朋友解读一系列的民政知识及惠民政策，如济南路名的由来、婚姻登记电话、地址大全等。利用策划录制的真人短视频+故事讲解等形式进行科普，形式灵活、内容有趣，互动性强。在科普的同时，也为市民带来了很多方便。

参考文献：

[1]陈泰旭，黄洪珍.对当代新媒介技术的“四维”诠释与反思[J].新媒体研究，2020（01）.

[2]罗彬.媒介技术视阈下智媒传播中的伦理问题研究[J].新疆社会科学，2020（05）.

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