日韩原版综艺节目的引进与中国本土化

王诗媛 高希敏 大连民族大学 辽宁 大连 116600

一、我国综艺节目现状

近年来，中国的综艺娱乐节目呈现向好发展的趋势，形式丰富的综艺节目呈现在荧幕上，成为观众生活中茶余饭后的谈资。我国时下热门综艺节目形式相似，以引进海外综艺节目版权为主，但在引进的海外综艺节目中，有些节目在本土化后轰动一时，有些则反响平平。本研究试通过调查方式对日韩原版节目的引进与中国本土化问题进行探讨。

二、调查概要

本调查选取时下热门的几档中、日、韩综艺节目作为调查对象。以《奔跑吧》（中国）与《Running Man》（韩国），《心动的信号》（中国）与《Heart single》（韩国）为例进行中韩综艺节目比较。以《交换空间》（中国）与《全能住宅改造王》（日本），《全员加速中》（中国）与《全员逃走中》（日本）为例进行中日综艺节目比较。调查内容包括综艺理念、主要内容、综艺评分、嘉宾设置、环节设置、节目创意、主持人专业素养、广告时长等。

三、引进韩国综艺节目的成功之处

(一)与原版相似，以嘉宾选择和节目创意取胜

《奔跑吧》与引进的韩国综艺《Running Man》原版相似。《奔跑吧》在参与节目嘉宾的配置方面也采取六男一女的“6+1”模式[1]。游戏设置上内容新颖，关卡重重，巧妙抓住观众的心理，配合嘉宾们的幽默、默契，满足观众视觉和心理的双重感受。

《心动的信号》与引进的韩国综艺《Heart single》相似。该节目是针对当今快节奏生活中单身男女缺少情感交流的机会却又渴望恋爱、交友的现实推出的，针对性较强。

(二)融入中国元素，独具中国特色

《奔跑吧》在节目内容方面做了颇多改变，融入了中国元素和爱国元素，使观众在节目中能够了解历史文化。第五季第五期节目添加了缅怀先烈的爱国情怀元素，来到了历史文化名城延安拍摄。其原版节目《Running Man》第185回“来自跑跑星的你”选择在韩国传统民俗村拍摄，节目嘉宾说着古语寻找玉簪子的情节令观众难忘。《奔跑吧》在借鉴韩国原版节目环节时，融入了中国元素和爱国情怀，完成了一次内容上的创新。

四、引进日本综艺节目的成功之处

(一)寓教于乐的创新形式

“点亮空间、制造娱乐、提升感情”是《交换空间》的宣传语。节目始终把嘉宾作为节目的主体，通过装修过程来推动故事的发展，在过程中也间接地把装修知识和理念传输给了观众。这样，节目中的嘉宾和电视机前的观众除了享受精神上的愉悦外，还获取了丰富的信息。

(二)综艺节目与公益理念的结合

《全员加速中》中嘉宾组成团体，以赢得奖金游戏币为挑战目标，其中获得的奖金游戏币以公益形式捐赠给相关群体。而原版《全员逃走中》奖金以现金形式发给嘉宾。我国本土化后的节目在立意上更丰富，将公益融入综艺，传递了正能量和积极的价值观。

五、引进后综艺节目的不足之处

(一)植入广告泛滥

据有关调查统计，《奔跑吧》第二季第一期共有13个商业品牌植入广告。植入总时长达到6048秒，曝光次数达到239次。这些是相当高的数字。作为《奔跑吧》的独家冠名品牌商——伊利安慕希获得了最多的植入广告权益，包括片头冠名、任务牌和任务栏冠名等多项冠名，植入时长占广告总时长的82%。而日本综艺节目则会利用节目的一些空余时间介绍节目的赞助商，达到综艺内容和广告宣传共同发挥作用的平衡，值得我国综艺借鉴。

(二)缺乏问题探讨

纵观我国当下社会议题，婚恋占据重要比例，因此诸如《心动的信号》此类探究两性关系元素的综艺有很大发展空间。但传授正确的爱情观和处理两性关系的技巧才是素人恋爱综艺的核心竞争力所在，而不是由节目制作方为引起话题度，有意用剧本打造所谓的跌宕起伏的感情线。韩版《Heart single》的成功之处正在于其再现了近乎真实的恋爱关系，引起共鸣，引发自然的讨论。可以说对照中国当下真实青年男女的情感状态，解决问题才是本土化的意义所在。

(三)知识产权保护体系有待加强

和中国的综艺节目比起来，日本的综艺节目连载时间长。例如日本电视台由1979年开始播放的普通人参加的创意竞赛综艺节目《超级变变变》，迄今为止已经播放到第95回，是日本的国民节目。对版权的严格的保护政策是日本综艺节目众多却没有很多同类型节目的原因，也是日本综艺节目能够保持长久生命力的原因之一。这一点尤其值得国内综艺节目借鉴[2]。

(四)综艺主持人职业化不足

日本的综艺节目中有职责分明的综艺主持人团队，通常以谐星为主，辅之以偶像团体、演员等，每个主持人的存在都是合理的，且均具有一定的号召力。职业综艺主持人由经纪公司进行培训，分配匹配的工作。职业的综艺主持把服务观众作为准则，并学习歌舞表演，从传统搞笑艺人中汲取营养等[3]。而反观我国本土综艺，通常选择流量明星、当红演员作为嘉宾，并未形成综艺主持人职业化体系。

六、发展和展望

综上所述，与日韩综艺节目对比我国在综艺节目创作方面存在植入广告泛滥、缺乏问题探讨意识、知识产权保护体系薄弱、主持人职业化不足等问题。

根据以上问题，本研究认为我国的综艺节目应从以下角度着手进行改善以实现本土化。

结合综艺内容，在恰当时间插入广告宣传，达到综艺内容和广告宣传共同发挥作用的平衡。（2）深入当下社会问题，用理性视角探讨社会关系的问题和成因，让观众通过镜面效应反省人际交往的得失、获取社交知识点、提升能力，这才是综艺节目主要目的所在。（3）国家应健全知识产权保护体系，避免粗制滥造的同质化综艺节目出现。（4）支持自主原创，注重综艺制作团队的创新性培养。（5）在嘉宾和主持人的选择上，根据流量和热度来选择嘉宾和主持人并非长久之计，全面提高主持人专业性才是促进综艺节目发展的关键。（6）在引进日韩原版综艺节目模式进程中，结合我国特色，融入中国元素、民族元素，创造出寓教于乐、观众喜闻乐见的节目是我国综艺节目发展的趋势及目标。

同时，我们看到近两年我国原创综艺节目也持续升温，文化类代表的综艺节目承担起传承我国优秀传统文化的重任。2020年夏天火热播出的女团成长类综艺《乘风破浪的姐姐》围绕女性30岁的焦虑这一社会热点展开，使观众能够在观看过程中反观自己的选择与梦想，找到实现自身梦想的途径。这些制作精良的综艺节目不仅各具特色，而且引人深思。我国的综艺节目应发掘本国优秀文化资源，不断完善创新，在实践中走适宜我国文化并具有中国特色的综艺道路。