“互联网+”视域下台州民间艺术转型升级策略刍议

单日 台州学院艺术与设计学院

社会的现代化驱使台州民间艺术面临消亡的困境，故转型升级迫在眉睫。文章基于“互联网+”视角，首先对台州民间艺术现状进行综合分析；其次分析台州“互联网+”产业优势；最后从数字文旅、数字社区、数字文创三个层面建构台州民间艺术转型升级思路。以此为实现台州民间艺术的创造性转化和创新性传承提供借鉴参考。

台州民间艺术现状综述

台州地处东南沿海，是一座千年文化古城，雄厚的文化底蕴孕育了丰富多彩的民间艺术，其中人类非物质文化遗产名录1项、国家级代表性项目15项、省级代表性项目106项、台州市级代表性项目326项。

（一）台州民间艺术的种类特色

1.表演艺术种类特色

表演艺术种类主要有民间文学、传统音乐、传统戏剧、传统舞蹈、传统曲艺等，如济公传说、寒山拾得传说、台州乱弹、黄沙狮子舞、大田板龙、临海词调、台州道情等百余种民间艺术。这些艺术涵盖了歌、舞、说、演等表演手段，艺术载体以音乐、舞蹈、曲艺、戏剧、杂技等表演为主。

2.造型艺术种类特色

造型艺术以传统手工艺为主，主要有民间剪纸、传统刺绣、传统雕刻、传统染织等种类，如翻簧竹雕、台州刺绣、针刺无骨花灯、天台山干漆夹苎髹饰、临海剪纸、台州玻璃雕刻等近百种民间艺术。其艺术特色涵盖了雕、镂、绣、刺、编、染等技法，艺术载体以笔筒、灯饰、竹雕、剪纸等工艺品为主。

（二）台州民间艺术的发展困境

1.固守传统理念，缺乏创新精神。台州民间艺术通过“口耳相授、心手相传”的模式传承，固守“父子传承，传男不传女”的传统理念。就根植于传统的民间艺术而言，其原本处在一个相对稳定且封闭的状态之中，通过群体间的代代传承维系自身的存续。但现代性打破了这种状态，将其推入一个与外界交互的开放系统之中，传统理念的开放创新成为其面临的困境之一。

2.产品样式单一，经济性衰微。台州民间艺术工序繁杂，产品单一，生产周期长，市场渠道窄。随着社会消费群体审美水平的改变，民间艺术品的实用性和审美性与大众消费需求处于一种脱节的状态，很多新生消费群体对其失去了期待视野和接受能力。民间艺术亟需“破旧立新”，培育新的文化消费市场，涵育新一代文化消费群体。因此，产品创新转型成为其面临的困境之二。

3.宣传模式单一，缺少跨界融合。台州民间艺术源于传统节令习俗的表演艺术和造物活动，传统的“婚丧嫁娶宴乐”文化空间是其宣传渠道。现代社会文化空间的突起加速了民间艺术宣传渠道的消解，其在群体中的文化感召力日趋弱化。走出传统的樊篱，构建多元宣传渠道成为其面临的困境之三。

台州“互联网+”产业优势分析

（一）数字文旅产业强市

台州文旅产业聚焦数字化转型，着力实现“一站式”服务全覆盖。全面推进文旅数字化转型工作，加快互联网+文化、互联网+旅游建设，以数字化技术变革驱动文旅创新、转型发展。目前台州市已建设一批数字非遗体验集聚区、数字文旅产业集聚区等。同时加大投入力度，完善山海台州全域导游导览系统，打造智慧文旅一张图，实现“一机在手、游遍台州”。组织开展数字化转型发展专题培训，着力培养能够运用互联网技术和信息化手段开展工作的综合性人才。台州数字文旅产业的深度发展，为“景区+民艺+专题”VR数字游学研学模式，提供了展示窗口。

