大家心目中的番茄酱

邓美

番茄酱该怎么做营销？除了超市的打折促销和买一送一，似乎也难以想到特别新颖的營销方式，但亨氏委托加拿大创意营销商Rethink策划的一项活动，却让人眼前一亮。

活动开始于一个“画番茄酱”的小实验，匿名主办方邀请来自全球的消费者线上线下共同参与到富有趣味的商业匿名社交实验中，游戏规则是仅告知参与者“画下你所知道的番茄酱”。最后，除了最后一位男士画出的无厘头的芥末酱瓶子之外，无论是电脑屏幕前的小姐姐，还是桌子前的大叔，或是坐在沙发上的小伙子，都不约而同地画出了亨氏的番茄酱玻璃瓶，甚至在瓶身细细地勾勒出了“HEINZ”的品牌名和标志图案。实验结果验证了亨氏品牌的影响力，游戏参与者所画的番茄酱涂鸦被顺势制作成平面广告，揭晓主办品牌为亨氏，进行二次传播。同时，亨氏还继续邀请消费者在DrawKetchup.ca上添加画作，有机会赢得250个定制番茄酱瓶。

以趣味实验作为切入点，把平平无奇的食品营销转化为广泛参与的互动营销，亨氏的商业匿名社交实验环环相扣，既加深了品牌印象，加固了番茄酱和亨氏之间的直观联系，也获得了后期继续宣传的素材。