基于SWOT分析的乡村旅游可持续发展

2021-03-09刘婧祎李春景

旅游纵览 2021年1期

刘婧祎李春景

摘要：东太行景区位于风景优美、历史悠久的河北省武安市西部山区，作为近年来新兴发展起来的特色景区，尽管受到政府的重点扶持，但仍存在多种问题。为促进东太行景区进一步发展，丰富乡村旅游的内涵，本文采用优劣分析法，对东太行景区乡村旅游发展的内部因素和外部环境进行探讨，客观分析影响东太行景区乡村旅游可持续发展的优势和劣势，发展的机遇与威胁，并对此提出其需要完善景区内基础设施、明确自身旅游特色、提高从业者的职业素养的对策建议。

关键词：乡村旅游；可持续发展；SWOT；东太行景区

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

近年来，我国的乡村旅游业发展极为迅速，尤其是在推出以“乡村+农业”为主题的休闲旅游活动后，我国乡村旅游业进入一个新的发展阶段，乡村旅游在全国范围内开展[1]。武安市作为一个传统的以钢铁产业为主导的重工业城市，在转型升级为新兴发展的旅游城市过程中，大力发展乡村旅游是实现社会经济发展的客观前提，对推进经济发展及带动旅游业的发展具有重要意义。

一、武安市乡村旅游概况

（一）武安市乡村旅游资源概况

武安市地处河北省南部，于河北省、河南省及山西省3省的交界处，属于山区县级市，境内大部分地形为低山丘陵，亦存在少量的山区盆地，地形类型复杂多样；物产丰富，土壤肥沃，降水充沛，气候宜人。武安煤炭资源丰富，城市发展以钢铁产业为主。历史文化悠久，旅游资源非常丰富，主要的旅游景点集中在西北部山区。

（二）武安市乡村旅游市场概况

武安市的旅游业兴起于20世纪80年代，在2015年邯郸市发布《邯郸旅游发展总体规划》后武安乡村旅游业大规模发展，2013年以来，武安市年接待旅游总人数200万人次，一直到2015年，武安市在年接待人数方面首次突破400万人次。如今，武安市乡村旅游项目从单一走向多样，一批批具有鲜明特色的乡村休闲旅游景区逐步形成。

近年来，武安市注重产业结构升级转型，向“打造中国北方生态旅游度假基地、中原地区后花园”的目标看齐，集中力量聚焦重点，大力发展乡村旅游。以古武当山庙会为代表的乡村庙会旅游、以铭湖生态园为代表的农村生态游、以田鑫小镇为代表的乡村亲子特色旅游以及一大批以民俗文化为依托的乡村文化体验游成为武安旅游的重点建设项目。目前，乡村旅游已逐渐成为武安市旅游业的新亮点。

二、东太行景区乡村旅游发展SWOT分析

SWOT分析法，又称优劣分析法，具体指发展区域旅游中的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机遇（Opportunity）、威胁（Threat），对这4个方面进行比较分析并得出客观的结论。本文运用该分析方法，对东太行景区乡村旅游发展进行分析。

（一）东太行景区乡村旅游可持续发展的优势分析

1.地理环境优越，交通方便快捷

东太行山景区有着优越的地理位置，东与古武当山相邻，南与京娘湖相望，西边是环境优美的七步沟，北边则是远近闻名的长寿村。武安市内交通发达。多条铁路如京广铁路等经过武安。武安公路客运量达4 134万人次，便利的交通有利于沟通省、市、县之间的出行。近年来，政府大力发展旅游专线项目。2018年秋天，武安市西部山区旅游专线正式建成通车，在此之后从邯郸前往西部旅游风景区的行车时间大幅缩短，从武安城区前往西部旅游景区的时间同样缩短一半[2]。这项举措标志着武安市西部山区东太行生态精品旅游产业迈向新阶段，多年困扰武安旅游业发展的交通难题得到历史性的解決，武安市旅游行业得到史无前例的发展。

