贵州省特色民俗体育文化与旅游产业融合发展研究

◇凯里学院体育学院 程纪香

凯里市第一中学 关文涛

本文通过研究运动文献资料法、实地考察法、访谈法等科研方法，对贵州省的特色民俗体育项目进行了基本的梳理，对其与旅游产业融合发展的基本情况进行了调查研究，提出了贵州省特色民俗体育文化与旅游产业相融合发展的策略，即要加大政府的宏观调控与组织领导，强化社会政策支持与监管力度，充分展示与挖掘民俗体育文化内涵，注重特色民俗体育文化创新化开发、多元化发展，以期为贵州省的特色民俗体育文化资源的有效配置以及格局的优化提供参考。

贵州省是一个有着18个世居少数民族的省份，多民族的集聚，酝酿了多民族的民俗文化。贵州省的民俗体育文化各类繁多，内容丰富。且民俗体育文化本质上与人民的生活休戚相关，是各民族生活状态的表达形式之一[1]。如果将贵州省民俗体育文化发展成为民俗体育文化产业，最好的发展路径就是将其与旅游相关产业联系。目前贵州省正大力培育旅游产业，并以旅游业助力贵州省人民的脱贫致富。在“多彩贵州”这张宣传名片的影响下，贵州省的体育、旅游、文化有机的结合在一起，贵州省的原生态民俗体育文化得到了挖掘。如何才能将贵州省原生态、特色本真的民俗体育文化与现代体育旅游、文化旅游等旅游产业更好的结合到一起，笔者首先对贵州省的特色民俗体育项目进行基本的梳理，对当前已有的民俗体育文化与旅游产业融合发展的现状进行了密切调查与分析，根据现实情况，找出现在的实际问题，最后提出自己对贵州省民俗体育文化产业与旅游产业融合发展的思路与对策，以期对贵州省特色民俗体育文化与旅游产业更好的融合发展提供借鉴与参考。

1 贵州省特色民俗体育文化与旅游产业融合发展现状

1.1 贵州省特色民俗体育文化开发与利用情况

民俗体育是一种人文资源，是民族传统体育的重要组成部分，也是传统文化的重要内容，主要与民间的风俗习惯有着密切的关系，主要以节庆、岁时、祭祀等活动为传承载体[2]。

2009年国务院制定的《国务院关于加快发展旅游 产业的意见》；2012年《国务院关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》要求贵州省“探索特色民族文化与旅游融合发展新路子”；国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，全面部署体育旅游发展。贵州省委和省政府颁发的《贵州省国民经济和社会发展十二五规划纲要》中强调在未来的发展进程中要将贵州省打造成为旅游大省。在此环境与政策的鼓励下，贵州省民俗体育文化资源也得到大利开发。且以其独特的魅力与民族特色，吸引了越来越多的游客。许多游客把民俗体育文化作为了解贵州和中国文化的重要途径。但目前来看，贵州省特色民俗体育文化与旅游产业的融合发展，还处在简单融合的初级阶段向深入融合的中级阶段过渡的过程之中，大多数民俗体育文化深厚的地方或者优秀的民俗体育文化项目并没有实现完全的有机结合。

表1 贵州省特色民俗体育文化资源概览

1.2 贵州省特色民俗体育文化与旅游产业融合发展特征与作用

随着社会经济的发展与人们生活水平的日益提高，人们已经从最初单纯的民俗文化需求，提升到以民俗文化丰富业余生活的需要。这个过程也是人们生活品质提升的重要表现。从旅游的目的来看，人们旅游的需求也偏向文化的追求，来贵州进行旅游，不再只是游山玩水，更多的是喜欢进行民俗文化的体验及对风土人情的了解[3]。贵州省民俗体育文化与旅游产业相融合发展，就在这种背景下产生。

社会和人在不同时代的不同需求导致民俗体育文化与旅游产业融合的形态也发生着不同的变化。加之旅游产业本身内生性的需求，如旅游产品的供与需、旅游生产率的闲置与过剩等，通过融合发展才能不断的获得新生发展机会，提升旅游产品供求平衡率和生产率。且消费者决定着旅游生产特性，消费者的消费及体验需求为旅游业与其他产业的融合提供了广泛的市场条件。随着人们日益增长的物质文化和精神文化需求，民俗体育文化的优势日益突显[4]。贵州省民俗体育文化不仅具有休闲、健身等体育功能，还带文化学习、风俗体验的文化功能，能使消费赌承生理上、心理上得到双重满足，当与旅游业进行资源共享时，关联度高，可行性大，切入点多，收益率高，这些功能与好处造就了贵州省民俗体育文化旅游业的蓬勃发展。贵州省民俗体育文化资源与旅游资源交叉融合，技术联合，创新推行诸多民俗体育旅游产品，打造了更多旅游亮点与卖点，最大化满足消费需求及经营着利益最大化目的，同时在激烈的市场经济发展过程中，探寻出新路径、新途径，多种改良方式、经营模式应运而生，反过来促进贵州民俗体育文化与旅游产业融合的发展。

1.3 有关贵州省特色民俗体育文化与旅游产业融合发展的研究

通过对文献的梳理发现，目前旅游界、体育界等相关的专家学者已经开始关注民将民俗体育文化与旅游产业融合一起发展，但是针对性的理论成果并不多，贵州省的相关理论成果缺乏与实践的结合，总体的研究水平还是差强人意。

