“中国梦”主题性宣传画形式特征研究

白雪 潘萌萌 余劲松

摘要：宣传画以它独特的艺术形式见证了中国社会政治、经济、文化的变化与发展，“中国梦”主题性宣传画在内容选择、图形元素、色彩搭配以及精神表现上都充分彰显了“中国精神、中国形象、中国文化、中国表达”的创作主旨，将中国新时代的场景转化成美好的视觉语言，进而不断满足人民的审美需求以及推进国家文化精神的正向建设。在具体的创作中，将中国优秀的传统文化与具有时代性的创作技法融合在一起，可以使“中国梦”主题性宣传画的设计在内容和形式上呈现出更多可能性。

关键词：“中国梦”;宣传画;主题性

中图分类号：J218.1 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）19-00-03

1 主题性宣传画的内涵

宣传画又称招贴、海报，它在设计形式上保留了早期的绘画形式，因此又区别于当下的部分海报。图文性、艺术性、主题性、功能性构成了宣传画的视觉语言，正是因为有了这四大要素的互相作用，宣传画才得以在时代的进步中有规律地变化和发展，并在新时代成为视觉平面设计领域里独具一格的视觉艺术。

主题性宣传画往往是基于特定的时间和地点产生的，是非常具有时代性的艺术形式，这也是宣传画的一种独特艺术魅力。每个系列的宣传画都有它明确的目的。中国的宣传画在诞生和发展方面与政治有着密不可分的关系，在不同的时代背景和政治背景下，宣传画的主题也不同，从而呈现出符合时代需要的风貌特征。主题性的表达直接影响着宣传画功能的发挥，因此，主题性宣传画的重心应该放在主题的表达上，在画面的处理上通过直接或间接的方式呈现主旨。不同的时代背景下，宣传画创作的主题也有根本的差异，主题也影响着宣传画的表现技法与主体风格，主题是客观的，但是画面的设计是主观的，优质的宣传画必然是客观与主观的统一。

2 “中国梦”主题性宣传画的现实意义

宣传画作为时代的产物，在中国进入新时代后也拥有了新的风貌。在当下中国特色社会主义的建设过程中，宣传画对新时代中国国家形象的刻画、中国特色社会主义核心价值观的宣传起到了关键作用。新时代，主题性宣传画在当下的社会环境中具有新的主题与意义、新的风格与传播媒介，这是艺术形式在社会发展的洪流中的自然规律。

当前，中国拥有了全新的中国特色社会主义新面貌，宣传画在国家政治文化的形象建设方面起到了重要的作用。在此过程中，中国特色社会主义核心价值观始终是宣传画创作的主要思想。2012年，习近平总书记提出“中国梦”的概念，明确“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想”，并表示这个梦“一定能实现”。以“中国梦”为主题的宣传画的推出一方面向人民群众表明了“中国梦”的重要地位，体现了我国要实现中华民族伟大复兴的决心和毅力;另一方面强调了国家的文化形象在国家自身文化体系发展中的重要作用，体现了我国对文化创新、文化实力的重视。“中国梦”主题性宣传画的创作响应，表明在具体的实践中要实现文化环境的良性循环，利用优秀的文化产品为国家的发展营造浓烈的文化氛围[1]，以早日实现中华民族的伟大复兴。

3 “中国梦”主题性宣传画的形式特征

特定的时代背景与社会背景下，国家的使命、人们的审美观念发生了改变，这也导致宣传画创作技法、主题、形式发生了改变，呈现出新时代特有的新面貌。新时代的宣传画通过传承与发展中国传统民间艺术，展现出新的艺术风格，在多元化的背景下呈现出兼容并蓄的风貌。泥塑、剪纸、蜡染等中国传统民间艺术重回历史舞台，既展现了中国传统民间艺术的生机和魅力，又为艺术创作提供了多样化的创作空间[2]。