2.旅游资源丰富，吸引客源市场

得天独厚的地理位置和悠久的历史文化孕育出武安市丰富多样的资源。有着“千里送京娘”历史背景的京娘湖、空气清新的长寿村以及云海壮美的东太行景区共同构成武安西部山区独特的旅游线。依托丰富的旅游资源，东太行山景区推出的以乡村民俗为特色的农家乐深受游客欢迎，吸引更多游客前来东太行景区参观游玩。

3.旅游发展迅速，政府政策扶持

近年来，武安市在发展工业的基础上逐渐转型，重视并大力发展旅游业。2016年11月，武安市被评为第二批国家全域旅游示范区。2019年8月，河北省召开乡村旅游发展交流活动并提出要重点培育太行山水人家等6个乡村旅游特色品牌。武安市东太行景区为响应号召，打造山水风光与特色体验相结合的新型乡村旅游模式，吸引了来自周边的县区的游客前来参观体验[3]。武安市正在打造以乡村旅游为主体的新兴发展产业。2020年7月，在河北省文化旅游评选中，武安市被认定为第二批省级全域旅游示范区[4]。

（二）东太行景区乡村旅游可持续发展的劣势分析

1.旅游产业链有待完善

近年来，尽管武安乡村旅游业的发展势头越来越好，但由于在这方面刚刚起步，经验不足。据笔者多次实地调查之后发现，东太行景区虽风景优美，但相关设施却并不完善，再加上乡村旅游本身所具有的零散性、松散性等特点，导致东太行景区由于规模宏大，景点之间串联性较差，容易出现景点质量参差不齐的现象，这无疑会阻碍东太行景区的可持续发展[5]。

2.自身特色不够鲜明

景区抓住游客的消费心理并给予其相应的供给，才能有效达到利益最大化。相比之下，东太行景区并未将游客的需求与自身发展有效结合在一起，未能有效树立自己的特色品牌，旅游产品未能体现出景区中丹霞地貌、壮美云海、云端栈道等特色，导致产品无法满足游客慕名而来的需求，从而影响对游客的吸引力。

3.从业素质与旅游产业要求不符

东太行景区的不断开发使得许多当地农民开始从事乡村旅游的活动，但受其教育程度与农村知识普及较为滞后的影响，这些从业人员的工作素养还有待进一步提高。许多乡村旅游经营者易被眼前利益蒙蔽，从而忽视长远利益。更甚者会因急功近利而做出一些不正当竞争或拉客宰客等行为，为景区抹黑。

（三）东太行景区乡村旅游可持续发展的机遇分析

1.带动当地经济发展

随着旅游业的兴起及邯郸市文旅局对武安西部山区的重视，东太行景区开发了多种特色旅游项目。楼上村是政府近年来重点投资打造的太行-长寿生态片区内的龙头示范村。政府根据当地发展的文化特色，意在将其规划建设成为一个具有“太行格调、武安品味”的戏剧之乡——平调落子戏曲小镇。在发展旅游后该村经济迅速发展，楼上村成功脱贫转型。

2.承接举办各种活动

东太行景区以其独特的生态风景，吸引大量的游客前来游览，进而吸引投资商前来开发，加快对景区内基础设施的建设，进一步促进武安市经济发展。此外，武安市乡村旅游的发展吸引了多家主流媒体的宣传与报道。与东太行景区同属西部山区的七步沟景区因其山清水秀的风景吸引中央电视台《中国成语大会》前来考察，并被指定为节目唯一自然景观拍摄地。2016—2018年连续三届邯郸·武安全国划骑跑铁人三项运动、2017—2019年连续三届邯郸·武安全国山地马拉松赛等活动，地点都设置在东太行景区，极大提高了东太行景区的知名度，为景区的发展带来了无限机遇。

（四）东太行景区乡村旅游可持续发展的威胁分析

1.生态环境脆弱

东太行景区优美的自然环境是吸引游客的重要因素。武安市是一个重工业城市，在生态环境方面并不占据优势，随着东太行景区的开发，游客络绎不绝，在开发乡村旅游各种项目的同时，过大的旅游规模会对生态环境造成过快的损耗[6]。在2017年东太行景区试运营期间，景区生态还处于较为原始的阶段，植被茂密、鸟类众多，野兔、松鼠随处可见；然而在开业3年后，景区内人为痕迹逐渐增多，草地被改为游客休息区，已很难再看到小动物的踪影。

