融媒体时代下对传统歌舞晚会传播样态的思考

林彤 广西财经学院

融媒体时代下，传播方式发生了很大的变化。传统歌舞晚会在一定程度上受到了网络技术的影响。现在，传统歌舞晚会要在新的时代潮流中发展，就需要对新的传播样态进行探索。对于歌舞晚会来说，既要坚持自身的平台权威性，又要在依托新媒体的基础上进行新传播平台的搭建，从而促进传统歌舞晚会能够顺利传播与开展。文章主要从融媒体时代和其发展趋势出发，对当前传统歌舞晚会的传播现状做出分析，进而对歌舞晚会的进一步发展和传播提出一些指导性建议。

很久以来，我国传统歌舞晚会的代表就是一年一度的春晚。对于传统歌舞晚会来说，电视是其传播的主要媒介，文艺性的歌舞是晚会的主体内容，晚会则是一种表演的呈现形式。我国各个卫星频道中，文艺歌舞晚会是其重要的节目内容，也是能够在很短时间内迅速聚合观众的一种形式。传统歌舞晚会的举办一般是随着传统节日的到来而发展的，电视歌舞晚会对于很多人来说都有非常长久而深刻的记忆，但是现在传统歌舞正受到新的传播媒介的冲击。

融媒体时代及其发展优势

（一）公众的广泛参与

当前社会发展下，融媒体成为了一种主流趋势。传统的歌舞晚会在移动终端飞速发展的态势下，受到了传播媒介与传播路径的挑战与威胁[1]。很多时候，以往的节目编排、呈现方式以及制作手法，都已经无法适应现在的变化。现在的歌舞晚会基本已经突破了过去运用传统手法拍视频的方式。现在，随着信息技术不断发展，普通人都可以用手机将自己的生活拍摄和记录下来；短视频、微博等平台给了大众非常广阔的视频发布与传播渠道。传播媒介的革新与发展，给传统的歌舞晚会传播带来了很大冲击。现在很多电视歌舞晚会的收视率都有了不同程度的下滑，其根本原因就是在信息爆炸的时代，人们的注意力被其他信息分散，如果歌舞节目无法带给观众更加新颖的观感，就会在很大程度上遭遇目标受众的流失。

（二）传播方式的变化

在当前融媒体发展越来越成熟的状态下，生活中常见的工具都可以成为传播媒介，也就是说现在已经进入了万物互联的时代。现在很多电视节目都不仅仅依托电视台进行播放和传播，而且网络综艺的崛起，挤压了传统电视节目的生存空间[2]。现在网上比较流行的如互联网平台的播放和微视频网站等等，都是电视节目可以进行宣传与播放的平台。这对传统歌舞的进一步传播和发展产生了更多的启发。而且新时代下，我国对文化自信的建立与培育非常看重，拓宽歌舞晚会在融媒体时代下的传播路径，有利于我国文化走出去。现在是公众可以广泛参与传播的时代，传统歌舞晚会的传播要想取得更好的成绩，就需要积极探索别的传播与发展方式。

（三）主体质量依然是核心要素

现在网络中出现了很多不同类型不同主题的节目，这使得传统的电视节目受到了很大的挑战。但是这些新形式节目的产生，并不意味着传统歌舞就可以被替代[3]。传统歌舞有着严谨、有序的构建与表演形式，而且它主要是对我国优秀传统文化的展示与演绎，这对促进我国传统文化发展来说也有很大的意义。传统歌舞一直都有稳定社会和倡导社会主义核心价值观的重要意义，其中很多节目都是在反应社会热点、直面社会问题的基础上进行编排的，这是传统歌舞晚会所特有的社会意义。融媒体技术的应用能够使社会百态更加多样地展示在人们面前，如果传统歌舞晚会能够在结合融媒体传播技术的基础上进行社会百态的演绎，也能够在很大程度上吸引观众的目光[4]。