（二）电子商务产业发达

台州地处阿里巴巴电商辐射圈，是浙江电商产业的重要板块，近些年以“立足台州，面向台州，服务台州，打造一个数字台州”为宗旨，创立了一系列电商产业园区和跨境电子商务区，如台州跨境电子商务产业园、台州星星电子商务产业园等，催生了电子商务生态圈。生态圈里面有电子商务企业、服务商企业、金融机构、互联网、文化传媒，形成了电子商务的产业集聚，致力于为创业人员提供创业指导、人才培训等一站式服务。电子商务生态圈的形成为台州民间艺术数字文创产品的推介提供了服务保障平台。

（三）数字文化产业建设示范区

近年来台州实施文化产业数字化战略，深化文化体制改革，健全现代文化产业体系，扩大优质文化产品供给。推进文化产业提升计划，大力发展文化创意、文化制造、数字文化等新兴文化业态，打造区域文化产业带。在主城区打造“广告+影视”“工业设计+动漫制作”和“工艺美术品生产+展示”三大数字文创辐射圈，促进了数字娱乐、创意设计和文化会展等新兴产业发展，实现了台州城市文化氛围和产业层次的双重提升。数字文化产业的蓬勃发展为台州民间艺术数字文创产品的开发，提供了软硬件支撑。

“互联网+”视域下台州民艺转型升级思路

（一）数字文旅VR游研学模式

VR作为新业态产品正不断地影响着人们的生活方式，民间艺术根植于传统岁时节令。传统节日节气的庆祝活动，逐渐成为宣传民间艺术，激发群体艺术激情的重要场域。通过乡野调研发现台州A级景区与民间艺术呈正态矩阵分布，基本上能够实现“一区一艺”的匹配对接。“政府牵头、文旅搭台、民艺唱戏”的数字文旅VR游研学策略，现实可行性较强。台州市文化和广电旅游体育局可充分挖掘景区代表性的民间艺术和传承人，通过政府资助以VR数字非遗体验项目植入景区节日节气为专题活动，例如在春节、元宵节、冬至、端午节、中秋节等重大传统节日，进行民间艺术的VR虚拟表演与体验。节日庆祝活动可以激发群众对民间艺术的深层体验，实现“游中看+游中学+游中做”的沉浸式VR“游研学”模式，从而使民间艺术在数字化助力下进一步保持其生机与活力。

（二）数字短视频社区模式

“互联网+”时代，抖音、快手等短视频社区已经成为人们娱乐休闲和选购产品的重要平台。短视频社区主要有两大特点：一是可以分享视频积累流量，二是可以建立固定粉丝群体，直播带货。这为民间艺术的文化性传播拓宽了渠道，并且可以通过引流卖货进行经济转化。例如台州民间艺人经过电子商务直播培训之后，通过抖音、快手、淘宝等平台，采用线上直播教学的方式进行引流带货，并接受私人订制。同时也可在微信公众号、小红书等新媒体推介平台宣传相关作品，协助民间艺人进行文化内涵的创意表达，打造“网红”产品，尤其可借助传统节日习俗，开展民间艺人团体表演和竞技活动，提升流量，增强宣传力度。

（三）数字文创产品模式

互联网催生的数字文创产业以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，呈现技术更迭快、生产数字化、传播网络化、消费个性化等特点，有利于培育新供给、促进新消费。台州民间艺术作为地方优秀传统文化的代表，是重要的文化资源，可依托“民间艺术+数字文化产业”有效实现台州民间艺术文化资源资本化。例如寒山拾得传说是“和合文化”的一个重要分支，可通过专业团队策划，以动画片和影视为载体，进行数字文创产品的衍生设计，打造影视IP形象。再如济公传说是一个四海为家、扬善惩恶的僧人形象。则可以动漫手游为载体进行相关数字文创产品的设计研发，打造手游IP形象。数字文创产品将为民间艺术产品的创新开辟一个新的通道。

“互联网+”时代的到来，为台州民间艺术的传承与保护提供了新机遇和新挑战。如何在数字化技术下展现新形式、承载新功能、凸显新价值，成为台州民间艺术破困突围的根本命题。文章立足台州地方“互联网+”产业三大优势，结合台州民间艺术的三大困境，从数字文旅、数字社区、数字文创三个维度，初步探索了其文化价值和经济价值的转型升级思路，但在“破旧立新”的转型过程中应如何防止过度开发，保住民间艺术的原真性，有待于进一步探讨。