广西少数民族传统体育赛事品牌发展的必要性及其途径分析

郭震 桂林师范高等专科学校 广西 桂林 541199

目前，越来越多的体育项目在国际体育竞赛中竞争，这些相关的国际体育竞赛项目的竞争，也早已不仅仅只是传统体育项目的竞争，更多的是国家与国家之间的综合国力的竞争。由于目前西方的体育在国际体育竞技中一直处于绝对领先的地位，因此很容易就会使得我国对于民间的体育赛事的消费多元化。56个民族，56枝花，中华文化上下五千年，在广西地区，我国有大量的少数民族聚居，不同的少数民族之间有着自己独特的魅力，也有着不同的民俗活动和民族节气。这些活动的开展，对当地的少数民族有一定的感染力，但是，就目前的调查研究显示，由于目前对于这些相关的活动缺少一定的宣传和推广，因此这些活动对于少数民族之间还是缺少一定的影响力，在这种情况下，如果可以将广西少数民族的相关体育活动打造成为国家的体育赛事品牌，对其进行相关的推广、宣传和改进，就可以有效地提高体育活动在我国广大群众心里的影响力和感染力，进而带动当地的经济进步和发展，提高我国的国际影响力。

一、广西少数民族传统体育赛事品牌开展的必要性分析

(一)文化价值分析

众所周知，一个城市的文化所代表的是一个城市的灵魂，城市的文化就是当今主流的文化与城市的文化所共同组成的。因此在这种情况下，只有将民族间的民间文化与目前的娱乐健身融合在一起，才是我国目前开发少数民族传统体育赛事品牌的一种重要方式。少数民族的传统体育文化是一个城市文化的基石，要想构建中国特色文化城市，就必须要重视起少数民族文化，将中华文化与传统的民族文化有效整合，加快当地经济的进步和发展，增强我国优秀民族文化的认同感，使我国的优秀传统文化得到发扬。

(二)经济发展价值分析

体育赛事的发展，早已不仅仅只是文化传承方面的价值，更多情况下，还能有效地带动当地经济的进步和发展，任何一个地区只要举办了相关的体育赛事，那么就一定可以引进相关的基金以及吸引旅游人员，特别是一些可以博人眼球的少数民族举办的特色体育赛事。无论是参赛者的衣食住行还是旅游工作人员的衣食住行，这一系列的日常的基本消费，都能在一定情况下带动当地的经济进步和发展，一项成功的少数民族体育赛事的举行，可以有效地带动城市的经济发展，无论是旅游业、交通、住宿或是餐饮行业都可以得到有效的推动，同时还加大了周边城市的货物销量，从而带动整个区域的经济发展。

(三)教育价值分析

广西少数民族通过相关的传统体育赛事的举行，不仅仅可以有效地提高当地国民的身体健康水平，同时还能有效地提高当地民族体育的意识，进而有效地带动当地的民族体育教育事业的发展。广西少数民族通过举办相关的体育赛事，可以让中国群众越来越多的关注相关的体育比赛，并且可以积极地参与到体育赛事当中来，加强对于广西传统少数民族体育赛事的了解，提高自己对于民族体育的认知，在比赛者参与民族体育活动的过程中，可以不断地磨炼自己的意志，艰苦奋斗、顽强拼搏，激发这些参赛者不屈不挠的精神品质，传播正能量，为体育行业提供了资源，构建了一条民族传统体育赛事与社会接轨的可持续发展道路，也为民族体育改革和教育提供了实现条件。

二、广西少数民族传统体育赛事品牌发展的途径分析

众所周知，一项体育赛事品牌的诞生，不仅仅需要的是得到人民群众的认同，同时还需要采取有效的品牌营销手段来促进。广西少数民族传统体育赛事品牌的形成，取之于民、用之于民，优质的体育赛事产品可以有效的纪念品牌赛事。为品牌赛事的发展提供基础和保障，并且还可以满足不同阶层人群的需要。

(一)广西少数民族传统体育赛事品牌标识

一项完整的品牌标识的诞生，也就是品牌的图标，它包含了整个体育赛事品牌的内涵和理念，是一项识别体育赛事，联想的最佳符号。体育赛事的品牌图标主要是由图文、文字或者图案组合而成，通过这种直观的描绘，可以向人们间接性的传达相关的体育赛事信息。举例来讲，在里约热内卢的吉祥物汤姆以及维尼修斯中这两组吉祥物分别采用的是蓝色与黄色为主的色调，代表了巴西的植物和动物棋头顶上长满叶子，在光合作用下不断地得到生长，克服了一系列的困难，将养分停留在人间。在这种情况下可以得出不同的时间、不同的类型以及不同的背景下的体育赛事，它的品牌图标也会是不一样的，它会随着不同国家的时间、地点、历史背景以及区域文化的变化而得到发展。

(二)广西少数民族体育赛事品牌文化

不同的民族有着不同的民族风格和特点，广西有11个少数民族。在这种情况下，广西就存在着11种不同的民族文化，以及各自所体现的体育活动，民族节日等相关一系列的传统民族民间节日。在广西，少数民族地区虽然人口比较少，但是却分布面积极广，居住面积极大。在这种情况下，其文化、经济、气候、民俗民风等民族化特性也各有各的不同，民族的发展离不开文化的发展，民族民间相关体育赛事是民族文化的一项重要组成部分，不同民族之间用不同的肢体语言以及相关的动作，展现了各自独特的民族文化。

(三)广西少数民族体育赛事的品牌定位

一项成功的体育赛事品牌可以精准的把握定位，创建品牌，进行一系列的体育赛事保障，同时，赛事品牌也决定了赛事品牌营销的基础以及核心的内容，广西少数民族传统体育赛事品牌的核心价值定位取决于其传统文化的文化价值，因此要想丰富和发展中国优秀少数民族的传统体育文化就必须要得到全国各族广大人民群众的支持和努力，尤其是在目前国家与国家之间体育强国的竞争中，更应该从市场以及个人需求、本土文化三方面出发，互相协调，互帮互助，为广西少数民族传统体育赛事的发展奉献出自己的一份力量。

(四)广西少数民族体育赛事的营销策略

据有关调查研究显示，在广西少数民族传统体育赛事的品牌中，常见的营销策略一般都采用的是纪念品营销、城市营销、媒体营销、明星营销以及生活方式营销等多种多样的营销方式。在这其中，纪念品营销以及媒体营销是最为频繁的一项营销方式。所谓的媒体营销，主要就是通过互联网网络、电子信息技术以及电视转播、门票、报纸、报刊等相关的平台来进行广西少数民族体育赛事信息的传播，而纪念品营销主要的就是利用人们对于触景生情的心理思路来制造出一系列有关广西少数民族体育赛事的用品，玩具以及相关的挂饰品，如玩偶、钥匙扣等来吸引众多的群众参与到少数民族传统体育赛事的培育当中来。

三、结 语

综上所述，广西少数民族传统体育赛事品牌的发展有着重要的价值和意义，它不仅仅可以有效地推动我国教育事业的发展，同时还能对人们的健身娱乐以及相关的文化活动提供保障，带动了当地经济的进步和发展。因此，必须要将广西少数民族传统体育赛事品牌营销放到十分重要的位置，将我国的少数民族传统体育赛事品牌推上一个新的里程碑。