探究整合音乐文化实现城市形象塑造的策略—以绍兴为例

颜华 浙江越秀外国语学院

城市的音乐文化是塑造城市形象的主要动力之一，而且一个城市的音乐文化还能够使城市的对外知名度得到显著的提高，将城市的魅力充分地展现出来，为更好地塑造城市的整体形象提供有利条件。城市的音乐文化会使城市居民的认同感和归属感更加强烈，使居民和城市之间的黏性进一步增加。文章分析了绍兴市的音乐文化，阐述了绍兴音乐文化对城市形象塑造的意义和整合音乐文化塑造城市形象的原则，并进一步探讨了利用音乐文化塑造城市形象的策略。

一个城市的灵魂和基石就是城市所蕴含的音乐文化，城市音乐文化的主要载体还包括城市的形象，虽然城市的发展需要政治和经济等方面的发展，但同时也需要城市音乐文化的发展。良好的城市音乐文化为塑造城市形象奠定了良好的基础。城市形象能够充分体现城市的精神文明和物质文明建设程度，蕴含着城市的历史和文明，对城市的可持续发展起着至关重要的作用。塑造城市形象要以市场经济为基础，对当地的传统音乐文化进行深入挖掘，充分利用现代文化产业，整合当地特有的音乐文化资源，为塑造良好的城市形象提供有利条件。绍兴有着悠久的音乐文化历史，不但具有音乐文化的历史深度，同时还是我国华东地区的文化中心，塑造绍兴音乐文化良好的城市形象不但能彰显地域音乐文化特征，而且又和绍兴文化强市的发展目标相符合，有利于促进和谐社会的建设。

绍兴市概述

绍兴市有着悠久的历史，尤其是在人文艺术方面获得了很大的成就。其文化有着典型的江南水乡特色，具有深厚的文化积淀，是我国著名的生态旅游城市和国家历史文化名城，有着东亚文化之都的称号，禹陵和兰亭都是绍兴著名的文化古迹。绍兴是越剧的起源地，越剧重在抒情，声腔婉丽清幽，表演真实动人，富有江南地方特色。另外，绍兴的传统民间娱乐风俗还包括社戏，其在古代主要是用来祈福，后来逐渐地发展成为戏剧形式，最终在民间的文化娱乐活动中广为盛传。绍兴的音乐艺术形式还包括绍剧和莲花落以及吴语民谣等。绍兴人们的日常生活和城市历史文化是其丰富的音乐艺术形式的主要来源。近年来，绍兴市的经济发展越来越迅速，具有较为重要的战略地位。其独特的地理位置和具有特色的音乐文化在很大程度上提高了绍兴的知名度。尤其是近年来，绍兴市以文化强市的建设目标出发，不断创造具有地域音乐文化特色的形象，将音乐文化优势转化为发展优势，使绍兴城市文化的辐射力和影响力不断扩大。

绍兴音乐文化对城市形象塑造的意义

（一）音乐文化为城市形象塑造提供动力

城市在不断发展的过程中形成了音乐文化，绍兴的音乐文化继承了绍兴的历史，为绍兴的城市建设和发展提供一定的指导。因此，绍兴的音乐文化和城市形象塑造有着密切的关系。将绍兴的音乐文化发扬出去，能够更加突显绍兴的城市形象特征。不只是绍兴，我国的其他城市和国外的许多国家都重视自己的音乐文化，并在城市的发展中对音乐文化进行相应的保护。城市的音乐文化是城市进一步发展的基础，能够为塑造良好的城市形象提供强大的动力。

（二）音乐文化传承了城市形象

绍兴的城市发展在很大程度上提升了绍兴音乐文化自身的价值，在发展的过程中传承这种音乐文化，为塑造绍兴城市形象提供了有利条件，而且也使绍兴的音乐文化得到了进一步丰富。

（三）音乐文化和城市形象塑造相互影响

音乐文化在一定程度上还能够使城市文化品位得到不断的提高，这是因为音乐文化有着感情和形象思维，在文化的改善和更新方面起着重要的作用。由此可见，音乐文化不但能够扩大城市的影响力，同时还能够显著提高城市的知名度，对城市的经济发展和对外交往起到良好的促进作用。

