上海大学新闻传播学院教授 包国强：媒体融合更应是媒体理念与受众观念、市场理念的融合

互联网的崛起助推智众时代的到来。具体表现在：数据智能化、受众智慧化、经济智能化和社会智能化。在智众时代，媒体面临更大的挑战，一方面来自同行的竞争，另一方面来自受众智慧的选择和无情的“投票”。传播渠道的扩展是媒体融合发展的外在体现，也是媒体融合不断推进的内在要求，要清醒认识到“受众”的智慧觉醒，并充分尊重这种觉醒和进步。媒体融合不仅是媒体技术、传播形式的浅层次融合，更应是媒体理念与受众观念、市场理念的融合，“要深度融合，深化改革，以知识服务转变思维，以真实赢得信任，以互动吸引群众，以新业态适应需求，创造传播优势”，实现“媒体多样形式+受众传播观念”的高度融合。