3.1 内容选择

“中国梦”系列宣传画的创作主旨为“中国精神、中国形象、中国文化、中国表达”，一部分宣传画采用了“诗画结合”的创作形式，在强化宣传力的同时为主题宣传画的内容选择提供了丰富的发挥空间，在内容的选择上放大了时代特征。创作可从“中国梦”的本质内涵下手，始终以国家文化形象建设为中心。一方面，将中华传统美德与中国传统民族文化相结合，展现出传统文化强大的生命力、与多元文化的融合以及对时代的不断适应;另一方面，让广大人民群众进一步了解到中国传统文化的继承与发展，将民众的喜好与需求当作内容选择的重点，充分体现宣传画“以人为本”的特质。因此，“中国梦”系列宣传画在内容的选择上以人物形象和民间行为活动为主，以强调与群众基础的联结。在“中国梦”主题性宣传画中，农民形象成为创作的重点，通过对农民表情、服饰的刻画，对耕作、劳动行为的灵活表现，赋予画面故事性，在画面中表现出农民阳光、健康、向上的形象，表达了对农民的认可。对于女性形象，“中国梦”主题性宣传画通过最真实的刻画展现出女性在工作和生活中的柔美与坚韧，这是对男女平等的最有力宣传，也是对女性最大的肯定和赞美。孩童是中华民族伟大复兴的接班人，是实现“中国梦”的希望。“中国梦”主题性宣传画中对孩童的形象塑造无疑是非常成功的，如“中国梦·梦系列”宣传画中，出自天津泥人张的“梦娃”直接成为知名度最高和最受欢迎的人物形象。最后一个类别为动物、植物、建筑、小物件，这部分内容选择往往与标语和诗歌文案相关，利用一些传统的民间艺术形式增强画面的艺术性，突出传统文化的传承与发展。在内容选择上，“中国梦”主题性宣传画以最普通的人民群众为主，这些人物的脸上大都洋溢着幸福灿烂的笑容，传递出了在社会主义发展道路上人民的幸福情感。宣传画通过泥塑、剪纸、蜡染等中国传统艺术形式将民间普通群众的行为、活动表现在画面中，使广大人民群众产生情感共鸣，使“中国梦”的概念深入人心。

3.2 图形元素

图形作为最直观的视觉信息和记忆的载体，在向人们传递信息的同时还需要具有审美性。图形元素在宣传画中是视觉中心，但是图形元素的设计和标题文字的运用相辅相成才能发挥最大的宣传作用，达到让人眼前一亮的效果，因此“中国梦”系列宣传画在图形创作和风格定位上保留了民间绘画艺术，在标题文字的设计上大量使用书法，在构图上协调好图形与文字的平衡，在画面上协调好主题和色彩的搭配[3]。收集、调研众多“中国梦”主题宣传画发现，大部分宣传画擅用最简单的图形元素组成适用的新图形元素，并将其融入人物形象、故事情节中，以达到最直接的视觉效果。如“中国梦·梦系列”宣传画中的“梦娃”形象，她圓嘟嘟的小脸蛋配上中国传统的红色小棉袄，瞬间让人感到一种扑面而来的可爱和朝气，小棉袄上点缀着质朴的小花图案，运用了最简单的图形元素，达到了亲民的效果。建筑图形是“中国梦”主题性宣传画中最常见的元素，见证中国一路发展的天安门广场、人民大会堂、鸟巢运动馆等建筑无疑是实现“中国梦”路上最具代表性的里程碑。国旗、国徽等大家熟悉的元素也时常穿插在人物形象的塑造和故事情节的表现中，这些图形元素的运用激发了中国人对国家蓬勃发展的自豪感。此外，代表着中国传统民间艺术的剪纸、泥塑、蜡染等图形元素也大量出现在宣传画中，如《中国梦·中国喜》宣传画中，作者运用了民间的剪纸艺术，利用镂空、正负形的视觉效果将代表福气的图形纹样刻画在一个繁体的“喜”字中，呈现出了一个新的图形元素，向人民展现了传统民间艺术的魅力所在。尽管在当下的宣传画设计中，常使用各种图像处理软件工具，有了更多的技法和表现形式，但传统的绘画技法依然有它独特的艺术魅力，最简单质朴的图形元素最符合大众的审美。

3.3 色彩搭配

如果说图形设计是理性的，那么色彩的搭配则是感性的。色彩作为宣传画设计中主要的视觉语言之一，它强烈的视觉冲击力是直接且持久的，色彩合理的搭配能够直观地反映宣传画的情感，影响观赏者的情绪，起到功能最大化的作用[4]。受中国传统美术的影响，“中国梦”主题性宣传画整体呈高饱和、高明度的色彩风格，在色彩的选择、搭配、用色比例以及色彩来源上都彰显出了浓厚的“中国味”。中国人在过年、结婚等值得庆祝的喜庆场合喜用红色，因此红色也被称为“中国红”，它能向人们传递出兴奋、热烈等情绪信息。不难发现，“中国梦”主题性宣传画中“中国红”也成为使用率最高并且使用面积最大的一个色彩符号，“梦娃”的小棉袄使用高饱和度的红色系，袖口又点缀了一点点高饱和度的绿色，色彩的比例控制得恰到好处，这才有了这么一个活脱脱的小女娃娃形象。黄色和绿色系的搭配象征着土地和希望，是“中国梦”主题性宣传画对耕作劳动和小康社会的最好诠释。作品《奔梦路上》运用了白描的绘画技巧，整体风格为传统的年画风格，画面中大面积使用了高饱和度、高明度的绿色和黄色，一个红色的“梦”字在画面中脱颖而出，非常直接地将“中国梦”的概念传达进了观赏者的心里。红色和黄色的搭配象征着奔梦路上奋勇前行的力量和对圆梦的美好向往，这样暖色系的色彩搭配多出现在妇女、儿童劳动和学习的画面中，向人们传递出秋收的喜悦和积极向上的情绪。通过对大量优秀的“中国梦”主题性宣传画的分析，发现其在色彩的选择上喜用高饱和度的暖色，在色彩的搭配上多运用同色系为主、互补色为辅的搭配方式，画面色彩十分具有层次感，同时，在用色比例上尽量避免出现过多的色彩，显示出了中国传统美术的风格特色，在凭借色彩的巧妙搭配给画面带来视觉冲击力的同时，满足了当下人民群众的审美需求。