2.冲击本土文化

一方面，前来参观的游客来自全国甚至世界各地，游客自身带来的文化会对旅游目的地的本土文化造成一定的冲击；另一方面，旅游地的旅游资源可能会遭受不同程度的破坏，“文化生态环境”会逐渐恶化。有些游客行为不文明，每到一处就损坏当地的旅游资源：有人偷偷地将铺在路上的鹅卵石抠下来带走，或是在景点内随意刻上“某某到此一游”。这些行为都将对本土文化造成冲击。

3.与周边景区的竞争

在市场日益趋同的情况下，同类景区之间由于景点环境、客源市场具有相似性，这就使得武安市甚至周边县市的乡村旅游市场竞争激烈。无论是从经济发展、开发程度还是资源利用情况来看，涉县娲皇宫、永年广府古城等景点都具备一定的优势与吸引力。尽管东太行景区在武安西部山区旅游景点开发中处于重要地位，但是其综合竞争力并不突出。要想在冀南地区乡村旅游行业中争得一席之地，东太行景区必须要接受严峻的挑战，并不断完善自身。

三、东太行景区乡村旅游的可持续发展对策分析

（一）完善景区基础设施

针对武安西部山区旅游景区发展起步晚、布局散乱、未能形成城乡旅游景点一体化发展优势的难题，武安政府应该尽量打破区域内的规划，考虑将西部景区进行重新布局，统筹规划建设境内景点，进行统一规划、开发与管理，大力建设5A级联动大景区。为了当地乡村旅游业持续健康发展，东太行景区必须完善与旅游服务相关的各项配套设施，如改善景区内的卫生间、电话亭；在必要条件下增加停车位等。景区内的商业店铺也应积极配合景区相关的规范条例。

（二）注重自身特色挖掘

武安市乡村旅游资源丰富，文化内涵多样且深厚，必须要联合多方面开发具有当地乡村特色的旅游品牌，提高本地品牌效应与产品质量，将资源优势转变为文化优势，打造属于自己的特色品牌，加大对游客的吸引力，提高到访率、重游率。东太行景区又被称为“冀南氧吧”，景区内森林植被覆盖率高，开发者可以根据这一特点在景区内建立“老年旅游园区”。当今社会老年人口比例高，以老年人为主体的“夕阳游”旅游团队数量日益增多。在东太行景区这个与城市距离适中、空气清新景色优美的旅游景区内，可以开设专供老年人疗养休闲度假的“森林氧吧疗养”园区，并在园中设置相关医疗保障团队、娱乐服务设施等。这些服务对那些常年生活在城市中却渴望回归乡村的老年人将有着巨大的吸引力。

（三）培养提高从业者素质

对于旅游业持续增长的势头，东太行景区应始终坚持“保护第一，合理开发”的原则，严禁景区周边村民为追逐商业化而破坏当地环境。政府部门应切实加强市场引导，提高从业者对乡村旅游的认识，积极引导其意识的转变；加强对从业者的培训，提高他们的文化素养，从而为加快发展乡村旅游可持续发展做出积极贡献[7]。

四、结语

乡村旅游在旅游业中的地位日益重要，发展乡村旅游要同时注重环境生态与经济效益，二者缺一不可，坚持走可持续发展道路。当前，武安市东太行景区旅游呈较快发展趋势，但在发展过程中仍存在着经营理念落后、服务水平低等不足，只有解决这些问题，才能推动东太行景区朝着精品化旅游方向发展。本文通过对东太行景区乡村旅游可持续发展的SWOT分析，明确东太行要加快开发周边景区乡村旅游建设项目，增强旅游核心竞争力，其也有利于促进武安市产业结构调整，拉动各方面产业发展，增加地方收入，加快当地经济发展；同时对解决当地居民就业问题也能起到一定的推动作用。