互联网时代八公山文创产品研究

2021-09-15陈玥安徽建筑大学艺术学院安徽淮南230022

文化产业 2021年6期

陈玥安徽建筑大学艺术学院安徽淮南 230022

一、引言

在社会经济飞速发展的当下，随着网络电子商务的发展、物流配送体系的完善以及消费者从追求低价过渡为对于产品质量及个性化的追求，我国电子商务发展中更具特色的文创产品成为热门的发展趋势。同时，旅游景区中的文创产品往往更具有个性化优势，但是如何把电子商务模式和这些地区的文创产品相结合是亟需解决的重要问题。

二、八公山文创产品开发现状

(一)八公山概述

八公山位于安徽省淮南市，是著名的历史文化发源地。八公山面积108平方千米，景区内肥陵山、硖石山、涌泉山、紫金山、四顶山等四十余座山峰层峦叠嶂，苍松叠翠，风景秀丽。八公山地区曾发生历史上著名的以少胜多的“淝水之战”，根据淝水之战演化的成语“风声鹤唳，草木皆兵”；汉代淮南王刘安招贤纳士，和门客“八公”共同编纂了《淮南子》；炼丹过程中无意发明了豆腐；被命名为“淮南虫”的化石是迄今为止世界上最早的古生物化石。

(二)八公山地区文化资源

“八公山”的名字“八公”源于汉淮南王刘安的门客“八公”。淮南王刘安建都于寿春（今寿县），聚集天下饱学之士。其中最为著名的是苏非、李尚、田由、晋昌、左吴、雷被、毛被、伍被八人，史称“八公”。淮南王刘安和八公共同编纂了著作《淮南子》，不仅在书中提出了一整套的治国理念，而且在继承先秦道家思想的基础上融合了诸子百家的思想，“说林、说山、人闲诸篇多纪古事”，八公山因此而得名[1]。

(三)八公山文创产品开发现状

通过淘宝网等电商平台统计，发现八公山文创产品几乎是空白状态。淘宝网输入八公山文创搜索显示没有相关商品,输入八公山特产搜索则大部分是豆腐乳等土特产，种类单一且不具备文化特色和消费吸引力。没有与八公山文化、成语典故等历史渊源相结合，缺乏文化品牌营销推广，对比同类型商品市场竞争力不强。

三、八公山文创产品开发探索

(一)八公山文创产品定位

八公山作为国家AAAA 级景区，不仅有国内外交流和访问专家学者到访，更有众多普通游客到景区游玩。对于不同类型的游客，我们要根据游客需求进行受众划分，按照不同的受众结构推荐不同类型的景区文创产品。

表1 旅客受众结构分类产品

(二)八公山文创产品内容

1.紫金石

八公山在古时因富有紫金石矿产资源也被称为紫金山。紫金石因石体呈紫色间现金色条纹而得名。紫金石质地细腻润泽，硬度适中，色彩绚丽，纹理清晰，纯净无杂质。

2.寿州陶瓷

八公山脚下的寿县在古时候被称为寿州，而当地的寿州窑，则是唐代七大瓷窑之一。陆羽《茶经》记载“（寿州窑瓷器）瓷黄色紫”，并将寿州窑列为第五位。寿州窑的陶瓷风格受到中原文化影响，兼并南北方差异，具有突出的地方特色。

3.特产食品

八公山是豆腐的发源地，所以豆腐乳、豆干等豆制品种类繁多。可以把容易储存的豆腐乳、豆腐皮、豆干、豆饼等豆制品作为特产食品单独或合并作为礼盒销售。

4.文创周边

将八公山相关的文化主题系统分类、精炼为符号图案文字，再以此作为装饰运用到生活用品和文具的设计中，生产一系列的文化周边产品。

(三)八公山文创产品系列主题

1.中国成语典故之乡

八公山位于安徽省淮南市，是我国楚汉文化的发祥地之一，也是中国成语典故的重要发源地。“一人得道，鸡犬升天、风声鹤唳，草木皆兵、琴瑟和鸣”等成语都是出自八公山地区。八公山地区不仅有丰富的旅游资源，还有深厚的历史文化内涵，成语典故凝聚了中华文化千年的精髓。把成语典故的文化内涵和八公山地区旅游发展相结合，把成语典故研究和八公山品牌形象塑造相结合，积极探索成语典故文化产品，把文化殊荣转化为发展优势，以实际的行动将“成语典故之城”之称落到实处。

2.二十四节气

二十四节气的出现是在西汉时期，淮南王刘安召集了一批以“八公”为首的门客，谈经论道，炼丹著书，编成了哲学著作《淮南子》。《淮南子·天文训》中说：“十五日为一节，以生二十四时之变。”，这是二十四节气自古第一次在文献中有所记载和表述。

3.蓝色星球上的生命摇篮

科学家们在对八公山地区的考古调查中发现了迄今8-10亿年前的多细胞生物，该生物被命名为“淮南虫”；在“淮南虫”之后，动物从无脊椎形态进化为有脊椎形态，更是打破了达尔文的进化论中认为的“动物生命出现不到6亿年”。科学家们把八公山命名为“蓝色星球的生命摇篮”[2]。

四、八公山文创产品与电子商务的结合

(一)文创产品的电子商务发展现状

近几年，随着我国文创产业的蓬勃发展。故宫博物院、苏州博物馆、敦煌研究院等机构率先带头开创探索，率先把文物、历史文化和文创产品相结合，科研人员和设计人员共同创新，利用线上推广销售和线下体验相结合的模式，在文创产品和电商的结合中取得了巨大的成功。

(二)建立文创产品的电子商务营销模式

根据问卷调查结果，很多人对相关文创产品感兴趣，但是需要付出较大成本现场购买，所以游客们更希望相关文创产品能够结合电商进行推广，满足顾客不受时间地点限制的购买方式。我们需要以八公山物产资源为核心，八公山文化资源作为文化精髓，结合电子商务销售形式，对文创产品进行开发与规划。这是信息化新时代社会的大势所趋。