APP下载

定制你的“姓氏罐”

2021-03-15彭锦函

销售与市场·管理版 2021年3期
关键词:复姓百家姓產品

彭锦函

如果產品包装能与消费者产生更为直接的关联,对其吸引力必然会更强。近日,王老吉推出的新年“姓氏罐”就印证了这一点,当印有自己家族姓氏的“王老吉”出现在年夜饭桌上时,春节的欢乐氛围也更加浓厚了。

定制的方式不难,进入官方小程序,第一步选择单姓或复姓,第二步调整字的位置和大小,最后预览效果。同样的规格,不一样的创新。不仅满足消费者的定制乐趣,疫情期间采取线上定制、快递寄达进行“云拜年”,也是个不错的拜年新方式。在包装上创新,早已常见,但王老吉选择百家姓。一方面每个人都有姓氏,让更多人参与其中;另一方面在春节这个节日里,加上王老吉“吉”字本身的内涵,更别有一番风味。

传统的春节节日,正是传统与现代碰撞的完美节点。王老吉在“王”字上做文章,用百家姓的形式,将个性定制和传统文化融合,以有趣创新的 形式吸引年轻人的注意,加上春节的节日背景,也很好地迎合了中老年人的喜好。

猜你喜欢

复姓百家姓產品
百家姓之“乐”
保护人类健康的科创产品
百家姓
散 步
最好的時代:讓競爭回到產品本質
最好的時代:讓競爭回到產品本質
姓氏知多少
青花·木 产品设计
百家姓之方(Fang)姓
百家姓之苗(Miáo)姓