2021中国家居设计流行趋势报告（四）——四大趋势定位之“CAMP”风格

■拓璞研究中心 Top Design

(深圳市拓璞设计有限公司，广东深圳 518000）

引言：2020年一场突如其来的危机，使人们得以重新审视生活需求、人与自然的关系。拓璞设计《2021中国家居设计流行趋势报告》，从“趋势背景（宏观环境）”“生活方式(用户画像)”“CMF趋势”以及“风格调性”总结四大趋势概念，融合了西方国际主流设计手法与中国人的美学价值观，来展现去风格化的中国家居设计四大趋势：治愈未来，融，异位面，享受个性。本期刊载的是趋势之一“CAMP”（着色的灵魂）风格。

CAMP

关键词：不羁的一代，着色的灵魂

在过去的很多年里，2020年都是“未来”的代名词——一个想象中汽车满天飞，机器人遍地走的世界。我们对这个未来有着各式各样的憧憬，而随着2021年的到来，一切逐渐清晰：

我们将拥有一个精致、重塑和治愈以及个性的世界。

网络的蓬勃发展、5G时代的到来，让虚拟世界与现实世界之间的界限愈发的模糊。互联网带来了更多的获取知识的可能性，对于未知的好奇和探索是人们自我意识与集体意识的一种体现。年轻一代享受着科技带来的便捷，一切都可以在云端得到解决，他们可以随时随地的学习、工作、娱乐。反叛的他们有极强的责任心，网络的便捷让信息获取更加的多元化，他们对于不同的事物有着极强的接受度。

“未来是光明的，对我们所有人都充满了希望。人类有着对知识、探索和理解永不满足的精神，不断向前。”——罗伯特·麦考尔（Robert McCall）

这是让变革切实可行的一年。憧憬未来的阶段结束了，现在我们开始绘制未来的每个细节！

背景之一：FASHION/时尚

2020法国

时尚圈有一个词，叫“Balenciaga“，意为：亚文化？反时尚？颠覆常规？爆款制造机？

Balenciaga（巴黎世家）透过Instagram直播的形式揭示了最新的2020春夏系列广告，延续了一贯的荒诞视角和让人审视未来的创造风格。穿着Balenciaga的素人模特成为新闻主播，现场记者和民众讨论着时下的新闻议题，包括气候变化、政治、科技等。一个个神情淡漠，嘴巴的张合还是通过后期加工而成，只见其动，不见其声。配上略带噪音与颗粒感的电子乐作为背景乐，透析出超现实的风格。

相比较其他同期推出的奢侈品tvc，如旅行的意义、独立女性以及朋克摇滚、青春物语等，巴黎世家将新产品融入新闻联播这样的形式显得创意独具，也反应出了德姆纳的设计取材于街头与日常的风格。

如今，许多时装品牌面临着不温不火的尴尬处境，设计中规中矩、产品泯然众人。同样留着老牌子血液的Balenciaga借着颠覆常规的设计创意逆流而上，脱颖而出，几乎每款单品都能瞬间成为社交网络上的热点。

关键词：未来主义，反乌托邦，末日世界

2019 德国Adidas与总部位于柏林的知名时尚杂志《032c》再次合作，推出了一个探索未来主义与现实主义的新品系列，从美国国家航天局（NASA）汲取灵感，更新了1990年代初Adidas Salvation，采用全新的性能技术，为运动鞋带来了后数字化和灵活的美学感。鞋带下方泡沫鞋舌，彰显了来自银河系的轻盈失重感。

关键词：未来主义、现实主义、后数字化

Versace 2020春夏系列广告——当时尚邂逅科技

以现代科技为背景，Versace 2020春夏系列新装被未来的全像投影搜索页所包围。

将自己名字Jennifer Lopez 和 Kendall Jenner 输入搜寻栏，象征在新世代中，我们透过在网络上塑造的身份来确立自我的形象，间接将屏幕变成镜子。尽情展示最勇敢和自由的自己，模糊了私人生活与公众形象之间的界限。

背景之二：GAME/游戏

关键词：未来，破而立的规则，人工意识，冒险，角色扮演

背景之三：DESIGN / 设计

2019 迈阿密

Snap与Gucci合作推出限量版3D眼镜“Spectacles 3 AR眼镜”，通过将第一人称视角与3D效果相结合，并用高饱和度颜色绘制，使观者可以生活在高度个性化的世界中，并且有助于激发多感官的体验，仿佛观看时可以走进这个世界一样。

