浅析数字媒体技术在乡村旅游业中的应用

张雅琪

摘   要：乡村旅游业是乡村新兴的文化产业，为乡村优秀传统文化的发扬和经济的发展起着关键性作用。结合数字媒体技术的个性化视觉效果，传播渠道和受众群体多样化，以及交互性等特点，谈论其对乡村旅游业发展的意义。并提出在乡村文化旅游中的具体应用途径。

关键字：数字媒体技术;乡村旅游业

一、数字媒体技术应用特点

数字媒体技术是个应用很宽泛的领域，它能够与各个行业合作发展。如影视媒体特效、广告的宣传制作、电商行业的营销推广、文化遗产的保护和宣传、教育和医疗行业等都有数字媒体技术的身影。在网络基础建设的普及下，数字媒体更是渗入到我们日常生活之中。例如，朋友圈、微博、抖音短视频等等。打开手机的那一刻我们就开始了数字媒体之旅。它还集合了传统媒体的所有优点。并能与受众实时互动，实现交互体验效果。

二、数字媒体技术对乡村旅游的意义

（一）丰富乡村文化的展现形式

数字媒体技术以超文本，超媒体的方式把文字、图像、动画、声音、视频有机集成在一起，使其表现的内容丰富多彩，从而达到“整体大于各部分孤立的总和”的效果。它能够利用于新媒体的推广，对web和手机移动端的宣传页面制作、短视频宣传的剪辑，影视特效制作，舞台表演的数字化等等多种形式展现宣传内容。能够让传统的歌舞表演、民俗杂技、民间戏曲等艺术在数字技术的参与下更好的展现出来。

（二）增加乡村旅游活动项目

数字媒体技术对游戏领域的涉猎，帮助乡村旅游业开发游戏项目，打造适合年轻人的娱乐项目，解决乡村旅游项目同质化现象。让乡村旅游项目不再只有果蔬采摘和农家乐。乡村除了农村共有的农耕文化还有少数村落的民俗活动，所以提供策划人员开发的项目不多，娱乐项目的可依托的素材实例不多，这就导致一个村火爆之后，其他争相效仿的原因。数字媒体技术的虚拟开发丰富乡村旅游的项目类别，为旅游策划提供新的依托。

三、数字媒体技术在乡村旅游业的具体应用

（一）对传统文化“再创造”

乡村传统的歌舞、戏曲和杂技等非物质文化遗产在一定程度上无法满足当下人的审美要求。时代的背景不同，传统文化需要更新和发展。但发展和创新并不意味着全盘否定，“传统”需要历史经验的积淀体现，抛开历史的革新就不再是传承。将传统的歌舞、戏曲和杂技加入数字媒体技术的实践。从创新乡村戏曲故事内容，设计新的民俗舞蹈表演形式，为戏曲舞蹈搭建数字化的舞台等三个方面入手。保留传统艺技的精髓，在现代数字化环境氛围中烘托展现。例如舞台剧《千古蝶恋》、《孟姜女》、《牛郎织女》结合历史背景将传统剧目做数字化创新，借助数字媒体虚拟技术，投影技术，灯光控制等将舞台氛围烘托到极致，让观众仿佛身临其境，引人入胜。

（二）增加娱乐项目的开发

开展关于乡村文化的游戏，如以乡村历史为背景的AR数字交互剧本游戏，来自借鉴《跑男》敦煌站，游戏剧本以丝绸之路为背景，设置剧本游戏玩家的身份任务和游戏的问答关卡都是丝绸之路相关的常识，根据游戏得到相应的奖惩。

结合AR增效現实技术，实现虚拟与现实叠加，在乡村开展AR游戏活动的优势在于，乡村简约的自然景观做背景，没有拥挤的建筑和车辆。更容易去打造游戏环境的真实和美观。每一个村庄的风光都不一样，每一个村的人文历史也不同，这就在一定形式上排除了同质化现象的问题。也将吸引更多年轻人的注意，很多年轻人都是在父母的要求下‘被迫营业’，拍拍照片，吃吃喝喝仅此而已。对乡村旅游项目大多没有参与感和兴趣。而且剧本游戏目前在年轻人娱乐活动中很受欢迎。AR剧本游戏的实现也不需要太多技术性问题，只需要创作一个好的剧本、利用代码实现AR交互来获取剧本的线索和剧情提示、利用3Dmax，maya等建模软件对AR做虚拟环境的搭建开发。

（三）建立系统的宣传体系

在全民造星的时代，发挥“网红”经济营销推广的力量，借助数字媒体的直观性和互动性，开发乡村文化网红传播途径。打造具有代表性的乡村历史或现代形象人物。丁真作为家乡的宣传大使，我们为什么会被他吸引。不仅仅是因为良好的形象外表，我们对这个孩子背后生活的人文环境的好奇，“他大多时间都在跟弟弟放牛，时间过得很慢，有时候能躺在草地上一整天”美丽雪山，清澈的河水，松软的草地。在这个匆匆忙忙赶时间的时代，我们对这种生活的不禁好奇，这是什么样的生活。传统的放牧农耕的生活好似与我们现代相隔很远，而正是这种滞后的“漫生活”吸引着我们探究传统乡村。除此之外还有一些现代的精神人物，历史的名人，都是打造独特的宣传品牌可利用的良好素材。我们或表达人文精神、或讲述历史古韵、或展现自然风光，无一不在树立一个新的乡村旅游的特色品牌。而其关键在于良好的镜头语言，将乡村的特色人文历史展现出来。

开展乡村文化公益片短视频大赛。从不同的视角用镜头语言传递摄影师不同的乡村文化面貌。借助有粉丝基础，关注度高的微博，微信公众号平台的影响力，推广乡村文化的风采。吸引更多人来乡村体验了解农耕文化。据2020年中国乡村旅游消费者资讯获悉途径的调查数据了解到，来自朋友圈等社交媒体的转发渠道，占比在55.56%。可见新媒体是当下乡村旅游营销的重要平台。

AR增效现实技术在旅游项目中不仅能实现游戏项目的制作，还能达到虚拟宣传效果。它只需要手机扫描图片，就可以解锁虚拟仿真模型并且能实现交互功能，能完成对乡村相关文化的语音讲解，地图导航等功能。总之，AR增效技术在乡村旅游有着极大的可适用性和发展前景。

结束语

目前人才的缺失仍然是乡村旅游业发展的重要问题。当下是新媒体时代，其受众群体主要还是青年人。乡村旅游业应该积极开展志愿活动，招揽优秀青年大学生到农村开展社会实践。再者要与优秀的广告公司合作，借助广告公司的技术人才，对乡村旅游高效包装宣传。当然人才的问题更离不开政府政策的支持，近年来政府对乡村的数字化建设和人才的培养也做了政策的倾斜。乡村旅游业刚刚起步，我们对它的要求也在不断提高。乡村旅游业只有及时发现问题，及时改善调整，结合实际创新发展，才能实现产业的可持续化。

参考文献：

[1]丁刚毅，王崇文，罗霄等.《数字媒体技术》[M].北京理工大学出版社.2015.

[2]徐小强.数字媒体技术在舞台表演艺术中的应用[J].青春岁月，2019.000（008）：73.

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