新媒体时代短视频传播特征与发展趋势探究

摘 要：随着现代社会经济的不断发展，智能手机的普及率非常高，同时网络速度越来越快、网络流量资费逐渐降低，这些都促进了短视频平台的快速发展。在新媒体时代下短视频传播表现出显著特征，短视频拍摄传播便捷，提高了用户的积极性与参与性，信息传播立体快速，满足现代人们的实际需求。为了确保短视频在将来健康发展，需要注重短视频内容革新，加强短视频平台建设、提高短视频监管力度，保证行业稳定发展。

关键词：新媒体;短视频;传播特征;发展趋势

一、引言

随着现代科学技术水平的不断发展，智能手机等移动终端设备获得了大范围应用，同时在5G网络的支持下，上网速度不断提升、网络流量资费逐步降低，这些都有效促进了智能手机的发展，并使得人们通过智能手机观看视频成为了可能。在这样的技术支持下，短视频发布数量呈现井喷式增长，短视频用户数量也取得了较大突破，短视频与人们的日常生活和工作产生了密切的联系，既是人们获取社会资讯、时事热点等信息的重要平台，同时也是人们丰富业余精神生活、打发零散时间的主要途径。现阶段，我国短视频平台发展迅速，抖音、快手、西瓜视频以及火山小视频等拥有了大量的用户，也为人们提供了各式各样的短视频内容。短视频技术的运用，使得人人都能够成为短视频的创造者与传播者，既能够承载用户的思想和情感，也能够展示各自的生活技能，受到了大众的普遍喜爱。本文重点分析了新媒体时代短视频传播的具体特征，提出了短视频发展的未来趋势，为促进短视频更好发展提供帮助。

二、新媒体时代短视频传播特征

1.短视频拍摄传播便捷，提高用户积极性与参与性

在新媒体背景下，智能手机拥有强大的功能，仅仅依靠一部智能手机就可以完成视频拍摄、制作、播放及传播等一系列操作，为短视频创作提供了便捷的条件。通常来说，短视频时长一般控制在4分钟左右，视频制作工具多种多样，对人员的专业技术水平要求较低，再加上无线网络流量收费较低，与此同时与短视频制作相关的各种APP软件，能够为用户提供滤镜、配乐与水印等特殊功能，这些都进一步降低了短视频的制作难度，可以在较短的时间内完成拍摄、剪辑等工作，并能够十分便捷的分享到短视频平台上，使用者从最初的观看他人作品、被动接受短视频内容逐渐发展为自主参与到短视频制作中，利用短视频记录身边的有趣事，并逐步改善短视频质量与表达效果[1]。

2.信息传播立体快速，满足现代人们的实际需求

当下，我国短视频平台种类多样，影响力较大的有抖音、快手、西瓜视频以及火山小视频等，不管是何种短视频平台，都具有视频制作要求低、费用不高、传播分享便捷等特征，能够使得优质短视频资源可以在较短时间内获得大范围传播。相比较于普通的视频资源，短视频一般时长较短，内容精湛、浓缩性高，表现方式丰富多样，可以满足不同用户的观看需求，使用者可以完全依照自身的意愿上传信息，信息传播速度和范围也会越来越广[2]。随着我国社会经济的不断发展，人民群众的精神文化需求越来越高，短视频的出现很好的满足了满足人们的精神文化要求。首先，人民群众普遍喜爱观看短视频，其次，短视频平台也为人民群众展现自己的家乡与技艺提供了良好的环境。

三、新媒体时代短视频将来发展趋势

1.注重短视频内容革新，加强短视频平台建设

随着短视频数量的不断提升，短视频竞争愈发激烈，只有质量较高的优质短视频资源才能够获得更好的发展和传播，因此在将来短视频的质量要求越来越高，在符合观众审美体验基础上，积极传播社会正能量。短视频内容质量高低直接关系到新媒体时代短视频发展速度与高度，更是确保短视频能够满足用户观看需求的根本保障[3]。为了促进短视频平台能够健康、稳定发展，在将来短视频内容应当要逐步改变以往的泛娱乐化方式，构建垂直化模式，进一步改善短视频品质，同时使用差异化方法，增强短视频的市场竞争力与影响力。其次，短视频平台还需要切实保障使用者的基础权益，为使用者提供更加优质的服务和体验。最后，短视频平台还需要具备良好的创新意识和能力，只有不断进行创新，才能够确保短视频在新媒体时代保持较高的活力[4]。

2.提高短视频监管力度，保证行业稳定发展

新媒体时代，政府相关部门必须要加大对短视频平台的监管，保障短视频平台能够朝正确的方向发展。当短视频平台缺乏有效的监管，不能够对短视频内容进行大范围的限制，必然会造成短视频内容中参杂许多不良的、不健康的内容，严重的还会威胁到青少年的健康成长[5]。比如说一些三观不正的短视频内容，会影响到青少年价值观念的形成，不利于青少年健康成长。此外，内容质量低劣的短视频内容还会抢占优质短视频内容的发展空间，一定程度上降低了优质短视频创作的积极性，不利于短视频平台未来长久的发展。现阶段，短视频发展出现了较多的问题和困境，政府部门应当要联系短视频平台共同构建管理体制，提高对短视频内容的监管力度，严厉禁止低质、低俗短视频的发布，确保短视频行业能够健康、稳定发展。

四、结语

在新媒体时代，短视频获得了高速发展，不同于传统的视频，短视频拥有“短、平、快”的特征，有效丰富了人们的精神生活，并影响了人们的生活模式。现阶段，我国短视频行业发展趋于平稳，市场规模越来越大，但是也面临较多的问题，有关部门必须要提高监管力度，确保短视频平台稳定、健康发展。

参考文献：

[1]方潇蕾.新媒体时代下短视频新闻的传播特征——以梨视频为例[J].视听，2019（06）：173-175.

[2]徐自强，修昊，程竹青.新媒体时代政务短视频传播的特征、策略与启示——基于第二届十佳政务抖音号的内容分析[J].中共石家庄市委党校学报，2019，21（10）：37-42.

[3]臧天宜.淺析新媒体视域下短视频的传播发展——以抖音短视频为例[J].科技传播，2020，12（08）：134-135.

[4]吴锋，宋帅华.井喷增长、场景多元、分层传播：2020年短视频行业发展特征及趋势前瞻[J].编辑之友，2021（02）：53-58.

[5]斯雯.新媒体纪录片中纪实短视频的类型及传播特征研究[J].西部广播电视，2020（08）：25-26.

作者简介：

李惠旋（1983—），女，汉族，广东广州人，讲师，文学硕士，研究方向：广告学。

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