文旅融合背景下博物馆旅游创新发展研究

王 博 李秋为 吉林市博物馆

在当前的社会发展状况下，国内的生产力快速提高，经济总量不断增长，人民群众的物质需求不仅得到了充分的满足，精神文化需求也得到了极大的丰富。博物馆承载的是深厚的历史文化传统，能有效地展示地方风情。不仅如此，博物馆还可以促进社会主义核心价值观的形成，对于培养人们形成正确的思想观念、提升道德修养水平有着一定的积极意义。因此，在新时代背景下，博物馆需要坚持改革发展的主导理念，创新博物馆旅游概念和发展模式，将博物馆文化和旅游发展进行有机整合，构建旅游和博物馆协同发展的互动模式。

随着社会经济快速发展，人们不仅重视物质生活水平的提升，还开始注重精神生活的满足。博物馆由于融合了丰富的地域性文化，所以成为了旅游市场的重点发展对象。旅游业也承载了深厚的文化，需要博物馆根据本地的实际发展情况，将旅游发展和文化服务进行充分的结合，从而构建起旅游和博物馆协同发展的协调机制，在发展博物馆旅游的过程中，要对发展模式不断进行创新，以此来提升旅游过程中的文化内涵，通过旅游的方式充分地满足人们的精神文化需求。

博物馆在文旅融合下的发展基础

随着社会发展，社会文化形式逐渐呈现出多样化的发展趋势，为了切实满足人们的精神文化需求和娱乐需求，开始大力发展旅游文化产业。随着旅游文化市场的需求不断提升，博物馆作为具备丰富且独特的民族文化的公共设施，具有一定的旅游文化价值，同时还承担着教育推广以及思想引导等职责，并含有一定的地域性文化具象特征。因此通过运用博物馆的本质文化特性，结合旅游市场发展创新旅游文化模式，以此来充满足群众文化建设需求，进而有效地提升群众生活幸福感。

其次文化是实现旅游价值的关键要素，而旅游是体现文化价值的重要媒介。对此，想要推进旅游文化事业的发展，就需要顺应时代发展潮流、结合历史发展情况将旅游和文化进行充分融合。因此，在当前文化旅游事业发展过程中，相关部门通过整合构建文化旅游管理部门，加强对文化旅游融合发展的监管，推动旅游文化深度融合、统筹发展，以此提升旅游文化内涵要素，并为其提供制度支持。

最后在国内文化经济事业发展进程中，逐渐涌现出新的文化创新发展模式。例如《国家宝藏》等电视节目，大多数以鉴赏文物、文化展览等形式来展现社会文化新型的传播发展。文化类型节目的播出，推动了公众文化理念和文化思想的转变，使观众开始逐渐重视民族文化的传播和发展。在这种模式的引导下，博物馆的参观浏览量也在不断提升，同时也带动了文创产业的快速发展，而这种市场情况的反映也加速了旅游和文化的融合发展，从而使博物馆文化服务和旅游市场的融合效果得到显著提升。

文旅融合背景下博物馆旅游发展现状

博物馆旅游环境和氛围较为“冷淡”

随着国家对文化和旅游产业建设发展的重视，文化旅游产业带动市场经济快速发展的重要意义全面显现出来，为文旅融合发展创造了良好的融合环境和基础。文旅融合背景下，文化旅游产业的建设发展越来越受到国家和社会的广泛关注和重视。目前，博物馆文化旅游成为文旅产业融合发展的创新模式，为国家公共文化的传播发展做出了巨大的贡献，而在大力发展博物馆文化旅游产业过程中，由于博物馆长久以来营造的“冷淡”环境和氛围在一定程度上给予游客更多心理上的压迫感，从而直接影响到博物馆的观游率和重游率，不利于博物馆文化旅游产业的稳定发展。

博物馆旅游文化商品价格不合理，缺乏创新

首先，随着博物馆文化旅游产业的发展，博物馆旅游文化产业的地域化发展倾向较为明显，然而部分博物馆没有完全抓住这一具有特色的优势特征来充分体现出博物馆的地域特色，同时一些旅游文化商品同质化倾向较为严重，缺乏新意，游客在不同地区看到的旅游商品基本千篇一律，不具备较强的文化特色，因而难以真正地激发游客的购买意愿。

其次，部分博物馆在旅游商品或者文化创意产品的定价以及消费群体的设置方面缺乏合理性和针对性，高价格的文化商品直接影响到游客的购买意愿，部分博物馆所制作的文化创意产品仅面向一些中高端消费群体，没有考虑到基础消费群体的消费需求，因而导致博物馆文化商品消费混乱，严重影响到博物馆旅游文化产业经济的发展。

