数字创意视域下草原文创品牌IP的设计推广

王 巍 内蒙古艺术学院设计学院

草原文创品牌IP数字创意的开发和推广，在动漫产业中开发具有草原文化特点的剧本和漫画基础产业，研发动画核心产业，智造动漫衍生文创产品。这些将会形成一系列的IP及动漫产业链，以此丰富数字创意内容，拓展草原文化的传播边界。

移动终端、虚拟现实、网络技术的发展使传播方式、手段和技术产生了大的变革，IP应运而生。以数字创意为支点，丰富以草原文化为代表的数字创意内容和促进产业发展，对其进行品牌IP的产业开发具有重要的理论价值与实践意义。文章中谈到的IP，不局限于“知识产权”，在数字创意视域下，IP已被大众和网络赋予了新的意义，更多的是一种“热点”，是大众都关心或认识、熟悉的一类文化创意点。虽然目前没有统一的解释标准，但不影响IP的沟通和传播。因此，在数字创意视域下，对于草原文化而言，研究具有广泛吸引力的品牌IP开发策略是草原文化新产业形成的关键。让数字创意促进草原文化的普及和商业文化的推广，为我国动漫文化建设提供内容支撑。

丰富动漫产业链基础，打造草原文创动漫IP形象

从动漫产业开发成功的经验可以看出品牌的内在构建是可以激活动漫产业的关键环节，以此带动动漫产业的开发与发展。草原文创品牌IP则是借用其“名片”，以动漫剧本、漫画、动画改编和动漫文创衍生品结合的模式，逐步塑造和开发草原文创品牌IP。

撰写剧本，讲述草原文化故事

深入挖掘草原文化故事。收集素材，提炼优秀文学剧本。把传统故事与科普考察相结合，实现地域文化剧本开发。同时也可以借助各媒体平台征集草原文化动画剧本，较好地提升大众参与的积极性。草原文化的普及，调动大众的参与实际也是大众认知的过程。只有大众在认识草原文化、熟悉草原文化的基础上，它才会得到更多人的关注。要从参与者入手，加强和推进草原文化品牌IP的大众化开发，激发全民创作草原文化故事和研发剧本热情。

设计角色，基于草原文化特色塑造IP形象

当代社会漫画的读者群从儿童扩展到大学生、成年人等，好的漫画更容易吸引读者。为了维持固定的受众，需要设计良好的草原文创动漫形象，并且在单一角色的基础上进一步推进角色的开发，打造角色家族。

漫画角色的设计，需要建立在内蒙古地域文化的基础之上，可以全方位地展现草原文化，围绕草原文化开发角色，拓展漫画角色设计延伸性与设计动力。作品的设计应深度挖掘地域文化元素，开发一系列具有符号特征的草原文化角色，植入本土特色，提升角色内涵。

创作漫画，持续完善草原文化漫画基础

漫画是基于传统方式进行创作的，是静态图像创作的一种艺术形式。漫画中选取的内容大多紧贴人们的生活，漫画的创作及推广可以引来更多的关注，草原文化漫画的传播和推广可以加快草原文化的普及力度。鼓励漫画家的积极创作，以优质内容为核心，将生活中发生的故事与草原文化相联系，创作新的漫画，形成数字作品进行广泛传播，为打造品牌IP奠定基础。

草原文化漫画在形式和内容上面可以与时代相结合，进行漫画创作，打造独立的草原文化漫画作品。在漫画创作中可以设置传统篇幅的故事漫画，也可以编撰描写日常生活的短小漫画。一方面坚持继续打造草原文化长篇故事漫画，另一方面，结合现代社会情况，设计短小有趣的系列草原文化搞笑漫画。通过长时间的覆盖引起人们的关注。总的来说，草原文化漫画的创作不能只着眼于一时的关注度和流量，更多的是重视整个动画产业资源的积累，塑造草原文化的品牌IP和粉丝群体。

