建构与传播：中原传统村落体育文化与城市形象

金荣洲 郑州工程技术学院传媒学院 黄河文化新媒体传播研究中心 河南 郑州 450052

2000年，南非总统前纳尔逊·曼德拉在首届劳伦斯世界体育奖颁奖典礼上有句名言：“体育拥有改变世界的力量”[1]。这个力量，所指的就是体育文化对一个国家、城市的影响力。从体育文化形成开始，就与特定的国家和族群紧密相连，从一定意义上讲，体育文化所蕴含的符号，已经成为城市形象、区域形象乃至国家形象的重要组成部分，构建为城市、区域、国家体育形象。

对河南而言，中原地区具有丰厚的传统体育文化资源。仅汉族的传统体育项目，目前保存下来的就有28个之多[2]。这是中原地区历代先辈们留下来的一份宝贵的文化遗产，都具备原生态的中原文化特征，极大地丰富了人类体育文化宝库。

目前，少林文化、太极文化已经成为郑州、焦作城市形象传播名片。如果能挖掘、建构更多的传统体育文化资源，最大可能的表现出中原地区人民的性格和气质，中原地区城市民众，尤其是河南省城市民众会获得更多的文化认同。在对外传播与交流中，这些具有传播力的体育文化符号资源也能为全球传播河南城市形象、河南形象、中国国家形象所利用。

一、城市形象与传统村落体育文化

(一)城市形象

自20世纪80年代以来，改革开放步伐加快，社会经济发展日新月异，国内众多城市也迎来了城市建设的高潮，但是城市建设的面貌越来越雷同，这个现象也引起社会广泛关注。1995年12月，一个关于城市形象的会议，即茂名城市形象工程建设研讨会在广东省茂名市举行，这是国内城市中较早讨论并关注设计城市形象的一次多部门参与的研讨会议，随即引发了国内开始关注对城市形象的设计。1984年成立的中国城市科学研究会，于2000年6月13日至14日在北京召开了一次有关城市形象研讨会，与会专家们一致认为：“城市形象……是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映，是该城市有别于其他城市的深刻印象。美好的城市形象是城市发展到一定阶段和水平的必然追求。每个城市都应当根据自己的地方、民族、历史、文化的特点，塑造具有自己特色的城市形象”[3]。

当然，也有其他研究者认为，城市形象是一种“公众意象”，是公众对城市的总体评价和认知，包括理念形象、行为形象、视觉形象等，表达城市的结构、个性和意蕴[4]。“城市形象就是城市景观特色，是城市存在的意义的注释，也是城市性质、结构和功能的艺术表现形式”[5]。国内学者眼中的城市形象，实际上就是人们在一定条件下对某一城市内在特点、精神气质所决定的外在表现的总体印象和评价[6]。

把上述说法归纳起来看，城市形象应划分为城市思想、城市作为、城市视线三个小系统，是一个城市内部多种要素集聚、整合、融汇而成，并历时一个时期，为本市居民或外来旅游者展示的一种直观的和潜在的反映和评价。

城市思想集中表现为城市的整体价值观及城市市民社会的价值取向，是城市的最高哲学。它既包括了城市存在与发展的价值意义，也包括了城市发展战略的定位、城市形象表现、城市发展战略中不同阶段的目标阐释等[7]。城市作为则是城市的一切行为，是市民和旅游者对一个城市做了什么、正在做什么和将要做什么的基本印象，主要表现为城市内部的组织管理及活动。城市视线则是城市外在表现给市民、旅游者的形象，是一个城市形象最直接、最具象的反映。

这三个小系统共同有机构成城市形象，它们本身又是从城市特色文化获得的。地方特色、地域文化经过挖掘，结合现代手法设计、材料工艺呈现后，整体展示出来的效果，就表现为城市形象。

(二)传统村落体育文化

传统村落，是历史上遗留、保存下来的古村落，其丰富的文化遗产主要有物态的、精神的两个方面，具有很高的科研、考古、游学、产业价值。它承载的是农耕文明时代的传统文化，而非城市文明的现代文化，村落的衰败与消失，也意味着这个村落承载的传统文化的消失，因而又具有不可再生性。传统村落体育文化作为传统村落文化的一部分，也是由农耕文明造就的，由特定的传统村落民众历经千百年，在一定的地域范围内共同创造的一种乡土文化资源形态，产生于他们的日常生产、生活之中，具有鲜明的地方性、仪式性、娱乐性等特征。在历史上，传统村落体育文化深受传统思想，尤其是儒、道思想的影响，在当地长期发挥着涵养古村落道德规范、引导村民追求与丰富精神生活、凝结民心等社会价值，维系着中华文化认同。

