“非遗+文化创意”产品创新开发的策略—以英石假山盆景为例

梁秋亮 广东科贸职业学院 广东 广州 511500

目前，我国文化发展领域已经获得许多瞩目的喜人成就，促进了当地的经营发展，实现了各地区之间的文化交流，促进了产业本身的优先发展。英石假山盆景作为广东英德的著名传统技艺，表达了当地人民的审美观念和生活态度，需要我们不断运用传统艺术表现手法，进一步提高“非遗+文化创意”产品的传承价值。

一、“非遗+文化创意”产品的基本概述

通常来说，文化创意产业的存在，能够从根本上展现国人的生活方式和审美观念，能够呈现出一定的意识形态，并将其赋予国家竞争行列的重要指标，从而不断发挥文化产业在国际竞争当中的重要地位。因此，各地区必须要积极树立当地的文化特色，努力通过“非遗+文化创意”产品的创新与开发，树立城市的独特形象，展现经济发展的实际作用，彰显自身的文化特点和产业优势。

文化创意产品具备以下几个特性：

一是关联性。该特性体现在文化产品中，文化产品作为展现当地独特魅力的重要载体，通过材料的运用、造型的设计等多个方面，发挥独具特色的文化价值，并逐渐呈现出地域性的特色文化，能够起到既定的宣传作用。

二是独特性。对于不同地区来说，文化创意产品有着较为明显的独特性，通过呈现不同地区的文化特点，表现为不同类别的组织形式。例如英石假山盆景，集广东英德地区的特点而成，与其他地区的创意产品不同，它利用当地的独特资源，呈现出专业性较高的操作技艺，不断满足当地的文化表现需求。

三是原创性。无论是设计理念还是设计风格，都需要依据现代化的发展趋势，及时进行创新与开发，在原有基础之上，不断体现自身的文化专业价值，从而吸引更多的观赏群众。

二、“非遗+文化创意”产品创新开发的实践价值

（一）满足人们的精神追求

现阶段，人们的生活水平不断提高，有关物质文化的精神追求也在逐步提升。而以英石假山盆景为例的文化创意产品，作为非物质文化遗产的重要代表，体现出当地的文化特色，可以通过创新改革的组织形式，展现出当地人们的审美特色与文化功能。基于此，将文创产品的社会功能不断传承下去，努力弘扬文化本身的内在价值，真正满足人们的精神文化需求。

（二）宣传非遗的自身价值

在我国，各种各样的非物质文化遗产展现了我国文化种类的多样性特点，以此通过文化的传承与发展，起到了创新建设的重要作用。

非物质文化遗产以多种形式呈现在人们眼前，并通过长时间的流传与传承，不断展现着文化本身的多样性特征，表达出自己丰富的独特内涵，呈现出现代背景之下的民族精神，进而能够促使人们正确看待非物质文化遗产，明确非遗文化的自身价值。

（三）拓宽文化的传播路径

以英石假山盆景为代表的文化创意产品，可以通过不断地创新与开发，积极拓宽文化本身的传播路径，从真正唤醒人们的文化保护意识，可以运用多种有效的传播途径，将其逐渐推广到大众的日常生活当中。例如，可运用多媒体设备，实现非遗文化创意产品的创新与开发，使更多人关注与重视非遗文化，不断推动我国文化创意产业向纵深化发展。

三、“非遗+文化创意”产品创新开发的发展现状

中国作为世界的文明大国之一，凭借自身独特的非物质文化遗产方面的优势，在世界文化遗产领域中占据重要地位。其中，多种文化创意产品凭借自身的地域性特色，展现出中国人民特有的创新理念，为世界认识中国打开了一扇新的窗口。但是，由于非遗文创产品产业发展较快，其中存在多项问题，并致使该领域当中面临诸多显著不足，不利于非物质文化产业的创新发展。例如，传统文化的观念影响，非遗产品在创新开发的过程当中面临诸多专业能力受限的问题，致使非遗文化产品的开发与创新难以达到人们的预期效果，不利于企业在残酷的市场环境当中站稳脚跟。除此之外，受到市场经济观念的影响，文化创意产品在发展过程中缺乏独特的地域特征，不利于文创市场的健康有序发展。尤其在功利观念的影响下，在创新开发文化创意产品时，一些地区并没有切实考虑地域的实际特征，致使非遗自身的文化价值逐渐降低，不利于文创产业的创新发展。

四、“非遗+文化创意”产品创新开发的有效策略

（一）突出当地的文化特色

文化创意产品作为展现当地地域特色的重要内容，要与当地的风俗习惯以及审美观念相契合，从而展现地域性的文化特色，不断落实文化创意产品在传承过程当中的重要价值。例如，英石假山盆景利用当地特有的自然条件，不断运用生动的造型记忆，展现当地人们的特有生活方式。这正是从实际角度出发，体现广东英德地区的地域特色和英石假山盆景独特的设计风格，并逐渐被后人长久流传。这为文化创意产品的创新开发工作提供了一定的指示作用，真正考虑了文化元素的自身特色，体现了地域特色的实践价值，避免同化现象的出现。

（二）跟随时代的发展趋势

随着我国社会发展水平的提高，人们对于文化创意产品的需求也在逐渐提高。为了能够切实促进文化创意产品的创新开发工作，实现非遗文化领域的持续发展，相关人员需要在创新开发的过程当中，树立正确的思想观念，积极把握时代的发展趋势，不断创新与开发固有的设计理念，展现现代社会的独特元素，促进文化产业的传承与发展。其中，设计师可以结合人们的喜好，不断在文化创意产品当中增加时代元素，逐步吸引消费者的眼球，吸收广泛的群体参与到地域文化创意产品的传承过程中。

（三）融合人们的不同创意

为了进一步落实文化创意产品的创新发展，使文化创新体现人们的精神需求，需要不断创新文化本身的表现形式。相关人员可以通过问卷调查、交谈访问等形式，有序收集人们的文化需求。在此基础上，依据实际的用户反映，对已有的开发计划进行适当调整。从而真正融合人们的文化创意，不断增添文化创意产品的实质性魅力，真正诠释当地的文化特色，不断吸引更多人的关注，打造符合当地环境特点的独特产品。

（四）运用多媒体表现载体

现阶段，我国信息化技术手段快速发展，微博、微信等公众平台已经逐渐演变为人们感知世界的主要载体。在开展非遗文化创意产品的开发工作当中，应当将多媒体手段引入，通过线上线下相结合的表现形式，不断为文化创意产品增添新的特色与价值，真正挖掘其自身的独特魅力，实现文化创意产品的个性化发展。除此之外，随着VR、全景技术的出现，可将VR、全景技术运用到文创产品的开发工作中，促使作者与消费者之间形成良好互动，从而满足用户的体验需求，实现媒体与文化的相互联动，促进人与文化的创新发展。

综上所述，以英石假山盆景为例的文化创意产品，凭借自身的地域特性，已成为非遗文化领域的重要代表，体现出创意产品本身的价值优势，当地通过文化创意产品的创新与开发，进一步推动该行业的可持续发展。