贵州省特色民俗体育文化以其体育健身、休闲娱乐、民俗展示等功能特点，成为体育旅游资源的核心卖点，以旅游相关要素为载体，在贵州省体育旅游政策措施的鼓励与推动下，与旅游业技术、业务、市场进行深度融合，就可逐步发展成为兼体育本体资源与旅游拓展资源于一体的旅游业新产品[5]。目前来看，贵州省特色民俗体育文化与旅游产业融合发展相关研究还处于初级阶段向中级阶段过渡的过程中，已完成相关融合的实践为数不多，大多数是在一些节庆活动中实现融合。而实际上，贵州省特色民俗体育文化资源非常丰富。贵州省政府与体育、旅游相关部门也做了大量工作，每年都有“贵州省体育旅游和体育产业课题”，并联合贵州省多所高校进行体育旅游相关的研究。但是社会影响程度不高，导致社会对贵州省民俗体育旅游的认知度相对欠缺。

2 贵州省特色民俗体育文化与旅游产业融合发展中存在的问题

2.1 缺乏完整开发，经营管理分散

目前贵州省民俗体育文化旅游业与旅游业的融合程度不高，最明显的体现就是缺乏完整的开发，且经营管理分散。贵州省地域广泛，民俗体育旅游资源丰富，但分布分散。导致各地体育组织与旅游部门，开发者与经营者缺乏制度性的沟通与协作，两者各搞各的，缺乏完整性开发。体育的主搞活动与赛事，不注重细节方面的打造，比如游客旅游过程中饮食、食宿、交通、购物、游玩等方面的需求，

而旅游的主搞平台建设与渠道打造，对旅游的内容缺少创新，欠缺对民俗体育文化的挖掘与开发，对旅游的规划理念多处相似、项目雷同、经营模式相仿。同时，两者的管理权多集中于政府相关部门，社会参与度低，导致高校理论研究难以联合实践，社会问题与策略反馈无法指导实际运营。加上专业人才的匮乏，导致经营无体系，管理少系统。

2.2 商业化程度高、品牌化程度低

现代旅游过于商业化的开发对原有传统旅游资源及文化的破坏程度是一个非常值得关注的问题。贵州省少数民族众多，是少数民族特别集中的省份。多姿多彩的民俗风情造就了丰富的原生态民俗体育文化。这是贵州省民俗体育文化最大优点和旅游开发最大的优势。但是在现实民俗体育资源的开发过程中，由于经营管理者对经济利益的追求，导致许多民俗体育文化资源受到破坏，且难以修复[6]。为了增加游客承载量，对原生态文化过度开发，使其失去了原有的文化意义。为增加游客的体验需求，破坏了许多民俗传统规则，这不仅导致民俗传统体育文化失真，长此以往，还会导致游客无法接触到真实的民俗传统体育项目。

与此同时，贵州省的民俗体育文化与旅游融合缺少品牌化的打造。全省范围内民俗体育文化旅游品牌影响力相对较小，较为地方性。比如台江县独木龙舟节、镇远县端午赛龙舟、福泉清水江杀鱼节等，都是地方民俗节庆活动时举行，规模小，经营模式混乱，甚至没有得到开发，更不用谈品牌化打造。

3 贵州省特色民俗体育文化与旅游产业融合发展的思路与对策

3.1 政府政策鼓励与保障，强化产业融合发展思路

政府的政策鼓励与保障是民俗体育文化与旅游产业融合的重要基础，也任何融合产业发展的先决条件。贵州省民俗体育文化除极具体育本身的功能之外，也是贵州省传承传统体育文化的重要载体，是贵州省各民族之间加强联系的纽带，更是各民族增加民族凝聚力、提升民族文化自豪感的重要载体[7]。各级政府应该充分认识到民俗体育文化的功能，并给予充分肯定与支持，让各民族之间的民俗体育文化形成相互促进的作用，同时对与旅游产业的融合，因地制宜，完善政策，在资金融合、环境开发等多方面给予政策鼓励和保障。让民俗体育文化在旅游业充分展现自身功能与价值，让旅游在民俗体育中充分发挥引导到拓展作用，使两者紧密结合，打造产业融合最强社会化效果。

3.2 以市场需求为导向，深挖文化内涵

市场的需求直接决定着市场的供给情况，也直接关系着旅游业的发展方向。要充分调研来黔游客的需求，才能更好的打造民俗体育旅游产品。民俗体育旅游产品的开发与挖掘，才能在体现体育功能的同时，最大限度的展现民俗文化内涵。同时，对民俗体育文化内涵的挖掘也要在保留本真性的基础上，多各个方面进行保护式挖掘。

3.3 专业人士策划，创意产品开发

民俗体育与旅游业本身是两个产业，两个文化。因共同的目的，才在必然和偶然间走向融合。这个融合的过程必定会产生一些问题。应该加大体育旅游专业，尤其是民俗体育旅游专业人的培养，由专业人才进行市场的规划与掌控。同时，旅游产品进行创意开发才是可持续发展的内在动，如果一承不变，就难以吸引游客再次体验和游玩。现在的民俗体育旅游缺少统一的规划，许多已有项目暴漏出一个弊病。有的将别的村寨的节目嫁接到自己的民俗体育项目上，导致原有文化丧失，内容无创新[8]。要想在竞争日益激烈的旅游业中抢占一席之地，就要进行自我创新。这是民俗体育与旅游产业相结合要解决的重要问题，也是两者融合的重要突破口。只有产品进行符合实际情况的创意开发，才能多元化的传承下去。

3.4 加大媒体宣传，健全融合制度保障

在当今大数据的信息化时代，借助现代多媒体技术、互联网平台、大数据共享等现代科学技术手段，将贵州省民俗体育文化资源宣传出去是必须的。现如今社会各阶人士才能对贵州省美丽的少数民族传统民俗体育文化产生向往，来会来贵州进行体验。同时，健全融合保障制度，对融合产业的健康发展有着重要的意义。对相关专业人才的培养，产业融合过程中的问题处理，旅游过程中消费者的公益保护，经营者的制度要求，都有着约束力和参考，对产业融合的稳定性也将产生深远的影响。