二、传统村落体育文化与城市形象关系

(一)传统村落体育文化建构城市形象

“文化是一个国家、民族的灵魂和精神支柱，是经济发展的先导，是经济繁荣和社会进步的动力和源泉。领导世界文明前进的因素有两个，一个是城市，一个是文化”[8]。文化能引导社会前进、世界文明前进，可见文化在社会发展中的作用之大。

传统村落体育文化包括技能、赛事表演，也包括体育民俗等意识形态领域内容等。作为体育文化一部分的传统村落体育文化，是构造城市形象的重要文化符号，也是对外传播某一城市形象、提升国家体育话语权的展示。通过村落体育文化所具有的独特气质与风格，传统村落体育文化自带光环，也被赋予了“世界性语言”身份，没有任何肤色、国别和语言的区分，如2017年，第九届中国焦作国际太极拳交流大赛沿着“一带一路”的两条线路上的25个国家、139个城市进行环球演练，赢得国内外认可。2018年春节期间，“一带一路”中国太极文化世界行公益活动中，中国太极大师和太极传承人纷纷在海外推广与传播太极文化，与全世界沟通分享中国智慧。2019年春节期间，“一带一路”中国太极文化世界行公益活动中，组建太极讲师团向全球推广与传播中国太极文化，全面传递着一个国家对中国体育精神和内涵的理解，促进世界各地文化与中华文明不断交融，培育全球体育健身观念，贡献中国体育智慧。实际上，今天的太极拳，已经成为焦作城市形象、中国国家形象的重要代表性符号。

因此，传统村落体育文化已经成为建构城市形象的重要文化资源，是传播城市形象的重要平台资源，也成为建构城市、国家在国际社会中的形象、地位和文化影响力的重要文化资源。

(二)城市形象的建构需要传统村落体育文化符号的有效支撑

体育软实力是一个城市软实力和综合实力的重要组成部分，体育形象也建构着城市形象，体育健身活动、竞技活动等也成为城市形象的代表符号。

中原地区的太极拳、濮阳杂技、风筝、龙舟、舞龙舞狮、铜器舞等一些具有村落特色的项目已经风靡河南、全国，甚至迈向世界，丰富了各地人民的休闲娱乐生活，为他们提供了独特的健身与养生资源。城市形象的建构要素，不仅包括天然与人工的自然环境，尤其是人造自然环境中的如模纹花坛、旱地喷泉、雕塑等特色产业为素材，也应该十分需要以历史文化为素材，如传统体育文化、民风民俗文化、古代都邑、红色纪念地、历代名人故里、历史事件发生地等。

三、传统村落体育文化对建构与传播城市形象的重要作用

“城市形象是一个客观存在。只要是城市，就会有自己的城市形象特征。城市形象是有形的、看得见、摸得着、感受得到的，是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映，是该城市有别于其他城市的深刻印象。美好的城市形象是城市发展到一定阶段和水平的必然追求。每个城市都应当根据自己的地方、民族、历史、文化的特点，塑造具有自己特色的城市形象”[9]。早在上世纪末，关注城市形象的学者们就提出了塑造城市形象，必须要用当地特色的历史文化资源的观点，实际上也说明了传统村落文化在塑造城市形象中的重要作用。

(一)传统村落体育文化是构建城市形象的文化资本

城市的发展与当地的特色文化是密不可分的。中原地区特殊的自然美地理环境以及古代开发最早的地区之一，孕育了区域内不同城市具有不同的区域文化。村落体育文化更是一种区域特色文化，在城市形象传播中是成为不可或缺的内容，是构建城市形象的一种重要文化元素。可以这样说，传统村落体育文化已经成为城市形象构建的文化资本，也就是说，独特的村落体育文化能最大限度地实现城市的千面形象，促进现代社会的跨越发展。基于此，可以看出，最具特色的村落体育文化在乡村振兴战略中、在开启全面建设社会主义现代化的大潮中，对构建现代化城市形象具有不可忽视的重要作用。

(二)传统村落体育文化是体现城市个性特色的基础

中原传统村落体育文化资源作为中原地区本土文化，最具中原特色。中原城市的发展，必然要充分挖掘各个城市的乡村体育文化价值。一方面，能把本地区的传统体育文化继承发展下去，唤起民众对传统文化的记忆，激发民众对传统文化的热爱；另一方面，为塑造城市形象提供了个性化的本土特色文化资源，留下了优秀传统文化的底色，让城市更有文化品位，更有个性与风格。