融媒体时代电视文艺歌舞晚会面临的挑战与机遇

歌舞晚会是在新中国成立之后，随着社会经济的发展而产生的，歌舞晚会主要也是根据传统节日而编排进而产生的。在节庆氛围的烘托下，歌舞晚会一般会呈现出比较明显的大众文化趣味[5]。其中很多歌舞表演都采用了中国传统的意象，比如蝴蝶、莲花或者传统杂技等等。即便是歌曲，一般也是在描绘和歌颂广大人民的生活基础上进行创作的。优秀的歌舞晚会或是歌舞节目，对人们的生活有着很大的调剂作用，那些歌舞节目也成为经典被人们广为传颂。

（一）要在节目表演中传播中华文化

现在随着信息技术的不断发展，人们使用互联网的频率越来越高[6]。对于国家发展来说，促进国家经济富强很重要，促进中华文化走出去、实现全民族的文化自信也非常重要。中华传统文化不仅记载了绿水青山的壮丽景色和陶瓷器具的灿烂文明，还承载着中华民族精神，蕴含着人们的价值观、世界观、人生观和审美特征等。中华文化已经渗透进每一个中国人的骨血之中。传统的文艺歌舞晚会中汇集了很多传统文化的结晶，是对传统文化的生动和灵活体现。在国际竞争中，综合国力非常重要，文化软实力作为其重要组成部分之一，对国家形象和国际话语权都有重要影响。中华优秀传统文化是中华民族的精神根基，是中华文化能够屹立于世界文化之林的重要保障，也是社会主义核心价值观的重要来源[7]。

（二）要使得晚会呈现助力民族文化自信的提升

传统文艺歌舞晚会在文化传播过程中进行多渠道的探索，通过这样的方式来促进传统文化的广泛传播，进而加强人们的文化自信。传统的歌舞晚会已经有了几十年的发展历史，在这个新时代中，更应该发挥自己的作用。现在，各种各样的信息层出不穷，也就不可避免地导致很多外国思潮涌入我国。传统歌舞晚会有着非常重要的传播传统文化的职责，工作人员应该坚定自己的信念，进行思想建设，大力弘扬我国的传统文化。只有这样才能够提高传统歌舞晚会的视觉效果，才能够最大限度地增强我国的民族凝聚力。

融媒体时代下的电视文艺歌舞晚会传播发展路径

（一）加强精品化内容的推广，吸引观众眼球

很多时候，电视上所展示的歌舞晚会会给人一种秩序性和仪式性很强的感觉，而且因其在根本上宣传我国的主流价值观念，这也能促进我国主流媒体的思想引领。现在很多网络上的歌舞晚会宣传不正确的价值观，鼓吹享乐主义，在很大程度上破坏了我国社会思潮的健康[8]。而且，很多晚会是以购物为主要目的举办的，在其举办过程中，能够看出其非常明显的商品主义色彩，这与歌舞晚会传播主旋律的作用背道而驰。为了进一步促进传统歌舞晚会的发展，歌舞晚会要进一步研究传统文化，以便在丰富的优秀文化中汲取灵感，从而吸引观众的目光。而且，现在很多晚会的口碑不好，这也需要传统歌舞晚会去挽救，因此，传统歌舞晚会要多推出一些精品节目，这样才能促进口碑的提高。

（二）全面分析大数据，了解用户的喜好类型

随着信息技术的广泛使用，我国已经迎来了全面发展的信息时代。大数据技术在我国的各个行业中都有很大的应用空间。因此，传统歌舞晚会在筹办以前就可以运用大数据技术对人们的观看偏好和对节目的喜好进行分析，通过大数据来知道大众现在比较喜欢的节目形式和节目内容。这样就可以在分析观众喜好的基础上确定节目内容。只要知道用户的基本偏好就能够使节目的编排“深得民心”，自然也就可以呈现出比较好的晚会效果，收视率也会相应提升。融媒体时代下，人们对于晚会的观看方式也不仅局限在电视直播或转播上，微博、一直播和抖音等都有实时直播的功能，人们可以直接在网络上进行晚会的观看[9]。这就要求传统的歌舞晚会要能够符合各个年龄段观众的审美，根据不同年龄段的观众的特点来进行节目的编排，还要做好网络直播平台的搭建，或者直播间的开设，这样观众就可以不受空间限制地观看晚会。通过大数据技术知道观众的观看偏好之后，进行歌舞节目设计与编排时就可以多推出一些精品歌舞节目。在传承时代经典的前提下，进行传统文化呈现的再创造，让人们能够更加了解我们的传统文化。另外，也可以设置投票环节，让观众为自己最喜爱的节目进行投票，这样歌舞晚会可以在收到及时反馈的基础上做好下一场晚会的歌舞节目准备。