绍兴音乐文化属于城市发展的一种软实力，音乐文化不但可以单独地存在，也能够融合其他因素。因此，音乐文化应朝着更加具有吸引力和内涵的方向发展。重视绍兴城市音乐文化的形象塑造将有效提升绍兴人民的凝聚力，在此基础上还能够进一步提升绍兴人民的音乐文化素养，能够增强外地人们对绍兴城市的认可度和好感度。由此可见，绍兴的音乐文化和城市形象塑造之间相互影响。

（四）在城市形象塑造中渗透音乐文化

目前，人们越来越重视事物的形象问题，城市也不例外，而通过整合音乐文化来弘扬和塑造城市形象已经是大势所趋。因此，城市的领导和专业的音乐家应给予整合音乐文化塑造城市形象这一工作高度的重视，根据当地的实际情况采取相应的措施，不断寻找具有绍兴特色的音乐语汇，为城市形象的塑造提供有利条件。我国文化中的重要组成部分就包括音乐文化，体现了其举足轻重的地位。而城市的发展象征着国家的兴旺，尤其是在我国社会高速发展的阶段，更应借助音乐文化的力量。在城市形象的塑造过程中应用音乐文化，加大城市的知名度。

整合音乐文化塑造城市形象的原则

（一）识别性

城市形象应具有较高的识别性，应很容易识别，即其可以将城市独特的人文精神和地域特征准确地传达出来。因此，在整个音乐文化塑造城市形象的过程中，城市的形象符号体系不应该利用一些简单的戏剧名称，应重视提炼该城市的人文精神和音乐文化。

（二）民族性

具有民族性的城市形象才具有较强的生命力，地位才够稳定。因此，在利用音乐文化塑造城市形象时应根据当地所属的民族和风俗习惯作为塑造元素，从而将城市的地域特色和民族文化内涵凸显出来，另外，还应充分地体现当地浓厚的历史文化。

（三）时代性

随着网络技术的发展和多媒体设备的普及，一些新兴的社交媒体在城市的多个角落出现，在城市形象塑造中也广泛应用了这些新兴媒体。因此，在利用新媒体技术整合音乐文化塑造城市形象时，应做到无缝衔接，符合时代的发展潮流，使塑造的城市形象具有一定的新鲜感。

利用音乐文化塑造城市形象的策略

（一）加大容纳绍兴音乐文化传承场所的建设力度

绍兴很多音乐艺术形式都具有民族民间音乐文化非物质文化特色，其生存和发展以及传承需要相应的场所。近年来，随着我国城市化进程的不断加快，再加上城市空间格局的变化，能够容纳和传承民间音乐文化的场所在逐渐减少，这在一定程度上阻碍了音乐文化对塑造城市形象的作用。尤其是在城市建设中，由于没有充分考虑传承传统音乐文化和城市发展之间的关系，使绍兴音乐在民间的发展缺少足够的场地。现阶段，城市中的老城区是一些民间音乐文化主要的传承场所，为了满足普通居民开展传统音乐文化活动对场所的需求，政府等相关部门应加大容纳绍兴音乐文化传承场所的建设力度，根据目前基层社区所具有的文化设施情况，给予建设基层社区文化场所以高度的重视，为绍兴音乐文化的传承提供必要的排练和演出场所，在一定程度上为整合音乐文化，塑造绍兴城市形象提供有利条件。

目前，绍兴有很多传承非物质文化遗产的场所，因此，在塑造绍兴城市形象的过程中为了更好地传承和整合音乐文化，可以充分地利用现有的传承非物质文化遗产场所，将绍兴音乐文化的风貌向外界充分展示。由于在绍兴的民间还有很多开展音乐文化活动的组织，其规模比较小，因此，可以整合这些散落在民间的音乐文化组织和资源，通过对其进行正确地引导和利用，使绍兴音乐文化在民间得到更好的发展，创新音乐文化的发展模式，有利于塑造良好的城市形象。

音乐文化艺术节也是一个塑造良好城市形象的机会。因此，绍兴可以充分地利用各种文化艺术节将音乐文化艺术展示出来，在一定程度上还能够为绍兴市的精神文明建设提供有利条件。利用各种形式的文化艺术节，为弘扬绍兴音乐文化和市民参与音乐文化活动提供有利条件，使目前社会多元化的需求得到很好的满足。基于此，政府和高校以及民间组织应开展丰富多样的音乐文化活动，使更多的市民参与到音乐文化活动中。广大市民是传承和发展音乐文化的基础，特别是在全球一体化的背景下，应该使更多的年轻市民认同绍兴音乐文化。