赛博朋克2077

CDPR设计这款游戏的灵感来自于一个悠久的传统，这种传统特殊的名称体现在游戏的名字中：赛博朋克。

就像庞德·史密斯所说：“赛博朋克就是关乎不公正，关乎在未来机会分配不均存在的危险，关乎大公司和政府如何共同引导公民的日常生活，和同样的一群人如何用非正统方式破坏这件事。”

随着千禧年的结束，赛博朋克迎来了它最重要的时刻。它的影响力向外扩展，朝着许多不同方向突变，最终进入了主流文化圈。

背景之四：CERAMIC /未来陶瓷

2020西班牙

Masquespacio | Roca Tile Casa Decor , 展望未来

西班牙室内装饰设计两个杰出代表——制造商Roca和设计工作室Masquespacio联手打造了“未来陶瓷”。在马德里的Casa Décor 展览上公开展示。

该空间名为“从过去展望未来”，探索了借助Roca技术可以使陶瓷适应任何用途的新方式，包括“观察”象征性家具和有机植被的细节，与地板和墙壁覆盖物相对应，以其成分和照明形成独特的环境。

该系列受到古希腊与古罗马建筑风格和超现实主义的启发，Masquespacio和Roca希望刷新室内设计的现有格局，体现了经典与未来概念的完美结合。

背景之五：TECHNOLOGHY/科技

ICD斯图加特大学计算设计学院（数字化的设计和建造）

ICD的主要研究领域有两个：

一是先进计算机设计方法的理论和实践研究，二是机器人建造技术的综合运用。具体的实现方法是借助计算机技术的发展来平衡形式、材料、结构以及环境的相互作用，并将技术上的进步整合至功能性材料的制造以及建筑系统的构筑当中。

灵感与生活方式｜典型用户画像

Inspiration and life style & portrait of typical user

CAMP!丨追梦新青年

年龄：28-40岁为主

职业：富二代、艺术创作者等

标签：旅行；健身；聚会Party；极限运动

消费价值观：情怀享受型消费，时尚弄潮儿

消费者分析

CONSUMER GROUPS

1.前卫时尚的80/90后，心理年龄在30岁左右，美好轻熟阶段；

2.关注时尚的摩登群体，他们特立独行，不拘泥于传统，紧跟潮流，高冷、自信且时髦，对时尚有独特的理解，是引领潮流的一群人；

3.无论工作还是生活都能独当一面，做事干净利落；

4.有强烈的的个人主张，追求多样性、多变且混搭感强，越是极简，越是时尚；

5.自由开放的思维模式，对新事物的接受度高，喜欢新媒体，喜爱酷炫动感的音乐节奏，婉转高科技产品以及更加多样化的户外活动。

NEW WORLD NEW LIFE

先知新潮流，

喜欢时尚、高尔夫以及艺术类，

精致的生活方式，享受现下，家里是我最强大的后盾

系列定位分析

SERIES POSITION-ING

CMF丨关键色彩

CMF丨Main colors

数字色调，科技，时尚，个性，耀目，神秘

独具鲜艳饱和的人工合成质感，兼具线上和线下吸引力，在充满挑战的5G时代下展现强大的爆发力，刺激感官，带来活力与能量，如全息蓝、帕莎诺瓦红等，用充满人造质感的色彩改变我们对常规色彩的印象，超现实、虚拟、高保真成为数字色调的搭配关键。

全息蓝

Holographic blue

帕莎诺瓦红

Pashanova red

氧化棕

Oxidized Brown

薄荷绿

Mint Green

马口铁色

Tinplate

哑光黑

Matte black

CMF丨材质与表面处理

CMF｜Texture of material & surface treatment

主题｜空间情境、故事情感与设计表达

Theme丨Space context，story feelings and design expression

关键词：太空，科技，智能，虚拟现实，极简，数字化………

时尚针对的市场巨大，在这个互联网给影响力赋能的年代，设计品牌若只迎合“钟形曲线”里的多数，从经济角度来看是不明智的。接受缺陷，关注个体，在当下社会各个领域将受到越来越多的关注。

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【关于拓璞】

深圳市拓璞设计有限公司创立于2003年，专注于家具设计，主攻现代实木、现代美式、现代中式三大主流版块的家具研发设计；同时涵盖：全屋定制、电商家具、卫浴家具等大家居范畴的产品研发设计服务。多年来，业界获得最佳产品设计奖、杰出个人、行业贡献奖等100多项；为国内多家知名企业成功研发了上100多个新品系列，获得突破性的市场反馈。拓璞坚持以产品设计为核心，助推企业品牌升级，为企业提供：产品策略与研究、家具设计、技术支持、产品落地配套设计服务、空间包装的整合研发解决方案。