冰雪文化与动漫产业相融合打造特色冰雪旅游

孙齐震太 吉林动画学院

近年来，文旅融合已经成为文化与旅游产业发展的热点，这极大地丰富了旅游内涵。与此同时，打造地域性特色文旅项目成为促进产业发展、吸引游客的重要手段。冰雪受地域环境影响，是一种特殊的旅游资源。我国具有丰富的冰雪资源，并形成了特色冰雪文化，其与动漫产业的有机结合，为发展特色冰雪旅游提供了重要契机。文章立足冰雪文化，在探讨冰雪文化与动漫产业融合的形式特征的基础上，从品牌建设、人才培养、产业链开发等方面提出了冰雪文化与动漫产业相融合打造特色冰雪旅游项目，以及推进我国特色冰雪旅游发展的有效路径。

随着我国旅游产业的迅猛发展，人们对旅游产品的内涵性、特色性需求不断提升。打造文化内涵丰富、具有鲜明区域特色的旅游产品，成为吸引游客、实现产业发展的重要前提。我国具有丰富的冰雪资源，形成了特色冰雪文化。在冰雪旅游发展中，各地区不断探索与动漫产业的融合发展，打造特色冰雪旅游，并取得了一定的成绩。但是近年来，在冰雪文化旅游发展中，特色冰雪旅游并没有形成良好的品牌效应，产品的特色、创新性不足，各地冰雪动漫旅游产品存在较强的同质性，使得冰雪动漫旅游进入了发展的瓶颈期。因此，进一步加强冰雪文化与动漫产业的深度融合，打造具有鲜明特色的冰雪旅游品牌，已成为目前各地特色冰雪文化旅游发展的关键。

冰雪文化与动漫产业融合的形式特征

实用性内容与艺术性表达

冰雪文化具有较高的艺术价值和鲜明的艺术特色，冰雪文化与动漫艺术形式的结合，使冰雪文化与人们的实际生活更为贴近，极大地丰富了人们的精神文化。动漫作品同样具有艺术特征，其运用夸张的表现手法来表达艺术形象。将冰雪文化与动漫产业相融合，以冰雪为材料进行动漫艺术的表达，非常契合动漫形象生动、造型夸张的表现需求；同时，在冰雪文化中融入动漫艺术形象，能够赋予冰雪以更加丰富的情感特征，更容易使人们产生亲近感。因此，冰雪艺术与动漫艺术的有效融合，既可以为冰雪文化提供无限创造与拓展的空间，同时也可以赋予动漫艺术以更为灵动、飘逸的形象，将内容的实用性和表达的艺术性融汇于一处，形成独特的冰雪动漫文化。

通俗性内容与形象性表达

动漫艺术作品具有通俗性内容和形象性表达的特点，更易于大众接受和喜爱，这也是当前动漫产业快速发展的重要原因之一。将冰雪文化与动漫产业相融合，对于进一步推广冰雪文化具有重要促进作用。一方面，在冰雕作品设计中，相关工作人员可以利用大众熟悉的动漫形象设计动漫冰雕，令人耳目一新，这种通俗性的内容也能使冰雪文化的实用性和艺术性更容易被人理解和接受。另一方面，动漫产业是面向大众消费的一种现代艺术产业，动漫影视及书籍的广泛传播积聚了大批动漫爱好者；利用动漫作品的知名度，可以使冰雪文化更加符合现代人的审美需求，受到更广泛的关注。

当前冰雪动漫旅游项目中存在的问题

冰雪动漫旅游品牌效应不足

冰雪动漫旅游产品是特色冰雪旅游吸引游客的重要因素，其质量、特色、形象识别等因素直接作用于旅游本身，决定了旅游产品对游客的吸引力。当前，我国冰雪动漫旅游产品并不少见，但是其重复建设、同质化问题显著，形象设计上也往往忽略文化内涵，过于重视外观表现。例如，哈尔滨冰雪迪士尼游园会，仅仅是将迪士尼动漫形象进行简单的复制，并没有充分体现出可感知的迪士尼特色，导致游客的旅游体验较差；其产品也无法建立品牌效应，形成较强的竞争力。

冰雪动漫旅游产品同质化严重

近年来，我国的冰雪旅游市场呈现出迅猛发展的趋势，据相关统计，全国超过30座城市进行了冰雪旅游产业的开发建设，有将近16个省份在发展冰雪旅游。在各地的冰雪旅游产业发展过程中，不乏对冰雪动漫产品的开发。例如哈尔滨冰雪动漫节、广东茂名亿丰冰雕嘉年华开展的动漫主题“梦幻冰雕”、惠州龙门大观园冰雪动漫城等。这些冰雪动漫旅游产品在开发中，主要都是以动漫形象为基础设计冰雕来进行展示，产品同质化严重，使得冰雪动漫旅游的吸引力大大降低。

