定制你的“姓氏罐”

彭锦函

如果產品包装能与消费者产生更为直接的关联，对其吸引力必然会更强。近日，王老吉推出的新年“姓氏罐”就印证了这一点，当印有自己家族姓氏的“王老吉”出现在年夜饭桌上时，春节的欢乐氛围也更加浓厚了。

定制的方式不难，进入官方小程序，第一步选择单姓或复姓，第二步调整字的位置和大小，最后预览效果。同样的规格，不一样的创新。不仅满足消费者的定制乐趣，疫情期间采取线上定制、快递寄达进行“云拜年”，也是个不错的拜年新方式。在包装上创新，早已常见，但王老吉选择百家姓。一方面每个人都有姓氏，让更多人参与其中；另一方面在春节这个节日里，加上王老吉“吉”字本身的内涵，更别有一番风味。

传统的春节节日，正是传统与现代碰撞的完美节点。王老吉在“王”字上做文章，用百家姓的形式，将个性定制和传统文化融合，以有趣创新的 形式吸引年轻人的注意，加上春节的节日背景，也很好地迎合了中老年人的喜好。