2026年美数字电视订阅将增长20%个性化服务将成制胜关键

咨询公司Parks Associates近日发布报告，预计到2026年，美国的数字电视订阅数量将增加到2.77亿，总量增长20%。报告显示，2021年一季度美国宽带家庭平均订阅一项服务的时间为两年六个月，这一结果在很大程度上与年龄有关，美国的80后、90后更倾向于在电脑和手机上观看节目，1965年以前出生的美国人则更喜欢看电视。Parks Associates表示，年轻的消费者更有可能订阅更多的服务，但每项服务的保留时间更短。消费者各个阶段的追求、需求和优先级均会发生变化。个性化技术正在推动消费增加、观众参与度提高及创收增长。未来，对于区分消费者目标人群方面的要求，将越来越高。将个性化融入服务体验和特征等各个方面，可能成为决定一项服务是否成功的关键。