开发品牌，演绎草原文化动画，打造核心影视IP

随着草原文化的推广，人们对草原文化的兴趣不再局限于初步了解，更多的在于具体的认识和探索。在草原文化宣传方面，常态化的纸质媒介和静态图文对观众的吸引力逐渐降低。动画是综合的艺术，其重要性不仅在于表演和剧情的阐述，更重要的是其对草原文化品牌IP的塑造。要想实现动画的可持续发展，必须充分利用地域文化资源塑造品牌IP，动画的创作就是对草原文化的传承、保护与弘扬。

如今，青年一代对新信息的接受更快，他们更愿意体验新的动画作品。将本土地域特色元素融合到动漫产品设计中，能够使更多受众了解草原文化、了解地方人文历史。在进行动画创作时，应充分考虑自身定位，与城市形象和文化发展相契合。善于利用动画的虚拟化、趣味化特征，开发探索性草原文化动画科普教育片。明确差异化特色与优势，树立独特的个性风格和品牌形象。

草原文创品牌IP衍生品创意及智造

草原文创动漫衍生品是基于动漫作品而设计制造出来的可供销售的产品或者服务，它是动漫产业产生附加经济效应的一种手段。动漫衍生品在动漫角色内在特征下，赋予了产品精神与灵魂。动漫衍生品的生产，推动了动漫行业的多元化发展。随着国家对动漫文化产业的大力扶持，动漫产业链越来越完善，这也为自主品牌IP的建设提供了良好的机遇。

草原文创衍生品的创意视觉设计

草原文创衍生品设计，实际是在前期漫画和动画创作的基础上开发的动漫衍生产品。主要目的是在打造漫画和动画前期独特视觉形象的基础上，从虚拟的数字或绘画作品，设计或制造实体的现实的产品。

在动漫衍生品开发时应把握应用性、生活化创意设计。在把握主体受众和消费者需求的基础上，注重其衍生品领域的拓展。动漫衍生品设计应关注大众的生活需求，从文具用品、文娱产品，进而衍生到服装产品等，逐步扩展衍生品的应用空间。在设计周边产品时，注重原创性、生活化，为草原文创动漫产品营造良好的发展环境，进而促进动漫产品设计的可持续发展。

从生产到智造，提升草原文创衍生品质量

随着草原文创衍生品的新技术及智造能力的提升，在传统布绒玩具、手办玩具外，拓展新的创意产品。可将展区分常规展区和创意展区，在常规展区展示布绒玩具、饰品等产品，在创意展区，注重陈列数字化、互动性的新型衍生品。将3D打印与文创相结合，举办多元化的艺术活动，让参与者设计自己的独特文创衍生品。注重周边产品多样化展示和传播特色，拓展动漫产品展示的空间和内容。

草原文创衍生品的设计是对文化品牌IP的打造，是扩大草原文化的影响力和认知度而开展的设计实践活动。当谈到草原文创产品设计推广的时候，更多考虑的是经费和收入，但在品牌建设的初期更应注重周边产品的多样化设计和产品的质量，最大限度的满足高质量生产，研发新的环保材料，从制造到智造，走新型文创衍生品开发之路。

目前草原文创动漫产业链还不完善，需要较多的前期研发作为支撑。应借助数字创意产业发展契机，开发剧本，从漫画到动画，再到周边产品循环建设。在整个产业链大IP完善之前，有交融也有割裂，促进草原文创品牌IP的综合形成。在这个过程中既要注意剧本、漫画、动画、动漫衍生产品的内容设计，又要注重保持草原文创动漫资源长久性、常态性和创新性发展。效果离不开技术，技术离不开资源，资源离不开文化。将动漫产业与地域性草原文化符号相结合，赋予动漫形象、动画故事更多的文化内涵。最终打造地域特色的动漫品牌IP，实现草原文化资源的可持续发展，从而形成广泛的社会影响力。