博物馆旅游文化基础设施不完善

首先，博物馆旅游文化产业是教育和旅游的有效融合，吸引更多的游客关注并了解文化展品的精神文化内涵，从而实现社会公共文化有效传播的目的。目前，大多数游客所见到的博物馆展品更多以柜台展示为主要展览形式，传统的展览方式和理念在一定程度上影响到现代化信息技术的广泛应用。游客们在博物馆常见的展陈形态更多是以相关专业知识的简介为主，将历史文物和展品的内容简介、名称朝代以及出土年份和来源说明简介的格式进行展陈，无法充分满足包括青少年、中年以及老年等不同年龄层次群体的文化需求和审美需求，千篇一律的设置形式很容易给游客带来乏味疲劳的审美感觉，从而导致游客的购买意愿和游览兴趣大大降低，缺乏浓厚的趣味性。

其次，传统的展陈模式无法增强与游客的双向互动，缺乏一些娱乐性的创新项目和活动，同时一些信息化的基础设施设备不够完善，无法实现博物馆文化旅游信息化建设发展，缺乏现代化的文化旅游发展理念，因而博物馆文化旅游模式的创新成为当前推动博物馆文化旅游产业发展的重要动力之一。

博物馆旅游定位导致市场竞争意识薄弱

文旅融合现代化背景下，大多数博物馆的经营发展理念仍然以非盈利性经营为主，在大力发展博物馆旅游文化产业过程中仍然处于“等待游客上门”的被动状态，无法真正地提高自身的市场竞争意识和经营发展意识，在现代化社会市场发展环境下，整体社会价值较低，博物馆的文化特色与文化创意产品等有待全面创新。同时市场营销、宣传推广工作不到位，整体市场竞争发展意识较为薄弱，无法充分满足博物馆旅游文化产业的发展需要。因而在文旅融合背景下，博物馆旅游创新成为必然的发展趋势。

博物馆旅游创新发展途径

作为民族文化传播媒介，博物馆作为具备丰富且独特的民族文化的基础设施，具有一定的旅游文化价值。随着社会经济和文化的发展，旅游者的思想和经济实力以及旅游喜好等方面都发生着变化，针对文化博物馆和文化景点的建设发展也提出了新的旅游需求。结合当前的发展趋势，文旅背景下博物馆旅游主要将博物馆场所和文化内涵作为发展载体，将博物馆的本质特性作为核心要素，充分整合旅游活动和文化内容，提升旅游所包含的文化价值。

运用网络力量强化博物馆宣传

目前网络已经成为除报纸、广播、电视等媒体以外的另一条重要的信息传播途径。人们通过网络，更加快速准确的掌握信息资源、获得知识、开拓视野，随着电脑与智能手机的普及，网络资源通过各大主流网络媒体直观的展现在人们面前，除新浪、人民网、新华社等主流媒体外，如抖音、快手、等网络自媒体也不可小觑。鉴于此，促进博物馆发展不能只局限于线下，还应当开发更多地网络资源，利用网络媒体进行大范围的宣传和推广，以扩大博物馆的知名度，借助自媒体的传播优势，广大用户都可以生成内容、发布信息，使每一个人都成为博物馆的推广者和宣传者。博物馆在发展中要更多地与网络媒体建立联系，设置网络官方账号，对博物馆进行全方位、多视角的介绍，让更多的人了解博物馆的馆藏内容、历史文化，通过博物馆了解当地文化，延伸旅游发展路线。

以人为本，创新博物馆旅游特色文化

在当前的社会发展状况下，国内的生产力快速提高，经济总量不断增长，人民群众的物质需求不仅得到了充分的满足，精神文化需求也得到了极大的丰富。博物馆承载的是深厚的历史文化传统，能有效地展示地方风情。不仅如此，博物馆还可以促进社会主义核心价值观的形成，对于培养人们形成正确的思想观念、提升道德修养水平有着一定的积极意义。因此博物馆发展需要积极把握正确的发展方向，将人民文化建设需求作为发展中心，以此创新博物馆旅游特色文化，切实满足群众文化精神需求。

当前背景下，国内博物馆事业呈现出良好的发展态势，受到人们的广泛关注。博物馆文化发展逐渐成为时代发展趋势，其所代表的民族文化正在通过全球化发展广泛传播。另外，国内各地博物馆通过不断开设分馆以及加强国际合作等方式来推进文化交流，并有效发挥出文化传播和引导的积极作用。