3.4 精神表现

习近平总书记表示，“实现中国梦必须弘扬中国精神”，这就是以爱国主义为核心的民族精神，以改革创新为核心的时代精神，这种精神是凝心聚力的兴国之魂、强国之魂[5]。“中国梦”是追求和平与幸福的梦，实现“中国梦”是弘扬中国传统文化和增强文化自信的最终目的。中国上下五千年的文化、文明积累为我国文化形象的构建铸牢了基础，也是艺术创作的重要源泉，优秀的宣传画可以成为构建国家文化形象的重要语言。宣传画拥有显著的文化宣传和引导作用，因此“中国梦”系列主题性宣传画将精神表现放在了重要的位置。在“中国梦·梦系列”宣传画中，通过“梦娃”这一可爱的形象将“国是家、善作魂、勤为本、检养德、诚立身、孝当先、和为贵”这七个主题呈现了出来，生动形象地诠释了中国特色社会主义核心价值观，观赏者无论是身在大街小巷，还是在观看电视，都能在悄无声息之中接收到这一政治理念和价值精神，进而对国家文化形象充满自豪感，对中国特色社会主义的建设与发展充满信心。

4 “中国梦”主題性宣传画的社会价值及创新发展

“中国梦”概念一经提出就在宣传教育上得到深化，各类广泛、深入的中国梦宣传教育是推动中国梦伟大实践的重要途径，“中国梦”主题性宣传画的评选为宣传画创作爱好者的积极参与注入了动力，政府对人民群众积极创作“中国梦”主题性宣传画表示了充分的鼓励。在各类网络平台上我们都能看到创作队伍转向平民化，甚至非专业人士也能参与，因此人民群众积极踊跃地将自己心中美好的“中国梦”景象通过宣传画的形式表达出来并发布在网络上，最大限度地激发了人民群众的爱国热情。经调查，有92%的中国人知道“中国梦”，这与“中国梦”主题性宣传画的广泛宣传有直接的关系。近年来，在社会各界组织的线上线下追梦活动中，“中国梦”主题性宣传画发挥了显著的宣传作用，潜移默化地将中国文化理念刻进了中国人的思想政治观念中。许多优秀的设计师从“中国梦”主题性宣传画中汲取灵感，设计了相关的文创产品，如最受欢迎的“梦娃”形象，就被运用在了书签、水杯、扇子等文创产品上，对中国自主品牌的创立和推广都起到了重要的作用。

5 结语

“中国梦”主题性宣传画的设计以艺术的形式主动将新时代的社会价值观与中国传统的优秀思想融合，以“人”为设计出发点，与中国传统艺术形式相结合，造就了饱含中国特色的政治宣传画，为中国的文化自信提供了保障，为中国传统的艺术形式赋予了新的生命力。在未来，宣传画依旧会是国家经济、政治、文化建设的有效工具。因此，我们更应该积极创作宣传画，在纸质媒介使用率与影响力逐渐降低的网络时代，利用传播方式的优化将新媒体最突出的交互性功能融入宣传画创作中，继续使宣传画起到塑造国家文化形象、增强国家文化自信、传播社会主义核心价值观的作用。

参考文献：

[1] 石园园，潘勇.当代中国特色社会主义宣传画中的文化形象与图形分析[J].北京印刷学院学报，2019，27（2）：76-80.

[2] 督忠跃.场景与图像：“中国梦”宣传画创作美学巨变[J].艺术研究，2020（2）：34-37.

[3] 牛利芳.浅谈招贴设计中视觉语言的表现[J].速读，2014（5）：327.

[4] 陆晓云.设计色彩的符号学解读[J].南通大学学报（社会科学版），2007（3）：114-116.

[5] 季为民.坚定文化自信 凝神聚力实现中国梦[N].中国社会科学报，2019-08-06（008）.

作者简介：白雪（1980—），女，湖北荆门人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达设计。

潘萌萌（1996—），女，湖北武汉人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。

余劲松（1972—），男，湖北黄冈人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达设计。

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