融媒体环境下基层媒体融合发展的思考

刘海涛

摘要：近年来，我国的各行各业建设的发展迅速，随着互联网时代到来，多媒体技术在互联网推动下迅猛发展，使我国传统媒体格局发生巨大变化。在融媒体影响下，传统广播、电视、报纸等媒体行业，正面临着一场前所未有的改革。以往传统媒体独揽市场的局面已成历史，新媒体影响着人民群众的日常生活。为此，基层传统媒体融合发展迫在眉睫。

关键词：融媒体环境;基层媒体融合发展;思考

分类号：G206

一、新媒体时代传播特征

随着新媒体时代的到来，人们逐渐进入快节奏生活模式，大部分群众都会选择使用移动终端设备了解新闻事件和时事热点。

1.互动性特征

信息技术的蓬勃发展，改变了媒体传统单项传播方式，并丰富了信息传播的互动形式。为社会群众参与和讨论时事热点提供了交流平台。具体来说，新媒体背景下，以视频、文字、图像为主的交流平台大量涌现，人们仅通过手机、平板电脑，就能够实时掌握国家大事和新闻事件，同时可以通过评论板块或弹幕发表自身建议、意见或评价，这也是新媒体时代信息传播较为显著的一个特征。

2.快捷性特点

首先，信息传播快捷性特点。随着科学技术不断发展，网络建设水平逐渐提高，网络覆盖范围越来越广，不仅提高了信息传播速度，还拓宽了信息传播范围。促进有价值、有意义的信息能够在短时间内实现跨越式传播。其次，传播速度瞬间化特点。新媒体背景下的信息传播，克服了时间、空间等条件的限制。只要在网络范围内，无论世界任何一个角落发生事件，都会在瞬时间出现在各个平台，有效提高了信息关注度，这也是传统媒体無法比拟的优势。最后，为群众互动交流提供平台，新媒体传播的便捷性，也体现在构建群众互动交流平台方面，人们不仅可以结合信息发表言论，还能够对信息进行补充。

二、传统出版融合发展过程中存在的问题

高速发展的技术和媒介促使传统出版要在内容形式、传播方式、传播渠道、效果评价等各方面进行变革，这对于长期沿用传统模式生产的出版业来说无疑是巨大的挑战。

1.出版理念落后

在传统出版理念中，出版方主要关注的是内容，出版的媒介主要是纸媒，编辑依据自己喜好选择内容进行编辑出版，而对用户真正需要什么和怎样能使用户获得更优质的体验则考虑不多，用户的需求时常被忽视。而在融媒体时代，用户掌握了更多的话语权，获取信息的方式由被动变为主动，每个用户都可以在社交网络上表达自己的观点，人人都是出版者和传播者，仍以传统的出版理念开展工作必然无法满足用户的需求。

2.内容不够优质

新事物的诞生发展往往带有两面性，新媒体技术和移动互联网技术的应用普及丰富了信息传播方式，促进了海量传播内容推陈出新的速度加快，使用户能够不断获得新鲜内容;但同时也导致了生产者的心浮气躁，往往急于应付交差而难以沉下心来创作优秀作品。再加上获取信息的渠道更加便捷，有些作者不想费时费力，在网络上随便寻找素材东拼西凑甚至抄袭了事，长此以往会严重影响创作能力，使出版的优质内容越来越少，严重影响出版业的发展。

三、融媒体环境下基层媒体融合发展路径

1.跨界整合，打造产业价值链

在传统媒体与新媒体融合发展过程中，传统媒体应充分发挥互联网作用，打破空间与时间的局限性，借助互联网技术快速传递各类新闻资讯。为此，基层传统媒体应在互联网快速发展背景下，加快基层媒体融合发展步伐，推动新媒体与传统媒体优化结合，同时还要做好基层传统媒体与其他行业的优化结合，使其在充分发挥传统媒体优势与新媒体优势的基础上，不断学习借鉴其他行业的优势，以推动基层传统媒体行业快速发展。基层媒体融合发展过程中，要将各种媒体形态融合在一起，增加基层媒体表现形式的多样性，使其符合现代受众群体需求，继而让基层传统媒体以全新样态呈现在受众媒体面前。

2.内容为王，提升产品创新水平

互联网已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，基层传统媒体在互联网快速发展的影响下，应以媒体资讯内容为发展核心，迎合受众群体兴趣爱好提高自身产品服务创新。传统媒体与新媒体在结合过程中，各种信息资源得到有效传播，这就要求基层传统媒体从业人员虚心学习新媒体信息资源方面的优点，掌握新媒体信息传播的有效路径，充分发挥互联网大数据的作用，从中筛选出受众群体喜闻乐见的新闻要点，从而推动基层媒体融合发展步伐。在融媒体环境影响下，受众群体拥有新闻资讯传播内容的选择权利。针对这种情况，基层传统媒体从业人员应做好新闻资讯内容把控，迎合不同年龄受众群体需求，保证新闻信息的时效性，充分利用区域优势做好“快”新闻，从而吸引受众群体眼球。

3.运转资本，创新商业发展模式

在互联网飞速发展过程中，基层媒体应认识到资本运转的重要性，将基层媒体与相关资本进行有效结合。促使传统媒体行业在资本注入的情况下迅速翻盘激活，加快基层传统媒体发展速度，提高传统媒体经营收入，增强基层传统媒体社会效益。基层传统媒体除了与资本进行优化结合以外，还要充分利用国家给予的相关优惠政策，严格遵守国家相关法律法规，向相关部门申请资金，从而扩大自身运营渠道，为基层媒体融合发展营造良好的运行环境。除此之外，基层传统媒体还要对自身传统商业模式予以改进优化，按照当前受众群体需求，将互联网线上运行与线下发展相结合，进而保证基层融媒体顺利发展，使其更好地发挥自身商业价值。

四、结语

在媒体融合的新趋势下，科技的传播模式得到了进一步优化，媒介主体和受众之间的发展理念和发展关系都在发生变化。通过了解不同受众的实际需求，能够具有针对性地对媒介的融合方式进行优化，从而可以对科技的传播形式进行调整。站在多个角度对媒体融合新模式进行分析，对传统的媒介传播方式进行优化以及相应调整，紧跟时代的发展步伐，融入现代新兴媒体的优势，推动科技传播渠道的拓展，有效提高信息传播的质量。

参考文献：

[1]秦博.地方电视台媒体融合发展路径探索[J].记者摇篮，2020，12（09）：126-127.

[2]周琼.试析新媒体时代电视台媒体融合发展路径[J].记者观察，2020，07（02）：74.

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