（二）拓宽音乐文化传承形式

受多种因素的影响，很多绍兴民间传统音乐文化被忽视。而高校具有较强的师资力量和较高的学术水平以及发达的信息资源，为了更好地传承和发展绍兴音乐文化，为塑造城市形象奠定良好的基础，充分利用高校音乐专业这一资源，是传承和发展绍兴本土音乐文化的主要手段之一。因此，高校的音乐专业教师应定期参加有关传统绍兴音乐文化的学习和培训活动，不断积累音乐表演实践经验，建设一个具有当地音乐文化特色的教师队伍。同时，应改革目前的音乐教学课程，将具有绍兴文化特色的音乐引入到日常的教学课程中，促进绍兴音乐文化的传承和发展。

（三）根据实际情况以音乐文化塑造城市形象

通过分析和总结其他城市利用音乐文化塑造城市形象的问题发现，绍兴要想利用音乐文化来实现城市形象的塑造，应根据实际情况采取个性化的措施。例如举办具有科学性的音乐活动，使音乐活动的主题和内容符合绍兴的文化底蕴和发展状态。坚持科学发展观开展音乐活动不但要符合艺术本身的规律，同时还要迎合时代的发展潮流，将一些新鲜的元素渗透到音乐活动中。另外，开展的音乐活动要富有一定的穿透力和影响力，具有穿透力的音乐活动能够使音乐文化可持续地发展下去。要使音乐活动具有穿透力，就需要在开展之前进行科学合理的策划。因此，在相关音乐工作人员的参与下，政府等部门应给予大力支持，在绍兴的各个社区开展具有当地特色的音乐活动。除此之外，所举办的音乐活动应和绍兴当地的历史文化和经济实际情况有机地结合起来，通过精心的设计和策划开展具有新意和特色的音乐活动，只有这样才能够让音乐文化促进绍兴经济发展的作用充分体现出来。通过加大音乐文化活动设计力度，将当地的音乐特色有效突显出来，使音乐文化市场化运作的速度进一步加快，最终达到整合音乐文化塑造城市形象的目标。具有独特性的音乐其按照要求的不同所获得的效果也存在着显著差异，因此，在保证音乐具有创新性的同时还应加大对其的宣传力度，使更多的民众接受和认可该音乐活动。

（四）不断创新音乐文化传统

在整合音乐文化塑造城市形象的过程中，音乐家应在继承和发扬绍兴传统音乐文化的同时对其进行不断地创新，顺应社会和时代的发展潮流。在现代经济条件下，城市的音乐文化是通过不断地对当地传统音乐文化资源进行挖掘获得的，再加上不断地创新所获得的音乐文化资源。即通过整合特有资源打造城市文化形象，促进其可持续地发展下去。因此，绍兴的音乐家应充分利用当地的传统音乐文化资源，创作出具有当地历史文化内涵的歌曲，将绍兴的地域特色充分地显示出来。除此之外，还应利用新的思维和手段对音乐文化进行不断的整合和挖掘，为树立良好的城市形象提供有利条件。

（五）丰富交流音乐文化的载体

越剧诞生于绍兴，因此，绍兴蕴含着丰富的越剧艺术资源，这是一种独特的音乐交流形式。为了更好地利用音乐文化塑造绍兴的城市形象，应对绍兴特色的音乐剧目进行深入地挖掘，在复兴音乐文化的基础上不断丰富交流音乐的载体和手段。基于此，应根据绍兴市的音乐发展方向，不断丰富具有绍兴特色的音乐艺术形象，进而衍生一些音乐文化产品，使塑造绍兴城市形象的手段更加丰富。

综上所述，将塑造城市形象和当地的音乐文化有机结合起来，为我国其他城市利用音乐文化塑造城市形象提供参考依据。塑造具有地域性文化特征的城市形象，不但能够使城市文化的品位得到提高，同时还能使地域性文化得到进一步增强，对城市的可持续发展起到良好的促进作用。