（三）通过全媒体方式加大推广力度

官方网站是融媒体宣传方式之一，具有展示全面、效果稳定等特点。传统歌舞晚会要加快官方网站的建设，将网站打造为对外宣传的重要窗口。在网页设计风格上，要凸显晚会节目的优势，融入自身独特元素，做有自己特色的网站。页面要布局简约，配色统一，网站首页要拥有吸引眼球的标题和照片，且在明显位置呈现最新资讯[10]。近年来，短视频平台不断涌现，短视频的快速发展和普及已经深刻改变了人们的娱乐方式，成为人们业余生活中网络社交的新途径。短视频因其短小、精美、制作便捷和传播迅速的特点席卷了人们的日常生活，各种各样的信息都可以通过短视频发布和传播出去。因此，传统歌舞晚会也可以开通官方短视频账号，将节目的排练视频以短视频的方式展示出去，也可以把表演者们背后的故事创作成一些小的纪录片，在短视频平台上播出，这样可以有效提高传统歌舞表演的吸引力，也可以增加传统歌舞晚会的社会关注度。从2018年开始，就有很多歌舞晚会开始了短视频传播之路，它们通过在短视频平台和官方网站上进行晚会的宣传与预热，积累了一大批潜在观众，对晚会的呈现造成了非常好的促进作用。传统歌舞晚会就是应该在媒介传播上多下工夫，这样不仅能够积累很多观众，还可以促进人们文化自信的建立。

（四）通过跨屏播放方式提升晚会附加值

在晚会策划过程中，工作人员会对具体的节目进行筛选，而且筛选的规则非常繁多。与过去不同的是，过去对于节目的海选很多会在电视上进行，比如《我要上春晚》这个节目；但是现在很多晚会将海选过程转移到网络平台中，给晚会增添了很多关于“网红”的价值传播。在互联网技术高速发展的当下，很多传统的电视媒体比如央视、湖南广电等等都进行了相关手机客户端的开发与推行，比如央视频与芒果TV。这样就做到了晚会的跨屏播放，人们既可以在电视上观看晚会，也可以在互联网平台上一边刷弹幕一边看晚会。这样的方式，增加了用户观看文艺歌舞晚会的灵活性，也使得人们观看晚会的便利程度可以进一步提高。随着我国进入5G时代，网络视频客户端的发展会越来越多，文艺歌舞晚会可以在这样的大背景下大力开发自己的跨屏播放方式，从而为晚会增添更多的附加值。

（五）拓宽关系流，打造全新入口

传统的文艺歌舞晚会需要更大的传播空间，就需要打通更加多元和广阔的传播渠道。首先，传统歌舞晚会应该充分依托现在的新媒体，融合多种不同的媒介形式，从而开辟出一种新的传播关系流，这样就可以扩大观众的引流趋势，也能够促进新的观众网络建立。此外，晚会可以将大数据和传播平台串联起来，形成一种具有广泛覆盖面的播放与传播网络，这样就能够有效打破曾经的传播壁垒，改变以往主要依靠电视机进行传播的局面[11]。此外，传统文艺歌舞晚会可以与现在比较流行的短视频APP进行合作，促进晚会的多次转播，这样也能够增加话题度，使得各个网络之间连接起来，从而形成一个完整的关系流。而且，传统的歌舞晚会也可以打开弹幕功能，这样就可以及时得到观众对某个节目的反馈，这样也有利于接下来晚会节目的设计与编排。

融媒体时代下，万物互联成为了大趋势。传统的歌舞晚会在我国社会文化娱乐活动中有着非常重要的地位。现在的传播媒介越来越多，传统歌舞晚会的传播受到了很大的冲击，现在也急需寻找新的传播渠道。目前来说，官方网站的建立与一些视频平台的直播功能都可以成为传统文艺歌舞晚会的传播方式，而且，在拓宽传播渠道之后，传统歌舞晚会也会收获更多的观众群体。