RIO的365种生活主张

邹沂呈

日歷已成为品牌常见的周边产品，近日，RIO推出的“微醺日日签”从新的角度挖掘了品牌日历的价值，通过精选273位用户在微信的暖心留言，向消费者传播“一个人也要享受生活”的品牌主张。

在设计上，“微醺日日签”可撕开的结构充满了仪式感和神秘感，插画风的图案呼应着文案所描写的场景，同时也提升了产品的颜值。在内容上，通过UGC的留言促进品牌与消费者的良性互动，365天365条留言传递的是365种生活主张，消费者在撕开日期、阅读留言时，感受到的是品牌和用户之间的相互陪伴。

RIO基于对当代独居青年消费新场景的洞察，开创了“一个人的小酒”场景营销。但是“一个人的小酒”并不是丧，也不是寂寞孤独，而是一种轻松惬意的生活态度。借由“微醺日日签”，“一个人的小酒”和“微醺”的品牌定位将进一步在消费者心目中扎根。