冰雪动漫旅游产品设计人才缺乏

冰雪动漫旅游产业的发展，很大程度上依赖于优秀的专业设计人才。在冰雪文化与动漫艺术相融合的过程中，如果仅仅根据已有的动漫形象进行制作，会使冰雪动漫旅游产品缺乏生命力，很难对游客形成长久的吸引力，游客在体验过一次之后可能就没有兴趣再次进入。因此，需要专业的产品设计人才进行原创产品及开发衍生品，为冰雪动漫旅游产品提供源源不断的动力，从而形成独具特色的动漫旅游产品。但是，就目前而言，各地在开发动漫旅游产品中还处于对动漫形象简单复制的层面，具有本土特色的原创冰雪动漫产品及衍生品少之又少，这在很大程度上制约了冰雪动漫旅游产业的发展。

冰雪文化与动漫产业融合推进特色冰雪旅游发展的路径

把握发展机遇，加快特色冰雪动漫旅游自主品牌建设

随着文旅融合发展的不断深入，冰雪文化旅游逐渐进入人们的视线，受到越来越多人的欢迎。与此同时，在临近我国举办冬奥会之际，“冰天雪地也是金山银山”“带动三亿人参与冰雪运动”等口号的提出，为我国冰雪旅游产业发展提供了重要指示。冰雪动漫旅游产业发展应当紧抓2022年北京冬奥会举办前的黄金发展机遇，加快建立具有本土特色的自主品牌，丰富冰雪动漫旅游产品形式，创新产品推广与宣传，打造具有本土特色的冰雪动漫旅游IP，从而促进产业的良性发展。例如，吉林省冰雪旅游产业在品牌建设过程中，打造了中国第一部主导冰雪产业、宣传本土文化、大美长白的动画电影《参娃与天池怪兽之瑞雪兆丰年》，将冰雪旅游产业与动漫电影有机结合，通过电影的全国公映，不仅实现了吉林省冰雪旅游项目的宣传推广，还使其成为吉林省冰雪文化旅游项目的一个具有特色的“品牌脸谱”，同时也成为吉林省本土冰雪旅游的动漫文化IP，这对吉林省的冰雪旅游产业发展具有重要促进作用。

深入挖掘本土文化，丰富冰雪动漫产品文化内涵

打造具有鲜明特色的冰雪动漫旅游产品，实现冰雪文化与动漫产业的深度融合，就必须要立足本土文化特色，并将其融入到冰雪动漫旅游产品中，丰富冰雪动漫旅游产品的文化内涵。例如，哈尔滨国际冰雪节的吉祥物“雪娃”是《雪娃》动画片中的主人公。在动画片《雪娃》中，人们可以跟随主人公领略哈尔滨的冰雪奇观、建筑特色、人文风情等。因此，“雪娃”也可以说是本土文化的化身，将其作为冰雪节吉祥物，既具有本土代表性，又能起到引导人们了解哈尔滨城市文化的作用。这不仅为哈尔滨国际冰雪节增添了丰富的文化内涵，增强了冰雪节的特色和吸引力，同时也提高了观众对当地的认知与期待。

培养专业人才，开发动漫原创冰雪艺术产品及衍生品

现阶段，在冰雪产业发展中，从事冰灯雪雕设计制作的人员较多，但他们更多的是冰雕制作技术方面的人才。在产品设计方面，很多人员并非科班出身，在造型的结构形态等设计专业方面能力不足。在冰雪动漫产业发展中，开发动漫原创冰雪艺术产品及衍生品，是为产业提供生命力和发展动力的重要基础，而其依赖于专业设计人才。因此，推动冰雪动漫旅游产业的发展，需要培育兼具雕塑技术和设计造型能力的复合型人才。基于此，一方面，应以政府为引导，推进各大高校重视发展冰雪动漫专业，加强冰雪动漫专业复合型人才的培养，为本地冰雪动漫旅游产业的发展提供优秀匠人；另一方面，要鼓励动漫设计专业、动画影视专业等人才向冰雪文化动漫方向发展，通过校企联合等途径，培养专业的冰雪动漫设计人才。

当前，冰雪旅游产业的发展不能再局限于传统的形式，要想实现冰雪文化与动漫产业的深度融合，就要借助动漫的影响力和动漫产业的延展性，大力开发具有本土特色的冰雪旅游产品，只有这样，才能使冰雪产业释放出更大的活力，从而促进冰雪旅游的持续发展。