四、传统体育文化建构与传播城市形象的 路径建议

(一)明确定位城市形象的传统体育文化底色

目前郑州登封少林武术、洛阳滑雪运动、安阳林州航空运动、焦作太极拳、南阳户外漂流运动、信阳新县山地户外运动等特色体育产业快速发展，已经成功的塑造了当地城市的形象，成为当地城市的特色体育文化名片。但是，这其中，只有少林武术、太极拳属于传统体育特色文化。各地那么多的传统体育文化资源，远远没有得到深入挖掘与利用。传统健身体育与竞技体育方面还有很多，如心意六合拳（分布在漯河市、周口市淮阳县一带）、八级拳（焦作博爱县月山镇）、苌家拳（郑州荥阳市）、龙舟赛（周口市）等；河南省级非遗方面有火龙舞（焦作孟州市）、龙凤灯（焦作博爱县苏家作）、高抬火轿（焦作沁阳市）、齐天圣鼓（三门峡灵宝市）、回民秧歌（周口项城市）、大仵民间舞蹈（商丘柘城市）、跑帷子（安阳汤阴县）、花挑舞（信阳固始县）、艾庄铜器舞（许昌县）、豫西狮舞（洛阳市、郑州巩义市）、麒麟舞（开封兰考县、商丘睢县）、火绫子（信阳商城县）以及双人旱船（漯河临颍县）等[10]。这些传统体育文化都可以通过现代科技与古老文明平衡与融合，发挥其人文价值和经济价值，成为城市形象传播的体育文化名片。

(二)让传统体育文化成为建构与传播城市形象的独特性文化元素

城市形象必须要有自己的个性、特色，如果没有自己个性、特色，一定会被渐渐遗忘，走向衰落。城市形象的个性与特色一是需要有长期的历史文化沉淀，这样才能形成个性鲜明的、风格独特的文化形象；二是靠传统特色文化为其增添底色。郑州市新郑国际机场的2号塔台空管楼，就是借鉴距今9000年的贾湖遗址出土的骨笛创意而来，既具有现代国际化风格，又具有中国传统文化的特色。

体育文化所具有的社会功能和价值，决定了传统体育文化与城市形象建构与传播的关系。河南省太极拳、少林武术、八极拳、龙舟赛、民间舞龙舞狮、大铜器等传统村落体育项目，作为河南省传统体育文化的一部分，文化底蕴丰厚，文化信息含量大。因此，从建构与传播城市形象上来讲，用这些体育文化元素塑造与传播城市形象，能最大功能的表现出河南城市特有的性格和气质。同时，由于传统体育文化在全球传播中具有易实现性和易对话性的特征，所以，最具民族性的也最容易走向世界。

(三)实施整合传播战略，发挥融媒体作用

新媒体环境下，为建构和传播城市形象带来了新机遇。全媒体时代，广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志等相对的传统媒体，与新兴的互联网下的媒体，如各类门户网站、头条、抖音、微信群等社交媒体都已经打通，出现了有声语言、无声语言的相互融合，短视频、微动画、微影像等多种媒体表现手段，媒体融合时代正成为我们生活的常态。

中原城市形象传播在挖掘传统体育文化资源的时候，需要实施整合传播战略规划。首先，实施全面的整合传播策略。通过传播创新，通过打造传统体育文化品牌，吸引更多的民众参与进来，提高区域内城市的体育文化知名度与美誉度，进而建构与传播新时代城市形象。

其次，积极构建数字化平台，一是构建传统体育资源的数字化数据库，对传统体育文化资源进行及时、完整的数字化保护；二是构建融媒体平台，常态化传播本土传统体育文化资源，传递正能量，占领乡村文化思想阵地，振兴村落文化，传承与发扬传统美德，构建乡村新业态文化。

(四)用城市特色传统体育文化打造专属的城市形象文化品牌

特色的文化品牌属于城市专属，是城市竞争力的显现表达，影响着城市的风格。传统体育文化资源见证着村落的历史记忆，也是城市风格创意的源泉。因此，应该充分挖掘城市文化中的独特因素，让传统体育文化成为城市发展的不竭动力，打造专属城市文化品牌，建构与提升城市的良好形象、美誉度和文化软实力。

总之，乡村振兴战略的实施，为传统体育文化传承创造了难得机遇。乡村文化振兴，振兴的是从几千年、几百年前走来的乡村文化，弘扬的是凝结文化精华的村落文化。以城市为代表的集产品供应、价值创造和可持续发展能力于一体的多维空间载体，正在以复杂的方式争夺着资源、生存空间和发展机会[11]。这正需要代表多样性的村落文化融入城市发展中来，为城市发展方向、城市竞争注入新的活力。