随着新时代的发展，博物馆逐渐进入市场竞争区域，这是大众旅游文化消费观念和文化制度变革的发展趋势。因此，随着旅游和文化相互融合发展的进程不断深入，博物馆想要提升在市场竞争中的优势，就需要坚持以人为本的建设理念，立足自身发展特色和本质属性，结合地域发展情况，大力推进旅游文化理念、旅游文化市场和产业的深度融合，充分整合旅游活动和文化内容，提升旅游所包含的文化价值，创造出具有民族文化特色的博物馆旅游文化。

创新博物馆旅游内容，提升文化旅游价值

针对博物馆旅游文化建设过程中存在的客观问题，需要将丰富文化旅游内容作为核心要点，通过供给侧改革结构性调整，扩大有效性供给，以此解决文化旅游建设中的不充分、不平衡问题。还要努力提供更优质、更高品质的文化内容，切实提升文化旅游消费服务质量，充分满足旅游者的多样化博物馆旅游需求。

从内容创新这一方面来说，博物馆旅游的丰富性主要体现在博物馆文创产品和文化展览两方面。通过将历史文化和城市文化相结合并进行展现，可以使旅游者更直观地感受到历史文化的魅力所在，提升旅游博物馆对旅游者的积极影响，从而进一步推动文化的传承和发展。同时推动文化内容的丰富性发展，并推进城市经济发展，有效提升城市文化竞争实力。

在推进博物馆旅游建设过程中，通过塑造博物馆的网红形象来加强城市地标的吸引力，有效推动城市的旅游业发展。除此之外，还可以帮助塑造城市经典形象，进一步深化博物馆文化内涵，并有效提升文化旅游效益。因此，这就需要结合旅游市场发展，不断创新旅游文化模式，推动旅游博物馆内容丰富性建设，全方位聚合重组旅游博物馆建设，整合现代化发展要素，加大旅游博物馆的宣传力度，以此来充分满足群众文化建设需求，进而有效提升旅游文化价值。

创新信息化旅游方式，提升博物馆智能化服务质量

随着经济社会的发展，行业融合科学技术逐渐成为市场发展的必然趋势，各行业的品牌研发以及产品创新都无法离开科学技术的推动。作为新时代行业发展的助推力，提升博物馆旅游发展也需要充分结合科学技术来创新旅游文化。

在数字化时代背景下，互联网和信息技术的广泛应用使得游客对于数字化展览和博物馆数据化建设的要求逐渐提升。对此，需要大力发展博物馆信息化旅游模式，根据国家相关部门的建设要求，突破空间和时间的限制，充分运用信息化技术构建完善的信息智能化分析数据库，从而有效提升博物馆数据化建设质量，推动博物馆旅游文化服务效率和服务质量，并实现广泛传播博物馆旅游文化知识和文化形象的发展目标。

博物馆还可以借助信息化、数字化技术将内容呈现给观众。AR、VR等技术能够有效提升旅游参观者的智能化体验，给人以更直观的感受，能够充分激发参观者的旅游兴趣，切实展现出博物馆旅游文化的发展效果和建造价值。此外，博物馆出于对文物及展品的保护，会限制游客参观，针对一些珍贵文物就可以通过数字化的方式呈现出来，并结合历史文化，设置情境，带给游览者更好的视觉体验。

综上所述，在当前的社会发展状况下，国内的生产力快速提高，经济总量不断增长，人民群众的物质需求不仅得到了充分的满足，精神文化需求也得到了极大的丰富。博物馆因承载了深厚的中华民族文化而经常受到社会各界的广泛关注。而旅游业也承载了深厚的文化，需要博物馆根据本地的实际发展情况，将旅游发展和文化服务进行充分的结合，从而构建起旅游和博物馆协同发展的协调机制，在发展博物馆旅游的过程中，要对发展模式不断进行创新，以此来提升旅游过程中的文化内涵，通过旅游的方式充分地满足人们的精神文化需求。除此之外，博物馆还可以促进社会主义核心价值观的形成，对于培养人们形成正确的思想观念、提升道德修养水平有着一定的积极意义。因此，在新的历史发展阶段下，博物馆需要将改革和发展作为主要的理念，博物馆文化和旅游发展需要进行充分的整合，这样才能构建起旅游和博物馆协同发展的互动模式和协调机制。